Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей

     8. Яблоко [Приложение 1]. Реклама партии обращена, прежде всего, к разуму избирателя, приводятся исторические факты – реальные действия партии, доказывающие правомерность и превосходство партии. 
«Яблоко в интересах большинства!», они руководствуются «знанием и опытом». Только с Яблоком «Россия победит!», без Яблока – Россия проиграет.

     9. Русь – объединённая российская партия (ОРП) [Приложение 1]. Данная серия роликов отличается спокойным характером –жизненные ситуации, в них принимают участие простые люди, которые «поступают правильно» - они правильно живут, а самое главное – они голосуют за ОРП, они не голосуют за другие партии.

     10. ЛДПР [Приложение 1]. «Наш номер 18 – забудьте все другие!» 
- Жириновский. Ролик отличается агрессивностью и напряжением – использованы образы оружия, техники, солдат, войны. Избиратель должен понять всю проблематику и опасность ситуации и придти к выводу, что голосовать надо за ЛДПР. Жириновский обещает конец боевых действий на Кавказе, «войну техникой, а не людьми». Всё разрешиться, когда «я окажусь в Кремле» (Жириновский).

     11. «Единая Россия» [Приложение 1]. «Вместе с президентом!». 
Партия гарантирует, что в стране будет порядок, что будет справедливость. 
«И мы сделаем всё, чтобы так было!». Используется образы «настоящих» россиян, отдающих свои голоса за ЕдинуюРоссию. Партия выступает за «крепкую государственную власть, за единство России, за президента». «Наша страна выбирает тех, кому доверяет!».

     12. Аграрная партия [Приложение 1] Только после того, как партия придёт в Кремль, будет принята «новая политика», «только тогда ситуация изменится». «России быть великой крестьянской страной!». В ролике используются образы России как крестьянской страны, показываются результаты, к которым пришла партия.

     13. «Родина» [Приложение 1]. «У всех нас одна Родина! Мы должны изменить её!». В ролике использованы краткие биографии представителей партии, говориться об их заслугах перед Россией, их действиях, исторически важных событиях, в которых они принимали участие. «Сделаем нашу Родину сильной и справедливой!».

     14. «Возрождение России» - «Российская партия жизни» [Приложение 1]. В ролике принимают участия знаменитые артисты, такие как Басков. 
Лидеры партии обещают лучшее будущее для страны и её граждан. Показываются реальные действия, которые сделала партия: помощь молодым семьям, повышение пенсии. Граждане России благодарны партии за это - «Спасибо, сынок!!!».

     Общая характеристика политической рекламы в предвыборной кампании 2003 года

     В политической рекламе предвыборной кампании в России 2003 года наблюдалось много схожих моментов, которые объединяли все ролики, проходили через все агитационные программы. Нельзя не заметить, что каждая партия в силу особенностей своих политических программ, взглядов, представляла в своих рекламных роликах то, что смогло бы отличить её от других, однако, вместе с тем, избежать повтора не удалось никому. Что же объединяет проведённую рекламную компанию?

     Практически во всех роликах присутствует государственная символика: флаг РФ, герб, виды Кремля, Москвы, курантов – всё то, с чем у избирателя может ассоциироваться Россия. Это помогает партиям показать, что они за Россию, что они и есть Россия.

     Наличие символики партии, её номера в избирательном  бюллетене, олицетворение партии при помощи её лидеров – «Страна должна знать своих героев» - эти атрибуты успешной рекламы в полной мере присутствовали лишь у некоторого количества партий.

     Некоторые ролики явно «перегружены» лишними  мелкими эпизодами, картинками, которые совершенно не воспринимаются, а лишь мелькают на экране, что в определённых случаях вызывает раздражение.

     В роликах предпочитается участие  знаменитых людей, агитирующих за данную партию, убеждающих голосовать именно за них. Избирателям хорошо знакомы  эти представители – телевизионные комментаторы, певцы, учёные.

     Партия  подчёркивает свою уникальность –  Только мы сможем решить эту проблему, только мы обеспечим России лучшее будущее, только мы достойны быть выбранными! Существует следующая смысловая  структура: «Если вы голосуете за нас – вы поступаете верно, и побеждаете; если вы голосуете за другую партию – вы поступаете неверно и проигрываете; Никто кроме нас!».

     Политические  ролики пытаются затронуть как эмоциональную, так и смысловую сторону, апеллируют не только к чувствам, но и к логике, к мыслям.

     Приходя к общим выводам, необходимо отметить, что проведённая рекламная кампания соответствовала всем нормам и стандартам, о которых мы говорили в теоретической части. Ролики выполняли информационную, убеждающую и побуждающую функцию, в них использовались запоминающиеся слоганы, комбинировалась визуальная и аудио информация. Реклама соответствовала всем требованиям телевизионной рекламы и была построена по плану удачного рекламного ролика. 
 
