Политическая реклама

Министерство  культуры Красноярского края

Краевое государственное бюджетное образовательное  учреждение

среднего  профессионального образования

«Красноярский краевой колледж культуры и искусства» 
 

ПОЛИТИЧЕСКАЯ  РЕКЛАМА

курсовая  работа 
 

дисциплина     ОРГАНИЗАЦИЯ И ТЕХНОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

специальности - 080112 «Маркетинг в сфере культуры»

(повышенный  уровень) 
 

Студентка_Старцева Наталья Александровна

Руководитель Инякина Л.В 
 

                                                           Работа допущена к защите

                                              Председатель ПЦК_______Ю.П. Ленкова

                                               «__»_________________________ 2010 г. 
 
 

Минусинск

2010

    ОГЛАВЛЕНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………... 3

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ  ПОЛИТИЧЕСКОЙ             РЕКЛАМЫ

1.1 Сущность политической рекламы ……………………………………. .6

1.2 Политическая реклама как манипулятор общественным

сознанием…………………………………………………………………....... 8

1.3 Классификация политической рекламы ………………………………... 10

1.4 Средства и методы политической рекламы ………………..................... 13

1.5 Роль политической рекламы в создании имиджа ……………………… 21

2. РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ  ЭЛЕМЕНТ РАБОТЫ  ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ  «ЕДИНАЯ РОССИЯ»

2.1 Анализ деятельности политической партии «Единая Россия»……... …34

2.2 Анализ рекламной деятельности политической партии                   «Единая Россия»…………………... …………………………………………35

2.3 Разработка рекламной кампании политической партии                  «Единая Россия»………………………………………………………………40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………................ 41

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………….. 43

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………. 44 

 

ВВЕДЕНИЕ

     Политика  больше, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в установлении и поддержании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной целью политической деятельности является реализация  целей и интересов, затрагивающих все общество. Без наличия средств массовой информации, связь между политическими структурами и обществом была бы невозможной. Несомненно, средства массовой информации играют значительную роль в обществе. Их значимость настолько велика, что сегодня их даже называют «четвертой властью», то есть ставят непосредственно после трех основных ветвей власти. Важность средств массовой информации заключается в том, что они выполняют информационную функцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит восприятие этих событий в обществе. Таким образом, они всегда играли весьма существенную роль в формировании общественного мнения. Особо возрастает их роль в период предвыборной борьбы, где основной их функцией является предвыборная агитация и политическая реклама.

     Цель  предвыборной агитации заключается в побуждении избирателей к участию в выборах, к голосованию за тех или иных кандидатов или против них. Она осуществляется посредством размещения всевозможных рекламных лозунгов на телевидении, на радио, в прессе, а также наружной рекламы - на щитах, на остановках общественного транспорта, - словом во всех местах общественного посещения. Кроме того, используются рекламные буклеты, каталоги, календари, плакаты,  даже фирменные ручки и сувениры. Все это и есть политическая реклама, основной задачей которой является оказание воздействия на электорат  в лаконичной, легко запоминающейся форме.

     Политическая  реклама отражает суть политической платформы определенных партий или кандидатов, настраивает избирателей на их поддержку, внедряет в сознание людей необходимое представление о программе тех или иных участников предвыборной борьбы, создает желаемую психологическую установку на голосование.

     Актуальность  политической рекламы проявляется  не только перед выборами. Мы ежедневно  получаем информацию о деятельности политических сил в сводках новостей и печатных изданиях, где часто  скрыт рекламный подтекст. Политические деятели все чаще стали появляться в мире моды и шоу- бизнеса, заниматься благотворительностью, публиковать свои книги,- что тоже является результатом  кропотливой работы профессиональных имиджмейкеров.

     Сегодня реклама в целом и в частности  политическая реклама  приобрела огромное значение, проникла во все сферы жизни современного общества. За внешней простотой и лаконичностью, скрывается сложная структура, которая, обладая набором специальных психологических приемов, способна манипулировать сознанием многомиллионного населения.

Цель  курсовой работы: показать значимость рекламы в деятельности политических партий в современных условиях на примере политической партии «Единая Россия».

Задачи:

• изучить теоретические аспекты политической рекламы;
• рассмотреть особенности политических рекламных кампаний;
• проанализировать рекламную деятельность политической партии;
• разработать рекламную кампанию для политической партии «Единая Россия».

     Объект  исследования: рекламная деятельность политической партии.

     Предмет исследования: рекламная кампания политической партии.

     База  исследования: политическая партия «Единая Россия».

