Политическая реклама

 
 
 

КУРСОВАЯ   РАБОТА 

по дисциплине   Реклама в коммуникационном процессе 

на тему   Политическая реклама 

 

Москва  – 2010 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оглавление

Ведение3

1. Понятие о политической рекламе5
1. Что такое политическая реклама5
2. Отличие политической рекламы от коммерческой7
3. Функции политической рекламы8
4. Виды политической рекламы9
1. Телевизионная реклама10
5. Выводы13
2. Составляющие политической рекламы14
1. Текстовая составляющая политической рекламы14
2. Имидж политика как составляющая рекламы15
3. Имиджи политических врагов17
4. Выводы18

Заключение20

Список использованной литературы 22 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     Реклама уже давно является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, она  предлагается нашему вниманию в различных  видах: печатном, телевизионном, визуальном и в виде аудиоинформации, в широком  масштабе или всего в нескольких предъявлениях. Благодаря рекламе мы формируем своё мнение относительно продуктов питания, бытовой техники, людей, каким-то образом способных повлиять на нашу жизнь.

     Многих  раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся во время телепередачи или повторяемые несколько раз  за один час по радио. Однако стоит  обратить внимание и на то, что как  бы нам не нравилось это “засилье рекламы” - мы постоянно следуем  ей - выбираем знакомые нам бренды электронной техники, бытовых средств, продовольственных продуктов, пользуемся услугами рекламируемого оператора связи. Не приходится говорить и о том, что выбираем мы, как правило, исключительно “отрекламированных” политиков, так как никто не рискует голосовать за “темную лошадку”.

     Наряду  с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. С её помощью и под её влиянием формируются наши политические пристрастия, на её основании мы часто делаем свой выбор и решаем, каким будет «лицо» государственного сектора.

     Актуальность  политической рекламы проявляется  не только перед выборами. Мы ежедневно  получаем информацию о деятельности политических сил в сводках новостей и печатных изданиях, где часто  скрыт рекламный подтекст. Политические деятели все чаще стали появляться в мире моды и шоу-бизнеса, заниматься благотворительностью, публиковать свои книги,- что тоже является результатом  кропотливой работы профессиональных имиджмейкеров.

     Сегодня реклама в целом и в частности  политическая реклама  приобрела  огромное значение, проникла во все  сферы жизни современного общества. За внешней простотой и лаконичностью, скрывается сложная структура, которая, обладая набором специальных  психологических приемов, способна манипулировать сознанием многомиллионного населения. Потому для своей курсовой работы я выбрала именно эту тему.

     О рекламе, как коммерческой, так и  политической, написано достаточно много, глубоко изучены её механизмы. Однако, рассматривая разные страны и регионы, различные исторические и временные  периоды, мы стакиваемся с определёнными  особенностями рекламы, с тем, что  делает её непохожей на другие рекламные  ролики.

     Данная  работа представляет собой анализ теоретического материала касательно политической рекламы, её отличий от коммерческой рекламы, механизмов и влияния на формирование выбора избирателя.

     Целью данной работы является выявление особенностей и основных характеристик политической рекламы, а также рассмотрение основных  приемов воздействия рекламы на общественное сознание. 
 
 
 
 
 

     

1. Понятие о политической рекламе

 
     

1. Что такое политическая реклама

      Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие  в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства.

      Политическая  реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко  запоминающейся форме.

      Само  название подразумевает, что политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга. Кроме того, поскольку политическая реклама ставит себе целью влиять на массовое сознание, это требует, чтобы в ее предмет были включены теория массовой коммуникации, социальная психология и другие науки.

      Прежде  всего, она представляет собой одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, конфессиональной, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных отношений  и т.д. Цель любого рекламного сообщения  – побудить людей к конкретному  действию, с желаемым и программируемым  результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой  реакцией на нее должен быть как  можно меньше, т.е. действовать следует  “как можно быстрее, как можно  энергичнее”.