 
 
 
 

       2.2. Отношение населения к политической телерекламе

     В следующей части курсовой работы нами был проведен опрос общественного  мнения, с целью изучения отношения  населения к политической телерекламе.

     Информация, собранная в результате опроса, легко  поддается количественному, в частности, статистическому анализу, поэтому политические опросы часто используются для выяснения представленности тех или иных мнений в генеральных совокупностях, для так называемых замеров общественного мнения. В этих случаях их так и называют – опросы общественного мнения. Исследователи, применяющие такие методики, используют справедливые и не требующие обоснований, по крайней мере, два следующих утверждения. Считается справедливым, во-первых, что каждый респондент способен иметь собственное мнение по вопросам политики, а во-вторых, что общественное мнение может быть представлено как сумма индивидуальных мнений всех членов генеральной совокупности: всех граждан, всех избирателей и т.д. Поэтому, опросив достаточно большое число респондентов, исследователи надеются выявить количественные характеристики представленности различных мнений в обществе. Как следствие, при анализе результатов опросов мнения, получившие больше всего ответов респондентов, объявляются доминирующими в генеральной совокупности в общественном мнении.

     Стандартизация  процедуры опросов позволяет  проводить еженедельные мониторинги  общественного мнения, т.е. еженедельные опросы по сопоставимым методикам, и  демонстрировать динамику выявленных показателей, что очень важно  для ведения избирательных кампаний. В качестве таких показателей чаще всего выступают проценты ответов на вопросы о предпочтениях политиков, политических партий и движений, об отношении к тем или иным событиям и т.п. Но эта, же стандартизация процедуры опросов заставляет исследователей выявлять и обнародовать не реальные суждения, свойственные представителям различных социальных групп, а усредненные, обобщенные мнения всех российских граждан или всех потенциальных избирателей исключительно по вопросам, включенным в анкеты.

     В рамках исследования было опрошено 100 человек в возрасте 18 – 60 лет. Перед  нами стояла задача проанализировать место политической рекламы в  жизни избирателей. В приведенной  ниже таблице представлены взгляды  респондентов на политическую рекламу, а также их отношение к ней.

         

       Анализ показал, что большинство респондентов реагируют на политическую телерекламу положительно и доверяют ей (35% мужчин и 40% женщин). Реклама вызывает больше доверия, если в качестве рекламного агента выступают обычные люди (так ответило 42% в возрасте от 46 до 60 лет). Почти половина опрошенных считает, что политическая реклама оказывает достаточно сильное влияние на формирование выбора избирателей (20% мужчин и 28% женщин). В ходе опроса было выявлено, что 16% респондентов в возрасте от 46 до 60 лет положительно относятся к политической рекламе. Такого же мнения придерживаются опрошенные, чей возрастной критерий составляет 26 – 45 лет. Отрицательное отношение выразили всего 15 человек, из них 10 человек в возрасте 46 – 60 лет и 5 человек в возрасте 18 – 25 лет.

     Следующим шагом была поставлена задача - выявить, на что во время просмотра политического  ролика респонденты в большей  степени обращают внимание. (см. таблицу)

       

     Анализируя  ответы респондентов, были получены следующие  данные:

50% опрошенных  во время просмотра политического  ролика в большей степени обращают  внимание на зрительный (видео)  ряд, 28% на звуковой (аудио) ряд  и 22% на то и другое; 30% респондентов  в первую очередь обращают  внимание на персонажей, такое  же число опрошенных обращают внимание на текст, 28%  на сюжет политической рекламы и только 12% респондентов на слоган.

     На  вопрос: «Как Вы думаете, что является главной целью создания политической рекламы?», мнения респондентов разделились  почти поровну.(см. таблицу)

      

 

      В приведенной ниже таблице представлены причины, повлиявшие на формирование выбора респондентов в ходе голосования. 

      При анализе мнений респондентов мы выявили, что главные причины побуждающие  их голосовать за того или иного  кандидата это:

      - Популярность кандидата или партии (27%)

      - Политическая деятельность кандидата  или партии до выборов (27%)

  - Авторитет кандидата или партии (23%)

      - Эффективная политическая реклама  (13%)

      В ходе исследования было выявлено, что  у большинства респондентов в  возрасте от 46 до 60 лет главными причинами, формирующими их выбор, являются  предвыборные дебаты(5%), а также политическая деятельность кандидата или партии до выборов(15%). Причинами, формирующими выбор респондентов в возрасте от 26 до 45 лет, являются популярность кандидата или партии(19%), а также эффективная политическая реклама(7%). На формирование выбора респондентов в возрасте от 18 до 25 лет влияет авторитет кандидата или партии(16%), идея, преследуемая кандидатом или партией(5%), а также эффективная политическая реклама(6%).