     Методы  исследования: анализ литературы, анализ документации, интервью. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Сущность политической рекламы

 
         Что такое политическая реклама? Само название подразумевает, что политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга. Кроме того, поскольку политическая реклама ставит себе целью влиять на массовое сознание, это требует, чтобы в ее предмет были включены теория массовой коммуникации, социальная психология и другие науки. 
         Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего, она представляет собой одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, конфессиональной, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных отношений и т.д. Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует «как можно быстрее, как можно энергичнее». 
         В современных теориях циркулирует не один десяток определений рекламы. Наиболее совершенным на сегодня нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном: Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства. Ясно, почему обращение платное: рекламодатель должен заплатить за его передачу. Рекламное обращение однонаправленное, так как фактически имеет только одно направление – от рекламодателя к объекту воздействия (в обратном направлении поступает лишь реакция потребителя на сообщение). Рекламное обращение нелично, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории. Оно опосредованно, поскольку прибегает к услугам средств коммуникации. 
Приняв во внимание некоторые другие определения рекламы, мы можем добавить, что реклама – дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность. Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Мы можем также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов.  
       Политическая реклама функционирует не только в период избирательных кампаний, но и в промежутках между ними. Она служит, например, подспорьем для привлечения той или иной партией сторонников, вербовки новых членов, донесения до широких масс идеи или принципов новой партии, для побуждения людей к участию в какой-либо политической акции. 
 
 
 
 

1.2 Политическая реклама как манипулятор общественным

сознанием

       Рекламные тексты не изобретения Нового времени. Рекламная деятельность зародилась уже в античности. Это были в основном устные объявления, представляющие собой сгусток общеполезной информации. Для этого во многих древних государствах существовал специальный институт глашатаев. Основной функцией глашатаев было повседневное  информирование людей. Часто это была именно политическая реклама: о чествовании прославленных полководцев, о прибывающих в город посольствах, демонстрация военных трофеев. Подобную роль играли и статуи с хвалебные песнями – элегиями, посвященными правителям, полководцам, именитым гражданам.

     Со  времен античности до сегодняшнего дня дошел такой жанр рекламы как выкрики торговцев, зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг. В комплекс рекламных средств постепенно вошли жесты, мимика, организация зрелища, словесные, изобразительные, звуковые приемы, создающие рекламные образы, способные привлекать внимание слушателей.

     Такие средства рекламной деятельности как  афиша, плакат, рекламная акция, торговая марка более четкое очертание  получили в эпоху средневековья.

     Однако  никто не называл эту деятельность рекламой. Само слово реклама стало употребляться гораздо позже в ÌХÌ в. Оно происходит от лат. reclamare – выкрикивать и употребляется в основном в значении создания спроса на различные виды товаров и услуг. Но такое определение присуще для экономической науки. Политическую же рекламу можно охарактеризовать как  систему методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением и формирование выгодных политических взглядов. Отсюда можно сделать вывод о том, что постепенно реклама стала объектом изучения различных наук, а, следовательно, и сама приобрела научный статус. В ней как в любой науке стали выделять методы, виды, функции, задачи, цели, средства, объект и субъект науки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.3. Классификация политической  рекламы.

     Рассмотрим  основания, по которым классифицируется политическая реклама:

1. По форме:

• прямая;
• косвенная.

2. По предмету рекламы:

• реклама отдельного человека;
• политического строя;
• политической группировки (партии);
• политических действий.

3.  По знаку формируемого отношения:

• позитивная;
• негативная.

4.  По средствам (каналам) воздействия:

• СМИ, Internet;
• создание общественных движений;
• лекции и публичные выступления, “слухи”.

5. По содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).  
 

Рассмотрим  более подробно классификацию политрекламы по форме.

     Прямая  политреклама – это и есть сама предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, вне зависимости от того является ли она легальной или нелегальной.

     Косвенная форма – это тоже агитация, но она не осознается как таковая. Такая политическая реклама представляет собой постоянное информирование общественности о деятельности тех или иных политических лиц. Как правило, этим занимаются СМИ. Благодаря ним фактически любая информационная или культурная программа, печатное издание на исторические, юридические, политические темы могут являться политрекламой. Такая реклама, как правило, остается не замеченной для зрителя, что дает ей ряд преимуществ. Прежде всего, она как более обыденное явление воспринимается некритично, в отличие от прямой, часто раздражающей пропаганды. Но при этом оказывает более эффективное воздействие на подсознание людей, поскольку имеет больший объем в СМИ. Ее большая длительность способствует прочному  запечатлению лозунгов и идей в сознании электората. Кроме того, она способна создавать желаемое отношение к политике, проводимой правительством данной страны.

     С предметом рекламы все ясно, им может быть как отдельный кандидат или политический деятель, желающий привлечь внимание аудитории, так и  партия или политическая организация. Причем, в рамках классификации по предмету рекламы, рекламировать можно не только самих субъектов политики, с точки зрения их человеческих качеств, но и их действия.

     Не  возникает вопросов и относительно позитивной политрекламы. Это желание политических деятелей представить себя и свою программу в наиболее выгодном свете. Что же касается негативной политической рекламы, то здесь основной целью является  эффективное и открытое нападение на противника в рекламе с целью нанесения удара по его имиджу. Такие нападения могут быть очень эффективны, если они воспринимаются обществом как справедливые. В противном случае, могут бумерангом ударить по самому кандидату. Политики не всегда решаются на такой риск, поэтому далеко не каждый из них  может позволить себе использовать негативную рекламу для победы над соперником. Несмотря на это по данным статистики она составляет сегодня одну треть всех телевизионных кампаний. По-видимому, избиратели считают нормальным некоторую степень грязи и даже фальсификации слов оппонента. Это возможно связанно еще и с тем, что негативные послания, которые противостоят контексту, запоминаются лучше, даже если это не особенно нравится зрителям.