Политическая реклама. Россия

Федеральное государственное  автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования 

 

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

 

 

 

Гуманитарный институт

 

Факультет Искусствоведения и Культурологии

 

 

ДОКЛАД

 

 Тема: Политическая реклама.  Россия

 

 

 

 

 

Студент:   Сухина В.А., Кочегарова А.С., Скоростинская С.В.

 

Преподаватель: Ноздренко Е.А., Лузан  В.С.

 

 

Красноярск 2011

Политическая  реклама – платное, неличное обращение, побуждающее представителей целевых групп к выбору кандидата, политической идеи и т.д., с использованием различных каналов коммуникации.

Функции:

1. Информационная, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение аудитории о предстоящем политическом событии, представление кандидата, программы партии, ознакомление с их взглядами, предложениями, преимуществами.
2. Коммуникативная, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на место во властных структурах и массой, осуществляет направленную адресную связь между ними, используют предельно доступную и адекватную восприятию знаковую систему.
3. Убеждающая функция говорит сама за себя – реклама должна быть убедительной. Для этого она должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как объективное, так и личностное значение, смысл для человека – вызывать у него ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, реклама должна запоминаться. Для этого часто используются знаки. В политической рекламе одним из хороших примеров такого рода является символ яблока в движении Яблоко. Или оранжевый цвет во время «оранжевой революции».
4. Побуждающая функция. Создать образ – ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал избирателей к действию, чтобы данная реклама стала мотивом к поддержанию на выборах именно этого кандидата.

Таким образом, задача рекламы состоит в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему  как можно более полную (с точки  зрения избирателя), достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию, проголосовать за кандидата.

Задачи:

1.Преопределение мотивации появления  людей и  соответствующим образом  воздействовать на нее.

2. Узнаваемость и  популярность кандидата.

3. Обезопасить кандидата или партию от преднамеренных искажений их политических призывов и идей посредством ознакомления широкой публики с оригинальными текстами.

Пример:  рукописная страница из труда Ленина, в которой проводились расчеты количества рабочих и трудового времени, в определенный момент могла сыграть решающую роль в рекламе гениального вождя.

4. Связать новые политические имена со старыми, хорошо знакомыми и пользующимся авторитетом.

Пример:  во времена выборов депутатов  в краевое собрание по одному из округов ЛДПР В.В. Жириновский приехал в краевой центр и перед камерами представил неизвестного кандидата от своей партии, заявив: «Это наш парень, я знаю его лично и уверен в его способностях в депутатском кресле, он представитель ЛДПР».

5. Удержать число граждан, уже поддерживающих политика или политическую программу от сокращения.

Пример: эту задачу решает каждый политик  в России, но слишком второстепенно  и посредственно, изредка напоминая  о себе по радио или  на телевидении. Но так прямолинейно и целенаправленно, как Жириновский действовал редкий кандидат. Он прибегает к методу «общения с народом», или хождения в народ. В 2007 г. Владимир Вольфович в Красноярске отправился в центральный магазин города и раздавал там деньги.

6. Повысить политическую культуру граждан путем расширения знаний в области политики. Задача решается на страницах ряда политических изданий: журналов и газет, которые периодически выходят в печать.

7. Донести информацию до конкурентов и политических противников о том, что у кандидата и команды дела идут успешно, есть средства на рекламу, есть способные активисты, ее распространяющие.

Задачи политической рекламы четко очерчены, направлены на строго определенную целевую аудиторию, адресуя ей конкретный призыв: в короткий срок, в рамках разработанной стратегии и с максимальной эффективностью.

Исходя из целей политической рекламы, её предметами выступают: кандидат, партия и их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и др.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая деятельность или деятель), агентства коммуникации, рекламные агентства.

Объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя ту или иную политическую ориентацию.

Политическая реклама пользуется рациональными и эмоциональными методами воздействия на аудиторию, базирующимися соответственно на осознаваемых и на неосознаваемых реакциях людей.

Виды рекламы, применяемой в политике:

Контрреклама – деятельность, направленная на нейтрализацию мероприятий противника по созданию и внедрению собственного политического режима, либо на подрыв его позитивного имиджа, либо на борьбу с его аналогичной деятельностью.

Визуальная реклама - имеет не ограниченную эффективность и исполняя роль, скорее мобилизационную для сторонников кандидата, нежели информационную или убеждающую.

Аудиальная - главным образом это радиопередачи, оказывающие влияние в тот момент, когда люди заняты другими делами и не подозревают о воздействии на них.

