Становление и развитие блогосферы в российском сегменте рынка Интернета

5).Наконец, самый важный  пункт, касающийся отношения к  себе подобным. Здесь нужно учесть  вот что. Наличие лидерских  качеств и амбиций, вкупе с довольно средними творческими достижениями, накладывает на психику блоггеров особый отпечаток. Заключается он в том, что блоггеры часто испытывают по отношению к людям с созидательным мышлением определенный комплекс неполноценности. Из-за этого они предпочитают общаться в компании себе подобных, то есть таких же "правильных" блоггеров-экспертов. Но и тут есть свои нюансы, ведь разные блоггеры имеют разные взгляды и при этом конкурируют друг с другом за аудиторию. Общаясь с другими блоггерами, блоггер всегда тянется туда, где ему комфортней, где он чувствует себя уверенней. А уверенней и комфортней он ощущает себя там, где его взгляды находят поддержку и подкрепление, то есть в тех блогах, позиция авторов которых максимально близка его собственной. Блоггер испытывает потребность в постоянном подкреплении своих взглядов, ибо это позволяет ему ощущать себя умным и компетентным, а значит, быть бодрым и уверенным в себе.

Перечисление необходимых  блоггеру качеств можно продолжать и далее, но мы остановимся на этих пяти, ибо они главные. Дальнейший анализ блогосферы мы построим исходя из предпосылки, что поведение блоггера продиктовано необходимостью максимального использования данных качеств, а значит детерминировано.

Сетевая модель блогосферы.

Что представляет собой блогосфера, например, в русскоязычной части интернета? Упрощенно ее можно представить как сеть из узлов (блоггеров), каждый из которых имеет набор активных связей с некоторым количеством других узлов. Активная связь узла А с узлом Б означает, что Б читает А, то есть блоггер А распространяет информацию на блоггера Б. В частности, в системе LiveJournal это может означать, что Б «зафрендил» А, что, впрочем, не обязательно, поскольку читать можно не только друзей. Блоггер является не только писателем, но и читателем других блогов, то есть, помимо активных связей, он имеет еще и пассивные связи с другими блоггерами (см. рисунок). Кроме самих блоггеров, в блогосферу входят также и читатели, которые не пишут ничего в своем блоге, а лишь читают блоги чужие. Их можно представить узлами, имеющими только пассивные связи с другими узлами блогосферы. И, наконец, существуют источники информации, которыми питается блогосфера. В основном это новостные ленты, вроде interfax.ru, или Lenta.ru, в которых блоггеры узнают информацию. Назовем их информаторами и представим в виде узлов, имеющих только активные связи. В общем случае, каждый блоггер является одновременно читателем и информатором. Но, основная его функция это не чтение (обычных читателей значительно больше, чем блоггеров) и не информирование (с этой задачей лучше справляются информационные агентства). Главная функция блоггера - это трансформация передача информации по блогосфере. Также важно понимать, что реальная блогосфера обладает сильной связностью, так как число связей наиболее влиятельных блоггеров может достигать нескольких сотен и даже больше.

Данная модель хорошо подходит для определения влиятельности  информаторов на блогосферу. Влиятельность  информатора пропорциональна количеству читателей в блогосфере, которые узнают информацию при ее появлении в информаторе и поверят ей. Влиятельность узла на блогосферу можно рассчитать математически. Она равна взвешенной сумме влиятельностей узлов, с которыми данный узел имеет активную связь. Весами в данном случае являются коэффициенты от 0 до 1, характеризующие степень доверия пассивных узлов к активному. Если степень доверия не известна, можно принять эти коэффициенты равными, например, 0.7. С помощью рекурсивного алгоритма, можно определить, таким образом, влиятельность любого узла. Существуют и другие способы определения влиятельности, например, метод, описанный вот здесь. Понимание способов оценки влиятельности нам понадобится при анализе законов, по которым живет блогосфера.

Итак, мы описали простую (идеальную) модель блогосферы, состоящей из сферических блоггеров в вакууме, которые просто передают полученную информацию далее в блогосферу. Однако, реальный блоггер устроен несколько сложнее. Он фильтрует информацию, комментирует ее, снабжает собственными домыслами. Поэтому, для получения полноценной модели блогосферы, необходимо каждого блоггера представить в виде вектора параметров. Этот вектор параметров определяет, какая информация будут им замечена и передана дальше (откомментирована в блоге), а какая будет проигнорирована. Назовем данный вектор мировоззрением блоггера, поскольку это слово наиболее адекватно отражает его физический смысл. Таким образом, мировоззрение блоггеров отвечает за искажение ими информации при ее распространении в блогосфере.

 

Основные законы блогосферы.

Теперь рассмотрим законы, по которым функционирует блогосфера. Часть из них получена эмпирически, а часть вытекает из описанных  выше свойств блоггеров и устройства блогосферы. Действие данных законов  носит статистический характер, то есть они не обязаны всегда выполняться для отдельного блоггера, но верны для блогосферы в целом.

