Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Сентября 2015 в 12:38, курсовая работа
Целью исследования данной работы является изучение особенности построения бренда в сфере моды на примере Киры Пластининой.
Задачи исследования:
1. Изучить процесс создания бренда в сфере моды;
2. Проанализировать особенности раскрутки разработанных брендов в сфере моды;
3. Изучить особенности построения модных брендов на примере бренда Киры Пластининой.
Введение
Глава 1 Теоретические аспекты изучения и построения брендов в сфере моды
1.1 Процесс создания брендов в сфере моды
1.2 Социальные и технологические аспекты построения бренда
1.3 Средства раскрутки брендов
Глава 2. Особенности построения модных брендов на примере Киры Пластининой
2.1. Общая характеристика и анализ деятельности брендов на примере Киры Пластининой
2.2 Описание бренда и его роль в построении модных брендов
2.3 Рекламные и PR-средства продвижения бренда
Заключение
Список литературы
Список использованной литературы
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО Интел Тех, 1993, -213 с.
2. Анатомия рекламного образа. Под ред. Овруцкого А.В. СПб.: Питер, 2004, -317 с.
3. Армия российских кутюрье
штурмует Европу 14/02/2006 03:59:21 http://russians.rin.ru/cgi-
4. Беликова А.В. Журнальная реклама: лингвокультурный и гендерный аспекты (на материале русского и английского языков): Автореф. дис. канд. фил. наук. - Краснодар, 2007.- 29 с.
5. Барт Р. Система моды // Система моды: Статьи по семиотике культуры / Сост. С.Зенкин. - М: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. - С.43
6. Большов И.Визуальная идентичность как инструмент конкурентной борьбы в условиях новой экономики//Рекламные технологии. – 2008. - №7. – С.4-6
7. Брюс М.. Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды. – М.: Гревцов букс, 2009. – 416 с.
8. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. / Аакер Д.А. – М., 2004
9. Виноградов В. От масс-медиа к privat медиа//Рекламные технологии. – 2009. - №2. – С.10-22.
10. Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и мод. поведения. М. Питер , 2004. - 208 с.ил., табл.
11. Гофман А.Б. Мода и
обычай / Рубеж (альманах социальных
исследований). 1992. № 3. - С. 123-142. (Электронный
ресурс). http://ecsocman.edu.ru/rubezh/
12. Деменко Александр Как создать сильный бренд? Просто делайте все правильно.-Бренд-менеджмент: 2003, 4
13. Джек Траут. Большие бренды - большие проблемы. / Пер. с англ, под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002.
14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России -СПб.: Питер, 2004 г.
15. Дэвид А. Аакер Создание сильных брендов/Building Strong Brands/ -Издательство: Издательский дом Гребенникова, 2003 г.
16. Дмитриева А.К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды: дис. ... канд. социол. наук. - М., 2006 - 179 с.
17. Еремина Е.А.Рекламная коммуникация в системе прямого маркетигнга// Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика. – 2007. - №4. – С.11-18.
18. Естафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). - М.: ИМА-Пресс, 2001. - 264 с.
19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
20. Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. – М.: МарТ, 2004. – 144 с.
21. Красулина Е.С.Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста// Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика – 2006. - №6. – С.39-44.
22. Круглый стол «Сила
бренда» на федеральной
23. Рзаев Валех, Богатые мало
платят? Luxury market: от мифов к технологиям
http://www.executive.ru/
24. Румянцева Марианна Дефицит в модных рядах"Модный магазин" №9 сентябрь(43) 2006
25. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – СПб.:Питер, 2008. – 384 с.
26. Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде. – М.: Гревцов Паблишер, 2009. – 280 с.
27. Оконкво У. Брендинг в моде класса «люкс». – М.:Гревцов букс, 2009. – 408 с.
28. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. - – М.: Альпина Бизнес букс, 2006. – 298 с.
29. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – Спб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с.
30. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Д.. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2008. - 736 с.
31. Федотова Л.Н.Реклама: время перемен//Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика, 2008. - №1.- С.92-108.
32. Этерлей Е.Н., Кузнецова О.Д. Неизвестное в известном (Рассказы о словах),: Наука, 1979. С. 122-124.
