Рекламное обращение социокультурной тематики

Содержание

 

 

1. Рекламное  обращение социокультурной тематики 3

2. Теоретические  основы рекламы и рекламной  деятельности. Цвет в рекламе 4

3. Контент-анализ  рекламных материалов 13

4. Название  для социокультурных проектов 17

Список использованных источников 18

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Рекламное обращение социокультурной тематики

Предлагается акция в  поддержку лесов – «Страна  чудес».

Тип проекта: Социальная реклама

Цели и задачи: Содержание ролика направлено на формирование и  поддержание любви и бережного отношения к белорусской природе, к лесу.

Ролик представляет собой  снятый по мотивам сказки микрофильм. В фильме показаны маленькие и  большие чудеса белорусской природы  в привязке к известным сказкам. Например, самый большой дуб в  Беловежской пуще – как огромный дом для животных.

Тезисы:

1. Природа – это сказочная  страна

2. Сказка – это детство,  в которое вернутся хотят все.  И эту сказку нужно сохранять.

Целевая аудитория – все  возрастные категории.

Слоган: Сохрани сказку

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Теоретические основы рекламы и рекламной деятельности. Цвет в рекламе

 

 В настоящее время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер.

Анализ тематики цвета  в рекламе достаточно актуален и  представляет научный и практический интерес.

Цвет влияет через гипофиз  на вегетососудистую систему человека, вызывая соответствующие эмоциональные  реакции. Первое серьезное исследование в этой области провели более  полувека назад психолог Карл Флехингаус и психиатр Макс Люшер. Именно они  разработали доктрину физиологичности  цвета и доказали, что абсолютно  все люди равноадекватно воспринимают восемь основных цветов – красный, синий, желтый, зеленый, фиолетовый, коричневый, черный, серый[2,c.23].

Психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим. Всякий отдельно взятый цвет или сочетание цветов может  восприниматься человеком различно в зависимости от культурно-исторического  контекста, от пространственного расположения цветового пятна, его формы и  фактуры, от настроенности и культурного  уровня зрителей и многих других факторов. Поэтому попытки составления "реестров" жестких соответствий между цветом и эмоциональным состоянием нельзя признать плодотворными. Значение данной проблемы для художников прикладных специальностей достаточно ясно. Ведь любое произведение прикладного  искусства или дизайна - стены  зданий, декоративные ткани, предметы убранства, одежда, машины и орудия труда - создает цветовую среду, так  или иначе формирующую душевное состояние человека, влияющую на строй  его мыслей и уровень работоспособности. Из всего комплекса вопросов, составляющих сложную проблему психологического воздействия цвета, для дизайнеров особенно актуальны вопросы физиологических  реакциях человека на цвет и о цветовых ассоциациях. Ученые уже не одну тысячу лет пытаются понять предназначение каждого цвета, отношения человека к нему. За это время вышло множество  научных работ и теорий, в которых  было описано воздействие определенных цветов на человеческую психику. В XX веке с развитием рекламы на изучение психологии цвета была потрачена  масса времени. И все равно  люди так и не смогли пока прийти к согласию в этом вопросе.

Цвет, прежде всего, воздействует на эмоции человека. Психологи утверждают, что 80% воздействия цвета обрабатывается нервной системой, и только оставшиеся 20% зрительной. Естественно, что очень  важно составить правильное цветовое оформление товара: сам продукт, его  упаковка, цвета рекламной кампании. Малейшие нестыковки в этих факторах могут повлиять, в конечном счете, на выбор потребителя.

Общепринятые медицинские  характеристики цвета:

Красный – теплота, раздражающий, стимулирует мозг, является символом опасности и запрета. При этом стоит отметить, что красный способствует созданию напряженности. Его предпочитают сексуальные, влюбчивые, жизнерадостные, и что самое главное – эмоциональные  люди. Цвет крови.

Наделяет чувством безопасности, уверенностью в завтрашнем дне, помогает проще справиться с неприятностями. Формирует лидера.

Оранжевый – благополучие, реализм, жизнь. Импульсивный цвет. Оранжевый  цвет обладает некой теплотой. Связан с синим. Именно поэтому в рекламах соков так часто можно увидеть  сочетание оранжевого и синего. При  этом все это еще на фоне летнего  пляжа. Очищает от неприятных ощущений, помогает принять негативные события  в жизни.[1,c.56]

Желтый – лучше всего  привлекает внимание, при этом данный цвет дольше всех сохраняется в памяти. Иногда неприятно воздействует на глаза (хотя, скорее на психику). При этом стоит  отметить, что данный цвет, как и  оранжевый характеризуется импульсивностью, жизнерадостностью, благодаря чему является выбором в основном активных молодых людей. В рекламе желтый не рекомендуют использовать (хотя здесь речь идет скорее о ярко-желтом цвете). Стоит отметить, что желтый цвет способен стимулировать мозг. Желтый цвет активно применяется  в сочетании с зеленым.

