Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей

     Результаты, полученные в ходе нашей работы, позволяют сделать следующие выводы:

       Политическая телереклама является  важнейшей частью информационной  коммуникации: она влияет на психику  человека. Это влияние выражается  в использовании механизмов визуального  восприятия людей. Политическая  телереклама и широко представленные в ней образы кандидатов или партий оказывают воздействие на установки населения.

       Реклама в политике играет важную роль, но существует такие понятия как «популярность партии», «авторитет партии», которые она заработала себе далеко до начала предвыборной гонки. Большое значение имеет также и другие виды рекламы, персональные встречи с избирателями, предвыборные дебаты и другие важные моменты предвыборной кампании. Однако это не говорит о том, что политическая реклама никак не влияет на исход выборов. Отнюдь, её влияние очень большое. Политическая реклама формирует представление о партии, отношение к ней избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

     Наши  представления о политическом мире по большей части являются продуктом политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.

     Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом деле, создаёт политический мир – основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять его эффекты и механизмы.

     Проведённый анализ литературных источников по вопросам политической рекламы и анализ политических роликов предвыборной кампании в российский парламент 2003 года позволяет сделать следующие выводы.

     Уровень политической рекламной индустрии  в Российской Федерации является достаточно высоким и развитым. Российская реклама соответствует всем признанным стандартам и создаётся в соответствии с планом успешной рекламы. В политической рекламе предвыборной кампании в России 2003 года было выявлено много схожих моментов, которые объединяли все ролики и проходили через все агитационные программы. Политические партии попытались охватить все возрастные группы избирателей, учитывая их социальное положение, вероисповедание, общественные взглядов.

     В значительной степени проявились особенности  представления о себе и о партии-враге. В создании роликов были использованы современные разработки в области  дизайна и психологических исследований. Политической рекламой были затронуты, как эмоциональная, так и логическая стороны. Реклама информировала, убеждала и побуждала идти голосовать за данную партию.

     В исследовательской части курсовой работы нами также был проведен опрос  общественного мнения, с целью изучения отношения населения к политической телерекламе. Результаты, полученные в ходе нашей работы, позволяют сделать следующие выводы:

          Политическая телереклама является  важнейшей частью информационной  коммуникации: она влияет на психику  человека. Это влияние выражается  в использовании механизмов визуального восприятия людей. Политическая телереклама и широко представленные в ней образы кандидатов или партий оказывают воздействие на установки населения.

           Реклама в политике играет важную роль, но существует такие понятия как «популярность партии», «авторитет партии», которые она заработала себе далеко до начала предвыборной гонки. Большое значение имеет также и другие виды рекламы, персональные встречи с избирателями, предвыборные дебаты и другие важные моменты предвыборной кампании. Однако это не говорит о том, что политическая реклама никак не влияет на исход выборов. Отнюдь, её влияние очень большое. Политическая реклама формирует представление о партии, отношение к ней избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам. 
 
 
 

Список  рекомендуемой литературы

1. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама.  – Тольятти: Довгань, 1995 
2. Волкова В. В. Дизайн рекламы. – М.: Университет, 1999

3. Газета "Новый  Компаньон" – 2003. - № 41 // http://www.nk.permonline.ru

4. Газета «Независимая газета» - 2003. - № 245

5. Дейян А.  Реклама. – М.: Прогресс, 1993

6. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. СПб: Питер, 2003

7. Егорова-Гентман  Е., Плешаков К. Политическая реклама.  – М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999

8. Журнал "Индустрия  рекламы" – 2002. - № 13

9. Журнал "Индустрия  рекламы" – 2002. - № 14 
10. Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. «О рекламе» 
11. Законодательство и практика СМИ - 1999. - № 9 // http://www.medialaw.ru 
12. Зеркало недели – 2003. - №19 // http://www.zerkalo-nedeli.com 
13. Коттлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993 
14. Культура – 1999. - №11 // http://www.kultura-portal.ru 
15. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002. 
16. В.В. Ученова и М.И. Старуш «Имидж политика»- М.:1998 
17. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. –   М.: 1998 
18. Независимая газета – 2000 – 2004 // http://www.ng.ru/ 
19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.,1999 
20. Полукаров В.А., Голядкин Н.А.. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. - М.: 1994 
21. Почепцов Г. Имидж и выборы – имидж политика, партии, президента. –Киев: АДЕФ- Украина, 1997 
22. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза политической рекламы. – М., 2000 
23. Прохорова Л.Г. Структурно-композиционные особенности телевизионного текста. М.: 1988 
24. Психология менеджмента: учебник / Под ред. Г.С. Никифорова – СПб.,2000 
26. Реклама: Правовое регулирование. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная политика. – М.: Ось, 2000 
27. Рожков И. Я. Реклама – планка для «профи». – М., 1999 
28. Ромат Е.В., Реклама: история, теория, практика. СПб.: Питер, 2001

29. www.policy03.narod.ru 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1

Предвыборная  кампания 2003 года в России

     1. Великая Россия – Евразийский  союз. (Избирательный блок №14)

     1) «Им нужны великие потрясения  – нам нужна великая Россия!»  Во время звучит музыка из  программы советских времён «Новости».  При упоминании потрясение показываются  эпизоды истории: Дом правительства России в августовские события, демонстрации, разрушенные здания. При словах «Нам нужна великая Россия» - полёт Гагарина в космос, мать и младенец, заложение железной дороги, развивающийся на ветру флаг РФ.

