Исследование рекламных обращений в журнале «Лиза»

 

2. Рекламное обращение - набор символов и текст, передаваемый рекламодателем получателю рекламного обращения.

 

 

3. Рекламная иллюстрация – объяснение с помощью наглядных примеров;  изображение, сопровождающее  и дополняющее рекламный текст.

 

4. Рекламная статья – разновидность печатной рекламы, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений.  Главная цель рекламной статьи – это привлечение внимания потребителей к рекламируемому  продукту.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Анализ  полученной информации.

Проанализировав журнал, было принято  решение провести следующую классификацию:

1. Рекламные материалы
1. Курортов по всему миру
2. Косметических средств
3. Медикаментов
4. Техники
2. Рекламные статьи (1), рекламные иллюстрации содержащие текст(2), рекламные обращения с фотографией(3).
3. Рекламные материалы с указанием цены (4), с указанием названия брендов (5).
4. Характер рекламных статей

Количество  рекламных материалов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рекламные материалы с  указанием названия брендов (из 100% информации):

0% - Курортов по всему миру 

40%- Косметических средств

60% - Медикаментов

0% - Техники

Проводя анализ, было выявлено, что 60% рекламных обращений медикаментов указывают в своей рекламе  название брендов, это делается, прежде всего, для напоминания о бренде и для создания лояльности к нему. Есть такие люди, которые привержены к какому-либо бренду, и, увидев рекламу  этого бренда, человек не задумываясь, пойдет и сделает покупку. Так  же рекламу с указанием брендов  используют в рекламе косметических  средств – 40%, это связано с тем,  что у людей есть такой стереотип, если в хороших салонах красоты используют определенные косметические средства, то их бренд будет всегда замечен, и люди ему будут больше доверять. Не используют такой вид рекламы в рекламных обращениях техники и курортов.

Общее количество рекламных  материалов (из 100% информации):

6% - Курортов по всему миру

21% - Техники

27% - Косметических средств

46% - Медикаментов 

Исходя из полученных данных видно, что рекламе медикаментов в данном журнале уделяется больше внимания, чем другим товарам. Так же не обходимо отметить, что количество рекламных иллюстраций содержащих текст, преобладает во всех рекламных обращениях.

Рекламные статьи (из 100% информации):

18% - Курорты по всему миру

18% - Техника

29% - Косметические средства

35% - Медикаменты

Под  рекламной статьей, понимают  опубликованный в прессе материал, который с одной стороны, претендует на то,  что быть интересным читателю,  а с другой стороны – продвигает вполне конкретный товар или услугу. Существует  несколько типичных жанров рекламных статей. Использование того или иного зависит от специфики бизнеса, формата издания, целей рекламы.

Информационные рекламные статьи отличаются простотой лаконичность.  Их цель – лишь проинформировать  потенциального покупателя   о качествах рекламируемого продукта.

Внушающий текс для рекламной  статьи содержит многократное повторение название продукта. Механизм воздействия такого текста на восприятие человеком рекламируемого продукта очень прост: многократное повторение утверждение восприятия, как инстинкта.