Приводит чувства в  движение, освобождает от негатива, который подрывает уверенность  в своих силах. Помогает легче  воспринимать новые идеи и принимать  различные точки зрения. Желтый —  самый яркий и светлый цвет. Он воздействует легко, сияюще, возбуждающе. Соотносится с динамической, кинетической энергией. Желтый предпочитается людьми, ищущими изменений, странствий, освобождающих  отношений. Вызывает чувство простора, освобождения, облегчения, озарения. Соответствует  сангвиническому темпераменту, по временной  характеристике — будущему.

Рассматривая окрашенный в желтый цвет круг, заметно, что  он излучает свет, который движется из центра и почти зримо приближается к человеку. Желтый выражает психологическую  способность к раскрытию.

Зеленый – считается, что  данный цвет успокаивает, снимает усталость  и боль. Он ассоциируется с естественностью (природа), уравновешенностью. Из этого  следует, что данный цвет обычно выбирают уравновешенные люди. Не столь подверженные эмоциональным проявлениям. Считается, что зеленый способен создать  успокаивающую, вялую атмосферу. Белый  и синий являются лучшими сочетаниями  для зеленого цвета.

Синий – ассоциируется  с гармонией, внутренним спокойствием. Очень популярен в сочетании  с белым и зеленым. Считается, что синий цвет способен разряжать  стресс. Является выбором меланхоликов. Развивает психические способности. Очищает мышление, освобождает от тревог и страхов, позволяет услышать внутренний голос и принять правильное решение (интуиция). С синим проще переходить на более тонкие уровни сознания.

Фиолетовый – данный цвет ассоциируется с неустойчивостью. Его часто рассматривают в  связи с черным. Величественный цвет, всегда присутствовавший в одежде королей  и духовенства. Это цвет вдохновения, который свойственен целителям  и творческим личностям. Он поможет  научиться принимать все происходящее со спокойным сердцем, успокоить  душу и напитать ее энергией вдохновения. Фиолетовый объединяет тело и мышление, материальные потребности с потребностями  души. Из людей с преобладанием  фиолетового цвета в ауре получаются умелые целители, а если они занимаются творчеством, то их произведения отличаются естественностью и языком, который  понятен каждому. Фиолетовый уравновешивает два конца спектра, и также  уравновешивает мужскую и женскую  энергии в человеческом организме.

Белый - связан с чистотой. Применяется чаще всего с синим, желтым, красным и зеленым цветами.

Коричневый – выбор  консерваторов. Ассоциируется со стабильностью. Люди, которые выбирают данный цвет предпочитают сохранять все как  есть. Перемены им в тягость.

Применим, когда нужно  на чем-то сосредоточиться и ощутить  почву под ногами. Это цвет надежности, прочности, практичности и здравого смысла.

Помогает не тратить время  и силы зря в процессе достижения поставленной цели. Ассоциируется с ностальгией и меланхолией[7,c.42]

Черный – траур, беда, стройность. Черный обладает способностью поглощать объем. Этот цвет легко  скрывает все недостатки, делает что-то незаметным. Черный одаривает чувством собственного достоинства и власти, однако, может послужить преградой  в отношениях между людьми. Его  всегда лучше дополнять другими  цветами.

В детстве существует склонность восхищаться яркими, иногда кричащими  цветами, но с развитием вкуса  она ослабевает. Поэтому не так  легко определить цветотип человека.

По исследованиям специалистов в мире существует три цветовых типа личности, а именно цветовые лидеры, цветовые скромники и цветовые нейтралы. Понимание характера этих типов  личности – это путь к пониманию  как можно использовать цвет, чтобы  повлиять на данный тип личности.

Цветовых лидеров можно  узнать по тому, с каким нетерпением  они ждут известий о последних  цветах в моде. С психологической  точки зрения цветовые лидеры очень  самоуверенны, склонны к авантюрам  и не боятся ничего нового. С экономической  точки зрения цветовые лидеры –  движущая сила современного рынка (примерно 20% населения).

Цветовые скромники весьма осторожно подходят к выбору цвета. Они покупают новые цвета лишь тогда, когда будут уверены, что  они не выйдут из моды в следующем  сезоне.