Аудиально - визуальная, то есть смешенного характера реклама. К последней относятся телевизионная и кинореклама – это достаточно эффективная, как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата. Включает в себя публикации в печатных СМИ, буклеты, уличные щиты, плакаты, листовки, календари и др. Данный вид рекламы привлекает внимание, информирует, убеждает и побуждает.

В полиграфической продукции политической рекламы выделяют следующие жанры:

• политический плакат (для него характерны крупный формат, преобладание визуального ряда над вербальным, полноцветное исполнение обращения);
• политическую афишу (она играет такую же роль, как и плакат, но имеет меньший размер и может содержать больше текста);
• политическую листовку (одностороннее или двустороннее печатное издание, где в качестве основного средства воздействия используется текст; политические листовки можно разделить на листовки проблемного, экспрессивно-агитационного, сравнительного и поддерживающего характера);
• буклет (издание, отпечатанное на одном листе и сфальцованное параллельными сгибами в виде книжечки; буклет используется для представления кандидата избирателям и создания его положительного образа);
• политический портрет;
• брошюра.

Политический плакат – это концентрированная информация, посылаемая в толпу народной массы, цель которой своим разрывом произвести в этой массе тот эффект, на который было это рассчитано. Плакат начинает жить особо интенсивно в острые моменты борьбы. Обострение товарного кризиса, выборная компания в парламент, война, революция – толкают на улицы городов пеструю, глазастую рать плакатов.

В истории российского плаката  есть примеры уникальных способов использования  этой, весьма эффективной формы политической рекламы.

Искусствовед В.К. Охочинский описывает  размах плакатной агитации в период выборов 1917 г. в Учредительное собрание: «Наиболее основательно взялись за дело эсеры. Для создания плакатов был организован конкурс и организовано специальное жюри. Плакаты выпускались различного содержания (общие, для деревни, рабочих районов, армии) и формата (для расклейки снаружи и внутри зданий, на столбах, деревьях, витринах, а так же для рассылки по почте, разбрасывания на митингах, вкладывания в упаковку товара и пр.). Газета «Народ» иронизировала: «Больше всего плакатов расклеила партия кадетов. Плакаты на все вкусы: тут и крестьяне на полевых работах с подписью «за землю и волю», и солдаты в окопах, орущие во весь голос, что только кадеты спасут Россию, и полная женщина, похожая на кормилицу, и русские витязи, сражающиеся с лиловыми крокодилами. Кадетам же принадлежал и один из наиболее удачных плакатов того времени работы художника А. Зеленского: нога, отбрасывающая эмблемы царской власти.

Богатейшие потенциальные возможности  плакатных форм продемонстрировала компания 1996г. по выборам Б. Ельцина в президенты. Плакаты серии «Спаси и сохрани Россию» были построены по основному стратегическому принципу контраста между прошлым и будущим, «красным» ужасом и нормальной жизнью – кровавый закат с призывом «Не допусти красной смуты!», ромашковый луг в солнечный день с призывом «Голосуй за Ельцина!».

Впечатлял горизонтально поделенный пополам плакат, верхняя часть  которого была решена в красном цвете  – традиционный цвет компартии, с  изображением красных гвоздик и  начальной частью фразы: «Компартия не сменила названия», с черно-белой нижней частью, колючей проволкой, продолжающей стебли гвоздики окончанием фразы: «Она не сменит и методы».

Классификация рекламы  по Коттеру¹:

• Информативная реклама предназначена для создания первичного интереса к рекламируемому политическому объекту. Пример: «12 ноября 2009 состоятся выборы губернатора такой-то обл. Основными кандидатами от демократических сил являются N and Z»
• Увещевательная реклама - формирует избирательный спрос.
• Сравнительная реклама показывает преимущество одного объекта перед другим: «Кандидат Ч.- гораздо компетентнее, чем Я и подходит группам населения от 25 и старше, ориентируемые на экономические реформы».
• Напоминающая реклама заставляет вспомнить о кандидате или партии.
• Подкрепляющая реклама - уверяет в правильности сделанного выбора.

Возможные основания классификации политической рекламы:

• по форме: прямая и косвенная;
• по предмету рекламы: реклама отдельного человека, политического строя, политической группировки (партии), политических действий;
• по знаку формируемого отношения: позитивная и негативная; («+» или «-»)
• по средствам (каналам) воздействия: СМИ, Internet, создание общественных движений, лекции и публичные выступления, “слухи”;
• по содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).