Интернет ресурсы
33. Ольга Проскурнина, Мария
Плис. Отец-основатель // Ведомости, № 58
(2080), 1 апреля 2008. Интернет ресурс. http://ru.wikipedia.org/wiki/
34. http://www.megamall.ru/malls/
35. В Америке закрываются магазины Kira Plastinina // Газета. Ru, 24 декабря 2008
36. Вкратце // Ведомости, 07.07.2009, №123 (2393)
37. http://www.kiraplastinina.ru/
38. Конец дружбе на миллион: Пэрис Хилтон и Кира Пластинина стали соперницами // РБК. Бизнес-стиль, 29 сентября 2008
39. Официальный сайт Киры
Пластининой http://www.kiraplastinina.ru/
40. http://www.kiraplastinina.ru/
41. http://www.luxemag.ru/high-
42. http://www.fashionstreet.ru/
43. http://fashionstreet.ru/news/
44. http://www.fashionstreet.ru/
45. http://www.fashiontime.ru/
46. Нестандартные бренд-технологии
на потребительском рынке. Формирование
лояльности целевой аудитории к продукту/бренду
с привлечение звезд шоу-бизнеса http://www.stars-brands.ru/
Приложение
бренд Кира Пластинина
Коллекция
[1] Линч А., Штраус Д.М. Изменения в моде. Причины и следствия. -- М., 2009. С.115.
[2] Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. -- М., 2009. С.117.
[3] Этерлей Е.Н., Кузнецова О.Д. Неизвестное в известном (Рассказы о словах),: Наука, 1979. С. 122-124.
[4] Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО Интел Тех, 1993, -С.115.
[5] Гофман А.Б. Мода и люди: новая теория моды и мод. поведения. М. Питер , 2004. – С.75.
[6] Тангейт Марк Построение бренда в сфере моды: От Armani до Zara Издательство: "Альпина Бизнес Букс", 2007. С.230.
[7] Дмитриева А.К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды: дис. ... канд. социол. наук. - М., 2006 - С.115.
[8] Круглый стол «Сила бренда» на федеральной ярмарке «Текстильлегпром»//Индустрия моды – 2006, №12, С.25-29.
[9] Дэвид А. Аакер Создание сильных брендов/Building Strong Brands/ -Издательство: Издательский дом Гребенникова, 2003 г. С.119.
[10] Филюрин А. Как вы марку назовете…
Три составляющих фирменного стиля. http://www.advertology.ru/
[11] Круглый стол «Сила бренда» на федеральной ярмарке «Текстильлегпром»//Индустрия моды – 2006, №12, С.25-29.
[12] Дмитриева А.К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды: дис. ... канд. социол. наук. - М., 2006 – С.115.
[13] Еремина Е.А.Рекламная коммуникация в системе прямого маркетигнга// Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика. – 2007. - №4. – С.11-18.
[14] Барт Р. Система моды // Система моды: Статьи по семиотике культуры / Сост. С.Зенкин. - М: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. - С.43
[15] Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. – М.: МарТ, 2004. – С.87.
[16] Красулина Е.С.Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста// Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика – 2006. - №6. – С.39-44.
[17] Линч А., Штраусс М.Д. Изменения в моде. – М.: Гревцов Паблишер, 2009. – С.196.
[18] Ольга Проскурнина, Мария Плис.
Отец-основатель // Ведомости, № 58 (2080),
1 апреля 2008. Интернет ресурс. http://ru.wikipedia.org/wiki/
[19] http://www.megamall.ru/
[20] В Америке закрываются магазины Kira Plastinina // Газета. Ru, 24 декабря 2008
[21] Вкратце // Ведомости, 07.07.2009, №123 (2393)
[22] http://www.
[23] Конец дружбе на миллион: Пэрис Хилтон и Кира Пластинина стали соперницами // РБК. Бизнес-стиль, 29 сентября 2008
[24] Официальный сайт Киры Пластининой
http://www.kiraplastinina.ru/
[25] http://www.
[26] Официальный сайт Киры Пластининой
http://www.kiraplastinina.ru/
[27] http://www.luxemag.ru/
[28] http://www.fashionstreet.
[29] http://fashionstreet.ru/
[30] http://www.fashionstreet.
[31] Сайт Spletnik.ru. -- http://www.spletnik.ru/.
[32] http://www.fashiontime.
[33] Нестандартные бренд-технологии
на потребительском рынке. Формирование
лояльности целевой аудитории к продукту/бренду
с привлечение звезд шоу-бизнеса http://www.stars-brands.ru/
Информация о работе Построение брендов в сфере моды на примере Киры Пластининой