Цветовые нейтралы чувствуют  себя комфортно лишь в своих излюбленных  цветах. Они не склонны к переменам. Такие люди давно определили для  себя выбранный стиль.[0]

Не так давно американские психологи провели ряд исследований, в ходе которых выяснили, что цвет в рекламе занимает одно из важнейших  мест в тот момент, когда человек  составляет свое мнение о продукте. Немного статистики о зависимости  рекламы от цвета:

- С вероятностью в 60% под влиянием цвета человек  решает, стоит ли знакомиться  с продуктом подробнее или  нет; 

- Правильное сочетание  цвета может повысить шансы  рекламы быть замеченной среди  потребителей на 38%;

- Правильное сочетание  цвета способно улучшить восприятие  потребителем рекламного сообщения  на 40%;

- Наконец, цвет может  даже повысить позитивное отношение  к рекламируемой продукции. На 22%.

Исследование интересно. Цветовая гамма действительно оказывает  сильное влияние на человека, просматривающего рекламу. [8,c.86]

Весь вопрос заключается  в том, что значит грамотная цветовая схема? Ну, во-первых, это такое сочетание  цветов, которое не будет раздражать человека. Ведь в противном случае он постарается как можно быстрее  прекратить просмотр данной рекламы. Наконец, стоит помнить, что цвет все-таки должен привлекать внимание человека. Это можно сделать, играя на контрастах. Например, на контрасте черного и  белого.

Тяжело переоценить роль цвета в рекламе. В некоторых  странах даже в свое время вводили  цветовые ограничения на рекламу  алкоголя и сигарет. А где-то рекламу  данных изделий разрешали давать только в черно белом варианте.

Выбор цветового оформления во много зависит и от позиционирования самого товара. Важно учитывать и  четко представлять конечного потребителя. Например, в случае рекламы дорогих  часов Rolex в журнале Forbes мы видим, что  они окружены по бокам зеленой  обводкой (такого размера, что она  занимает больше места, чем все остальное  на странице). Зеленый цвет – символ покоя. Пожалуй, что человек решивший приобрести часы Rolex и впрямь должен чувствовать себя спокойно. Он ведь уже многого добился.

Интересная ситуация складывается с розовым цветом. Обычно розовый  цвет применяется в рекламе товаров, ориентированных на женщин. Кто-то считает, что это стереотип, однако некоторые  ученые сходятся во мнении, что женщины  изначально расположены к розовому. Как бы то ни было, розовый используется в основном в товарах, где женское  внимание намного важнее мужского. А иногда и в товарах, ориентированных исключительно на женщин.

За (уже) многолетнюю историю  рекламы, конечно, появились какие-то готовые сочетания цветов, признанные наиболее успешными. Вон они:

- красный на белом;

- желтый на черном;

- зеленый на желтом.

- белый на синем;

- черный на желтом;

- белый на черном;

- синий на желтом;

- синий на белом;

Сочетание цветов в рекламе  не только способно привлечь внимание к продукту, но может впоследствии даже сформировать цветовую гамму самого бренда. Цвет – это мощный инструмент при рекламе продукта, которым  нужно грамотно распоряжаться. Для  этого надо учитывать, что означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии, как относятся к  определенному цвету в конкретной стране, насколько хорошо между собой  сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее. [1,c.100]

Цвета в рекламе могут  апеллировать к эмоциям, содержать  скрытый подтекст, привлекать и удерживать внимание, ухудшить или улучшить степень  передачи рекламного сообщения от компании к потребителю и многое другое.

Если говорить о влиянии  на потребителя при помощи цвета, то обладание этими базовыми знаниями еще не дает маркетологу никаких  преимуществ. Ведь есть еще множество  оттенков и их сочетаний, которые  воспринимаются людьми уже индивидуально, в силу социумных различий.

Целевая аудитория  как фактор выбора цвета

Разобраться в них возможно, применив один из методов качественного  маркетинга – метод цветокоррекции. Суть его в том, что по социальным параметрам человека можно прогнозировать его реакцию на те или иные сочетания  цветов. Метод коммерческой цветокоррекции использует не только ситуативное восприятие цвета в зависимости от текущих  задач и целевых установок  респондентов, но и учитывает возрастные, половые, религиозно-психологические  и этнологические аспекты неосознанного  и рационализированного восприятия цветов.

Применяя метод, можно  задать параметры и характеристики целевой аудитории и получить на выходе основные цвета воздействия. И наоборот, имея определенные цветовые решения, можно выявить группу потребителей, наиболее адекватно реагирующих  на заданные цвета. Сейчас уже можно "рассекретить" некоторые из рецептов успеха группы Danone, в том числе  и тотальное применение коммерческой цветокоррекции в период становления  брендов "Активия", "Даниссимо" и "Виталиния" в России.[12,c.64] Сначала маркетологами Danone была выявлена ниша активных молодых людей, проводящих большую часть дня в офисе. На тот период времени им еще никто не предложил своих услуг по утолению легкого чувства голода в районе 11 часов дня. В эту нишу и устремилась марка "Даниссимо", используя бутылочки и баночки сине-красного цвета.