      Политическая  реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление  о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование. Обычно в канун выборов политические партии размещают рекламу на ТВ, на радио и используют широко наружную рекламу.

      Коммуникативная сущность политической рекламы заключается  в том, что она устанавливает  контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя  предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет  также информационную функцию, поскольку  одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории  с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама  функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный  объект из числа других, поэтому  можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

      Разновидностью  политической рекламы является и  так называемая институциональная  реклама – реклама партии или  движения как социального института, общественно значимая деятельность той или иной организации, осуществляемая в рекламных целях, либо, наконец, просто организуемая рекламистами интерпретация  деятельности партии как общественно значимой структуры.

      Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

      Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или отдельный деятель).

      Объект рекламы – участники политического процесса, которым предстоит сделать тот или иной выбор, определить для себя ту или иную политическую ориентацию. В каждом конкретном случае эти участники составляют конкретную целевую группу.

      Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побудить людей к участию в каких-либо политических процессах, в частности, в делегировании тех или иных полномочий каким-то деятелям: иначе говоря, – побудить людей к тому или иному типу политического поведения, в том числе электорального.

      Исходя  из этого, политическую рекламу можно  определить следующим образом: это  форма политической коммуникации в  условиях выбора, адресное воздействие  на электоральные группы, имеющее целью преподнести в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий а затем и действий человека.

     1.2. Отличие политической рекламы от коммерческой

     Главным отличием между коммерческой и политической рекламой является принципиальная разница  в рекламном продукте – в политической рекламе таким продуктом является человек. При продвижении «товара» на рынок коммерческая реклама пытается приблизиться как можно ближе  к идеалу; рекламируемый же кандидат (политик или партия в целом) должен оставаться «человеком с его слабостями и проблемами» – это роднит его с избирателями, что является непременным условием успешной предвыборной компании.

     Различия  также наблюдаются в задачах, которые ставит перед собой реклама. В политической рекламе целью  является популярность кандидата, коммерческая реклама внедряет новые, ранее не популяризованные технологии. Первая заинтересована в конечном результате, вторая же – в будущей прибыли. В реализации коммерческой рекламы  принимают участие 
«профессионалы управленческого персонала», в реализацию политической рекламы вовлекаются добровольцы.

     Существуют  различия и в стиле, дизайне рекламы, в методах, которые используются для привлечения внимания. Отличаются и текстовые послания. 
Однако вместе с тем политическая реклама, оставляя за собой статус рекламы, имеет также и ряд заметных сходств с другими видами рекламы.

     1.3. Функции политической рекламы

     Политическая  реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта. Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что мы вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает наше внимание не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта.

     Информационная  функция – передача достаточной  информации о рекламном объекте. Информация должна быть правдоподобной, понятной и запоминающейся, переданной адекватным языком.

     Убеждающая  функция говорит сама за себя –  реклама должна быть убедительной. Для этого она должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как объективное, так и  личностное значение, смысл для человека – вызывать у него ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, реклама должна запоминаться. Для этого часто используются знаки.

     И, наконец, третья функция политической рекламы – побуждающая. 
Создать образ – ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал избирателей к действию, чтобы данная реклама стала мотивом к поддержанию на выборах именно этого кандидата.

     Таким образом, задача рекламы состоит  в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему как можно более полную, достаточную информацию, которая  сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию.

     1.4. Виды политической рекламы

     Существуют  различные классификации политической рекламы на разных основаниях. К  примеру, по каналу восприятия её адресатом, рекламу подразделяют на визуальную (имеет не ограниченную эффективность  и выполняет роль скорее «мобилизационную для сторонников кандидата, нежели информационную или убеждающую»), аудиальную (главным образом это радиопередачи, оказывающие влияние в тот момент, когда люди заняты другими делами и не подозревают о воздействии на них) и аудиально- визуальную, то есть смешенного характера реклама. К последней относятся телевизионная и кинореклама – это самая эффективная как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата.