Скандал Лолита и Пригожин на коммунальной кухне

Скандал как инструмент PR российского шоу-бизнеса

Целью данной курсовой работы является изучение, обобщение и анализ источников по PR в шоу-бизнесе. Предполагается рассмотрение следующих вопросов:

• особенности PR в шоу-бизнесе;
• роль и значение имиджа;
• скандалы и слухи;
• «Черный» PR в карьере артиста;
• продюсерство; 
• шоу-бизнес и СМИ.

В практической части был  рассмотрен Скандал Лолита и Пригожин на коммунальной кухне.

 

1 Особенности  российского шоу-бизнеса. Специфика  коммуникаций в российском шоу-бизнесе  

 

Главным аспектом в шоу-бизнесе является формирование имиджа – это трудоемкий и крайне специфический процесс, направленный на усиление активности коммуникаций носителя с аудиториями. Поэтому он напрямую зависит от сферы, в которой ведется работа. Таким образом, нельзя приступать к этой работе, не определившись с особенностями той сферы жизни, в которой будут применяться приемы имиджирования

Имидж – это система, состоящая из различных  структурных элементов:

• визуальный образ, к которому относится одежда, косметика, парфюмерия, аксессуары и прочее;
• кинестетические проявления - манеры, жесты, позы, походка, движения, пластика, мимика;
• вербальные и паравербальные проявления, т.е. что и как говорит, что и как пишет человек;
• созданная среда обитания - жилище, кабинет, автомобиль и пр.;
• овеществленная продукция личности - те предметы, вещи, продукты труда которые произвел человек.

Понятие шоу-бизнес

 

Шоу-бизнес (show business) – коммерческая деятельность в сфере развлекательных зрелищ.

В узком смысле слова шоу-бизнесом называют исполнение музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию.

Однако в более широком  смысле слова к шоу бизнесу  относят не только музыкальную эстраду, но и многие другие близкие к ней  по функциональному назначению виды деятельности: киноиндустрию, зрелищные  спортивные состязания,  развлекательные  телепередачи, конкурсы красоты и  даже музыкальное радиовещание.

1.1  «Черный»  PR в карьере артиста 

 

Слухи и скандалы – неизменная составляющая любого шоу-бизнеса.

 

Данная методика, по другому называемый «черный PR» также может послужить  отличной системой личностной раскрутки исполнителя.

 

Скандал это процесс, имеющий цель, сюжет и результат. Результатом скандала вокруг артиста  или проекта, как правило, оказывается  приобретение популярности, увеличение своей зрительской аудитории  косвенными способами.

 

В современном  мире скандал - это неизменный атрибут  рынка шоу-индустрии.

 

Чем грандиозней  скандал, тем больше вероятность  остаться в памяти большинства надолго.

 

Информационный  пласт, связанный с раскруткой звезды, составляют новости, сплетни, слухи  и даже интриги и скандалы

 

Новость - это один из способов привлечения внимания к некоторой идее посредством сообщения не известной ранее информации. При этом нужно помнить, что:

• новость привлекает внимание;
• СМИ не могут существовать без информации;
• всегда можно преобразовать новость так, что она будет интересна СМИ;
• одна и та же новость может быть по-разному интерпретирована.

Новостями привлекается внимание, если же оно привлечено, нужно

стремиться удерживать его.

Слух - это искаженная, либо неполная или недостоверная формация, которая порождается в пространстве человеческих отношений. Таким образом, это коллективное действие, благодаря которому слух  путешествует быстро и доступен широкой аудитории.

 

Сплетня - это заранее продуманный с самого начала целостный и логичный строй оригинальных мыслей, который должен содержать в себе скрытую психологическую (подсознательную, а то и сознательную) подоплеку для доверия сказанному, несмотря на всю eго необычность, логическую и фактическую голословность и очевидные стимулы сочинителей.

Сплетни — заменяют прессу, славу и рекламу.

 

 

Все новости, истории, сплетни, слухи можно разделить  на группы:

• рассказы о закулисной жизни артиста;
• истории из личной жизни (кто-то с кем-то встречается, кто-то кого-то бросил — Бритни и Джастин и т.д.);
• истории о пристрастиях и привычках (курит, пьет, употребляет наркотики);
• неожиданные поступки артиста (срыв концерта, грубость по отношению к фанатам, журналистам);
• интересные истории о встречах артиста с фанатами;
• рассказы о профессиональной жизни артиста;
• гастрольная жизнь;
• взаимоотношения с продюсером;
• взаимоотношения с другими людьми (например, часто аудито­рия представляет себе идеальные дружеские
• отношения среди участников, вплоть до того, что они даже отпуск проводят, не расставаясь ни на секунду; таков
• идеальный образ, существующий в сознании публики).

 

Интрига - это скрытые действия обычно неблаговидные, для достижения определенных целей, происки против кого-либо.

 

Интрига многоходовая комбинация.

 

Интрига является важнейшим двигателем новости, придавая ей остроту и пикантность.

 

Скандал и интрига имеют много общего. Но в скандале зачинщик оказывается  в центре внимания, в то время  как в интриге он остается за кадром.

 

Голливуд

 

Голливуд - индустрия  скандалов, там любое, случайно оброненное, слово звезды становится достоянием журналиста, а затем миллионной аудитории.

 

Неукоснительно  действует принцип:

 

«Каждое сказанное вами слово может быть и будет использовано против вас».

 

Скандальный момент можно отметить и в деятельности папарацци, которая у нас, к счастью  или к сожалению, не получила такого развития как за рубежом.

 

2 Скандал как  стратегия  

 

Одним из основных методов PR в шоу-

бизнесе является эпатаж, скандал.

Существует  два вида скандалов – скандал

сенсация  и скандал наоборот.

Сенсационные  события производят сильное  впечатления,

вызывают  огромный интерес у публики.

Скандальная сенсация – сенсация, которая связана с

нарушением  нравственных норм.

Скандал наоборот – это шокирующее публику сочетание

несочетаемого.

3 Скандал Лолита  и Пригожин на коммунальной  кухне

 

В нашем шоу-бизнесе  конфликты «небожителей» – дело давно привычное.

Даже самые  верные поклонники сходу не в состоянии  разобраться, где пиар, а где у  них настоящий скандал.

 Конфликт  певицы Лолиты Милявской и продюсера Иосифа Пригожина случился на съемках программы НТВ«Последнее слово».

В студии собрались  звезды, чтобы вынести свой вердикт  недавней истории об избиении Филиппом Киркоровым второго режиссера шоу «Золотой граммофон».

 

Спасибо за внимание!

 

 

1