Закон 95/5. Он гласит, что 5% наиболее популярных блогов собирает 95% всей аудитории блогосферы. То есть, если подсчитать общее количество просмотров всех блогов рунета, то 95% этой суммы будет приходиться на 5% блогов. Этот закон является распространением классического принципа Парето на интернет-блоги.

Закон информационного  доминирования. Закон основан на свойстве человеческого сознания работать одновременно с ограниченным объемом данных. Иными словами, за единицу времени блоггер способен обработать и передать далее лишь определенное количество информации, в то время как в силу высокой связности блогосферы, количество доступной информации неизмеримо выше. Вследствие этого, не вся информация, прошедшая собственный мировоззренческий фильтр блоггера, будет им опубликована. Опубликована будет та информация, вес которой на входе больше, то есть которую опубликовало большее количество активных друзей этого блоггера. Таким образом, возникает эффект подавления слабой информации сильной: популярные темы, а также темы, поддерживаемые влиятельными блоггерами, вытесняют менее популярные темы и сообщения. Это можно назвать автоматической цензурой.

Закон притяжения. Этот закон заключается в том, что каждый блоггер стремится установить связь с другим блоггером (как активную, так и пассивную), пропорционально влиятельности последнего, а также пропорционально сходству их мировоззрений. Влияние мировоззрений на отношения между блоггерами прямо вытекает из уже упоминавшейся потребности блоггеров в подтверждении своих взглядов со стороны окружающих.

Закон кластеризации. Как  мы уже отметили, блоггеры в массе  своей стремятся установить связи  с влиятельными блоггерами со схожим мировоззрением.

Это приводит к тому , что со временем в блогосфере образуются кластеры. Кластером блогов называется локализованная часть блогосферы, состоящая  из блогов со схожим мировоззрением, между  которыми установлено большое количество связей. Количество связей между блогами кластера значительно превышает число связей между блогами, принадлежащих разным кластерам. Тоже самое касается и мировоззрения: расстояния между мировоззренческими векторами блогов в пределах кластера значительно меньше аналогичных расстояний для блогов разных кластеров. Характерный пример действия закона кластеризации - сообщество коммунистов, единодушно выступающих против любой религии и за запрет религиозной проповеднической деятельности. Понятно, что верующие из данного кластера просто выдавливаются. По другую сторону виртуальных баррикад - группировка православных патриотов-имперцев, где не находят понимания ни атеисты с агностиками, ни коммунисты. В итоге православная религия монополизируется определенными силами и становится инструментом власти в их руках. Помимо кластеров разной величины, блогосфера содержит шум из микрокластеров и некластеризованных блоггеров. Однако, именно крупные кластеры составляют основу блогосферы и определяют ее сознание. Благодаря кластеризации, политический спектр блогосферы сильно отличается от значительно менее кластеризованного политического спектра общества, и в значительной мере определяется сознанием его политически активной части. Кластеризация способствует снижению потенциала сообщества и делает его более управляемым, превращая в однородную по множеству параметров массу.

Закон супервлияния. Определяющее влияние на сознание блогосферы оказывает  сравнительно небольшое число внешних  информаторов. К этому выводу можно  прийти, если рассчитать влияние различных узлов на блогосферу по методикам, описанным в п. 5. Действие закона отлично иллюстрируется рисунком, отображающим модель блогосферы: крупные внешние информаторы имеют активные связи с наибольшим количеством блоггеров и с наиболее влиятельными из них. Это происходит потому, что информаторы обладают монополией на информацию, поступающую извне, и к которой подавляющее большинство блоггеров не имеет доступа. Иными словами, основную информацию практически все блоггеры от мала до велика берут из информационных агентств, и подавляющее большинство тем, обсуждающихся в блогосфере, порождено именно этой информацией.

Возможности внешнего управления сознанием  блогосферы.

Как и любой организм, существующий в заданной среде и  функционирующий по определенным законам, блогосфера подвержена внешнему управлению. Основу её составляют кластеры, обладающие внутренней когерентностью, т. е. в ответ на одну и ту же информацию узлы кластера будут реагировать схожим образом. Иными словами, подавая на вход кластера известный сигнал, можно наблюдать предсказуемую реакцию. Поскольку число крупных кластеров в блогосфере относительно невелико, есть возможность предсказывать реакцию всей блогосферы на конкретные новости. Из этого очевиден эффективный способ контроля блогосферы - искусственное раздутие важности отдельных событий, что позволяет задавать для блогосферы повестку дня и управлять ею. При этом в блогах начинают активно обсуждаться совсем незначительные, или вовсе отсутствующие, проблемы, в то время как важные вопросы остаются без внимания. В результате, сознание блогосферы зачастую отрывается от реальности и погружается в искусственно созданный виртуальный мир, слабо коррелированный с реальным миром.

