Таблица 6

     Кодирование анкетных данных

 

 

      

     Анализ и интерпретация информации

     Анализ  полученных в ходе исследования данных будет проводиться при помощи таблиц простого и перекрёстного  табулирования. 

     Таблица 7

     Анализ  соответствия частоты покупок СD-дисков и рода занятий. Перекрёстное табулирование.

 

     Таблица показывает, что вообще чаще всего  покупают СD-диски школьники и студенты на них приходится 28 и 38% опрошенных. При этом, по 10% из них покупают этот товар раз в месяц, по 8% – раз в несколько месяцев, а студенты в большинстве случаев(13%) покупают СD-диски чаще чем раз в месяц.

 

      Таблица 8

     Анализ  соотношения покупок СD и DVD. Простое табулирование

 

     Таким образом, видно, что процент покупающих оба вида носителей практически  одинаков. Совсем недавно окончилась эпоха CD, за покупку которого высказались 53%, и ему на смену пришел более  эффективный, более надежный, более  вместительный DVD, который чаще всего  покупают 47%. Не смотря на свои очевидные  достоинства DVD имеет один существенный недостаток, который способен повлиять как на спрос среди потребителей, так и на производственные мощности начинающего предприятия – дороговизну. Сейчас на прилавках появляется все  больше DVD-дисков, иногда их количество даже преобладает над CD-дисками. Как  показывает исследование – это не совсем правильно.

     Таблица 9

     Анализ  мест покупок компакт-дисков. Простое табулирование

 

     Как показывает исследование, подавляющее  большинство граждан – 78% –покупают  компакт-диски на рынках, тем более, что в Харькове есть известная  всем горожанам торговая точка, где  представлен большой ассортимент  нелицензионных дисков – книжный  рынок «Райский уголок». В специализированных магазинах покупают диски только 6% опрошенных, над чем следует  задуматься при открытии нового магазина. 
 
 
 

     Таблица 10

     Анализ  предпочитаемой тематики дисков по возрастам. Перекрёстное табулирование.

 

     Из  таблицы видно, что большинство  представителей целевой аудитории  в возрасте до 25 лет (85% целевой аудитории) чаще всего покупают музыкальные  компакт-диски – 33%, фильмы – 25%, и  компьютерные игры – 15%. Из более старшей  возрастной категории по 5% отдают предпочтение обучающим категориям и музыке.

     Таблица 11

     Анализ  предпочтений в музыке. Простое табулирование

 

     Исследование  показало, что большинство целевой  аудитории слушают клубную музыку – 42%, кроме того большая её часть (по 23%) покупает диски с рок- и  поп-музыкой, 10% предпочтений отдано классике.

     Таблица 12

     Анализ  предпочтений в компьютерных играх. Простое табулирование