Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Октября 2010 в 21:39, Не определен
Курсовая работа
Данные
приведенной таблицы
Таблица 13
Анализ источников информации для потребителей о новинках. Простое табулирование
Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов, % |
1- Из журналов | 4 | 10,3 |
2- По телевидению | 7 | 17,2 |
3- По радио | 1 | 3,4 |
4- От знакомых | 20 | 50 |
5-
Из рекламных плакатов и |
3 | 8,6 |
6- Другое | 4 | 10,3 |
Как показывают результаты исследования – уровень качества рекламы на рынке CD не высок. По крайней мере, далеко не каждая рекламная кампания достигает цели, раз большинство респондентов – 50% – узнают о новых видах продукции от знакомых, а не из источников, направленных непосредственно на информирование потребителей.
Таблица 14
Анализ отношения к подарочным наборам, в связи с целью покупок. Перекрёстное табулирование.
Цель покупки | Отношение к подарочным наборам | Всего | ||||
1- Поддерживают | 2- Не поддерживают | |||||
1- Для себя | 15 | 50 | 15 | 50 | 30 | 100 |
37,5 | 37,5 | 75 | ||||
2- Для ребенка | 1 | 25 | 3 | 75 | 4 | 100 |
2 | 8 | 10 | ||||
3- В подарок | 4 | 67 | 2 | 33 | 6 | 100 |
10 | 5 | 15 | ||||
Всего | 18 | 22 | 40 | |||
45 | 55 | 100 |
Те, кто покупает диски исключительно для себя разделились ровно пополам на тех, кто поддерживает и не поддерживает наличие на рынке подарочных наборов дисков – по 37%. Большинство поддерживается наличие подарочных наборов только теми, кто покупает их собственно на подарки.
Таблица 15
Анализ мнений о художественном оформлении упаковки. Простое табулирование
Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов, % |
1- Да, считаю важным. | 23 | 57,5 |
2- Нет, оформление мне совсем не важно | 17 | 42,5 |
58%
опрошенных ценят наличие
Таблица 16
Анализ предпочтений относительно законности оформления продукции. Простое табулирование
Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов, % |
1- Лицензионные | 16 | 40 |
2- Пиратские | 24 | 60 |
Как показали результаты исследования, приведенные в таблице 14, лицензионные диски предпочитает покупать меньшинство – 40% против 60%, уверенно покупающих пиратскую продукцию.
Таблица 17
Анализ склонности к обращению в организацию прав потребителей. Простое табулирование
Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов, % |
1- Да | 35 | 87,5 |
2- Нет | 5 | 12,5 |
Таким
образом, сознавая то, что при покупке
контрафактной продукции
Таблица 18
Анализ структуры целевого сегмента по полу.
Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов, % |
1- Мужской | 23 | 57,5 |
2- Женский | 17 | 42,5 |
Из
таблицы видно, что у мужчин исследуемая
продукция пользуется большим спросом
чем у женщин, что в процентном
соотношении составляет примерно 58%
и 42% соответственно.
Несмотря на обилие пиратских дисков для PSP и пиратских DVD, все больше отечественных потребителей отдают предпочтение качественной лицензионной продукции, даже принимая во внимание то, что лицензионные диски отличает, как правило, несколько более высокая стоимость.
Кто-то является убежденным сторонником защиты авторских прав, но большинство покупателей отдают предпочтение лицензионной продукции вследствие ее гарантированного качества.
В
августе 2009 года Агентство политического
маркетинга «Власть» произвело опрос
об отношении россиян к нарушению
авторских прав на программное обеспечение.
Социологический опрос был
При проведении исследования 78% опрошенных покупают диски на рынках. Из этого следует, что при открытии нового магазина следует делать упор в рекламной кампании на высокое качество и цены, сходные с ценами на рынках, иначе привлечь широкий сегмент рынка не удастся.
Исследование показало, что наиболее популярным товаром являются диски музыкального содержания. Большинство представителей целевой категории потребителей отдаёт предпочтение музыке (33%), фильмам (25%) и компьютерным играм (15%). Приблизительно с таких ассортиментных категорий нужно начинать новому магазину. Однако, в сфере музыкальных дисков присутствует довольно высокая конкуренция, поэтому прежде чем выходить на данный рынок – следует тщательно продумать пути достижения конкурентных преимуществ а также пути борьбы с конкурентами. То же касается и продажи дисков с фильмами. Спрос на кинопродукцию также весьма высок, однако, как показало исследование, требования к ее качеству более жесткие, нежели в других отраслях. Соблюдение соответствующего качества продаваемой продукции требует больших затрат на организацию эффективных каналов поставок. Более доступным в отрасли CD-продукции является продажа компьютерных игр и программ. Уровень конкуренции здесь не столь велик. Но именно здесь уровень пиратства наиболее высок, что может послужить своеобразным конкурентным барьером.
Как
не прискорбно, но, согласно опросу, большая
часть населения активно
1.Сформировать
эффективную систему защиты
2.
Уйти “в тень”. Иными словами
– самим заняться продажей
пиратсткой продукции. Конечно,
Так или иначе, пиратство в сфере производства CD и DVD – серьезная угроза, с которой нельзя не считаться.
Анкета
Вас приветствует компания «Moon Records», занимающаяся выпуском и продажей компакт-дисков. Не могли бы Вы уделить нам немного времени и ответить на ряд вопросов?
В каждом вопросе Вам необходимо выбрать только один вариант ответа.
¨ Чаще чем раз в месяц
¨ Раз в месяц
¨ Раз в несколько месяцев
¨ Реже чем раз в год
¨ CD
¨ DVD
¨ На рынке
¨ В специализированных магазинах
¨ Через незарегистрированные законом источники.
¨ Компьютерные игры
¨ Обучающие программы
¨ Музыка
¨ Фильмы
¨ Другое
¨ Классическую
¨ Клубную
¨ Рок
¨ Попса
¨ Шансон
¨ Ролевые
¨ Стратегии
¨ Симуляторы
¨ Экшен
¨ Спортивные
¨ Детские
¨ Из журналов
¨ По телевидению
Информация о работе Мотивы предпочтения лицензионной и нелицензионной продукции