Другой распространенный прием влияния на блогосферу - непосредственный контроль, или воздействие на наиболее популярных блоггеров. Используя их авторитет в определенных социальных группах, можно распространять внутри этих групп нужные идеи, слухи, информационные вирусы. Такое бывает, например, если за блогом стоит профессиональная команда психологов, которая формирует имидж и идеологию блога, занимается его раскруткой.

Основным препятствием, стоящим на пути манипуляторов сознанием  блогосферы, являются некластеризованные блоггеры, имеющие устойчивое самостоятельное  мировоззрение и значительное число активных связей с блоггерами из разных кластеров. Чем выше их численность, тем более блогосфера непредсказуема в своей реакции и тем более она независима.

 

 

 

 

 

 

 

 

Текущий уровень  развития социальных сетей и блогосферы в российском сегменте Интернета

Сегодня национальные социальные сети смогли превзойти западные порталы, им удалость создать свой оригинальный продукт отличный от заграничного предшественника, яркий пример сегодняшние отличия  нашего http://vkontakte.ru/ от прародителя - http://www.facebook.com/.

При внешне похожей оболочке, содержание данных социальных сетей  различно.

Качественное  и количественное перманентное развитие сервисов

Главенствующей идее всех социальных сетей – организации  сообществ, сегодня отвечает создание всё новых и новых сервисов.

Цель создания сервисов, во-первых, сплочение и удержание социальных связей, во-вторых, привлечение новых  пользователей, расширение контентной базы, в-третьих, финансовая прибыль.

Список новых сервисов запущенных в социальной сети vkontakte.ru

с начала года: видео, мнения, предложения, вопросы, рейтинг, а также поддержка приложений на базе флэш.

Специализация социальных сетей

При анализе, очевидно, что  тот или иной продукт «заточен»  под свою целевую аудиторию, главной, для которой является - vkontakte.ru– молодёжь, у одноклассников более старшая аудитории, колоритный пример подобного - развития специализации сайт vladelia.ru. Цель, которого объединение и сплочение людей на принципах владения каким-либо имуществом.

Тенденции развития блогосферы

Главные преимущества блогов, как источников информации заключаются  в том, что они уже сейчас начинают формировать определённое общественное мнение, и зачастую новости в них  появляются оперативнее, нежели в официальных  источниках. Кроме того, блоги - это также простой и эффективный способ заявить о себе миру. Яркий пример этого блоги знаменитых и известных людей - политиков, звёзд-шоу-бизнеса, бизнесменов. Крупные СМИ заводят собственные блоги, предлагают обсудить ту или иную статью в блогосфере, размещают на коммерческой основе свои материалы в наиболее популярных блогах. Суть таких действий в установке обратной связи с потребителями своих информационных услуг и PR.

Уже сейчас бесспорно, что  количество посетителей многих блогов сопоставимо с показателями зарегистрированных сайтов. Формально блоги являются средствами массовой информации, если исходить из таких критериев, как

- оперативность подачи  информации,

- рассказы непосредственных  очевидцев того или иного события,

- попытка какого-то  анализа,

- сбор информации и попытка влияния на общественное мнение.

Это ведь примерно те же функции, что существуют у радио, телевидения и газет. Но практически  данная задача неосуществима т.к  структура Интернета отлична  от традиционных СМИ и стандартные  механизмы регистрации и внесения в правовое поле блогов, здесь пока не осуществимы.

 

 

 

Российская блогосфера как открытая система 

 

Эксперты признали российскую блогосферу открытой и склонной к  перекрестным дискуссиям и ссылкам. По сравнению с США здесь гораздо  меньше "эхо-камер" - сообществ, замкнутых внутри себя.

Целью исследования «Публичный дискурс в российской блогосфере: анализ политики и мобилизации в  Рунете» было выявление роли блогосферы и социальных медиа с использованием методологии и системного анализа, разработанной Джоном Келли из Morningside Analytics. Упомянутая методология включает в себя целый ряд компонентов, позволяющих нарисовать карту национальной блогосферы. Одним из главных параметров построения карты является анализ ссылок. Чем больше ссылок на блог, тем больше точка, обозначающая блог на карте. Анализ ссылок базируется на концепции «экономики внимания». По мнению исследователей, идентичность блогера в мире гипертекста определяется не через контент блога, а через то, на что он ссылается и тех, кто ссылается на него. Вместе с тем, помимо автоматического анализа ссылок и наиболее часто ключевых слов-дескрипторов, методология включает последующее прочтение и описание исследователями контента выявленных активных блогов. В дальнейшем учёные выстраивают инфраструктуру блогосферы, опираясь на понимание идентичности как функции ссылок, а далее интерпретирует построенную систему через анализ содержания блогов.