     2) «Есть партия красных. Есть партия белых, зелёных и даже голубых. 
А есть партия большинства! Голосуй за третью силу – за обновление власти! 
Голосуй за Единую Россию – Евразийский Союз!»

     На  экране поочерёдно возникают рисованные рубашки разных цветов 
(красного, белого, зелёного и голубого соответственно). Затем появляется бордовый комбинезон, а за ним и вся Россия такого же цвета.

2. Истинные  патриоты России (Избирательный  блок №11)

     «Уважаемые  россияне, братья и сёстры. Всё человечество, весь мир стоит сегодня на пороге глобальных перемен. Почувствовав свои силы, глобалистские силы давно и целенаправленно прилагают усилия для обладания полного контроля над энергетическими, сырьевыми и людскими ресурсами в мире. Для России, обладающей неисчерпаемыми запасами этих ресурсов, опасность актуальна в первую очередь. В нашей многовековой истории перед опасностью, нависшей над родиной, все народы, населяющие нашу многонациональную страну, объединялись и сплачивались. И сегодня самое главное для нас – это совместное стремление к решению общей задачи по сохранению целостности России и её народа. Уверены, что вы достигните наивысшей цели жизни – прозрения и единения на пути истины, во имя процветания нашего общего Отечества!»

     В начале ролика на фоне флага РФ изображена планета, выделена территория России, на ней контурное изображение голубя – символа мира. На экране Магомет – Ходжи Раджиев – лидер партии «Истинные патриоты России», председатель партии «Справедливости и развития России» (Исламская партия России). 

     На  экране фигурирует крупным планом символика партии - планета на фоне флага РФ с изображением голубя, а также сувенирная тарелка на подставке с изображением Государственной думы РФ, книги «Ислам против терроризма» и «Религии и религиозные организации». Съёмка проводиться в офисе. В конце ролика – символика партии.

     3. Новый курс – автомобильная  Россия 

     - «Водителя в обиду не дам! (слова  танкиста) Двигай с нами! Мы защищаем  человека за рулём! Водитель, голосуй  за своих!»

     Сюжет ролика: по улице Москвы среди машин  едет танк. Открывается люк танка (на нём символика партии: машина, отмеченная галочкой). Лицо милиционера превращается в красный свет светофора, на котором изображение $. Танкист стреляет в светофор (то есть в милиционера). В конце ролика – символика партии и Ф.И.О. лидеров: Похмелкин, 
Фёдоров, Ольшанский.

 
4. Российская партия пенсионеров  и партия социальной справедливости (номер избирательного блока отсутствует)

1. Дед раздаёт листовки партии на улице проходящим людям. К нему подходит внук:

« - Деда, ты что решил к пенсии деньжат подзаработать?

- Ну  ты и сказал… Мы иск в  конституционный суд подаем, чтобы  жить достойно, ради тебя и  стою!

- Ну, деда, ты даёшь!

- Лучше  б помог! Флаг держать некому!

- Ладно,  давай! Я буду флаг держать,  а ты листовки раздавай!… 
……… Российская партия пенсионеров и партия социальной справедливости. 
…За внуков! За детей! За себя!»

     Обстановка  в ролике: улица города осенью. Внук, как и многие другие люди, выходит  из троллейбуса. Проигрывается жизненная  ситуация. Одежда героев простая. Счастливые лица деда и внука, когда они оба приступают к агитации. Люди берут все листовки. В конце: символика партии – руки с бьющимся сердцем.

     2)  «Четыре вопроса Геннадию Зюганову:

- Почему из партии уходят честные коммунисты?

- Почему руководство КПРФ призывает коммунистов проголосовать за представителей олигархов?

- Почему те, кто голосовал за развал Советского Союза, до сих пор занимают руководящие посты в партии?

- Правда ли, что КПРФ и чеченские террористы финансируются Березовским?»

     При произнесении вопроса №1 исчезают фигурки Селезнёва, Глазьева, Лапшина и Рогочёва. При вопросе №2 зажигаются фигурки Муравленко, Кондаурова, Линшица, Видьманова. При третьем вопросе на экране сам вопрос и список проголосовавших 12 декабря 1991 г.: Решульский, Пономарёв, Заркальцев. При вопросе №4 – фигурки террориста, члена КПРФ и Березовского, от которого идут деньги.

     В конце ролика: появляется бьющееся сердце и фотография деда, обнимающего  своего внука, название партии. «…За внуков! За детей! За себя!» 

     5. Народная партия (Избирательный блок №12)

     «Мы хотим придти к управлению, чтобы  изменить сегодняшнее положение  дел. Если нас люди поддержат, мы сделаем; не поддержат – ну значит, они  так хотят жить!» (Райков в кабинете) На экране появляется надпись «Изменить  сегодняшнее положение дел». «Та партия, которая хочет облегчить жизнь народа – это партия Народная. Сегодня это партия, которая ратует за армию, армию нового типа, защищая и офицера и народного гражданина! (Трошев) На экране появляется надпись: «Восстановить духовность! Восстановить нравственность!». В конце ролика: фотографии лидеров (на фоне простых людей): Райкова, Трошева и Державина.