Политическая реклама

13. Формирование имиджа  партии.

Особенности:1. Программно-идеологическ составляющая, кот отраж основн смысл создания и деят-ти партии (при построен имиджа партии надо выставл идеологию партии). 2. Необходимо учитывать деятельностную компоненту (нужно указывать на то что сделала партия или что будет делать). 3. Личностная составляющая определяется имиджем лидера партии. 4. Атрибутивная составляющая. Символика, цвет, эмблема, кот способны отличить данную партию от др.

2. Полит плакат.

Полит плакат – Р произведение большого формата, основн знаковым ср-твом, кот явл изображен (фото кандидата. Графические символы, карикатура), содержащ минимум вербальн инф-ции, в виде слогана, призыва. Требования к плакатам: 1. Должен поражать. Интриговать, вызыв любопытство должно цветовое решение. Если политик должен снять у людей чувство тревоги и вызвать успокоение, нельзя сочетать синий и желт – вызыв эмоциональное напряжение. 2. Композиция плаката д/б четкой, ясной, схематичной. 3. Динамизм. Эл-ты дизайна комбинируются таким образом, чтобы контролировать движен взгляда, слева направо и наоборот и сверху вниз. 4. Соблюдение баланса. Внутри рамки д/б уравнены веса эл-тов между горизонтальн и вертик-ой осями. Хорошо сбалансирован – симметричн образ.Особенно это приветствуют люди с консервативн взглядами. Соблюдение оптического центра изображен. «Тяжелый» эл-т д/б расположен у центра и сбалансирован более легкими эл-тами. 5. Д/б быстро читаемым. Шрифт четкий, удобочитаемый, крупный. 6. Общедоступность. а) размещен в тех обществен местах, где его увидят мах кол-во людей, б) плпкат д/б понятен. 7. В ситуации избирательн кампании плакат д/иметь указание на источник инф-ции, комитет поддержки кандидата, данные кандидата.

20. Полит плакаты и афиши.

Требования  к плакатам: 1. Должен поражать. Интриговать, вызыв любопытство должно цветовое решение. Если политик должен снять у людей чувство тревоги и вызвать успокоение, нельзя сочетать синий и желт – вызыв эмоциональное напряжение. 2. Композиция плаката д/б четкой, ясной, схематичной. 3. Динамизм. Эл-ты дизайна комбинируются таким образом, чтобы контролировать движен взгляда, слева направо и наоборот и сверху вниз. 4. Соблюдение баланса. Внутри рамки д/б уравнены веса эл-тов между горизонтальн и вертик-ой осями. Хорошо сбалансирован – симметричн образ.Особенно это приветствуют люди с консервативн взглядами. Соблюдение оптического центра изображен. «Тяжелый» эл-т д/б расположен у центра и сбалансирован более легкими эл-тами. 5. Д/б быстро читаемым. Шрифт четкий, удобочитаемый, крупный. 6. Общедоступность. а) размещен в тех обществен местах, где его увидят мах кол-во людей, б) плпкат д/б понятен. 7. В ситуации избирательн кампании плакат д/иметь указание на источник инф-ции, комитет поддержки кандидата, данные кандидата. Полит афиша играет такую же роль, но имеет меньш размет и может содерж больше текста.

21. Полит. Листовка.

Листовка  – одностороннее, двухстороннее  печатное издание, характеризующееся  вербальным содержанием и использующееся в целях эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях, призыв к какому-нибудь действию. Основн каналы распространения: 1. Расклейка в публичных местах, 2. Раздача агитаторами непосредственно избирателям в обществен местах, 3. Распростран в пикетах, 4. Оставлен листовок в публичных местах, 5. Целевая рассылка по почте и по почтовым ящикам, 6. Имиджевая (презентационные, биографические, благодарственные, «визитная карточка»), 7. Презентационная знакомит избирателя с кандидатом. На ней размещают краткие биографические сведения, положения программы, фото кандидата (25% площади листовки), 8. Биографическая должна содерж биографию, фото кандидата, тезисы его программы, 9. Визитная карточка – листовка размером с почтов открытку (официальный бланк действующего депутата, кот может служить пропуском для личной встречи), 10. Благотворительная по поводу окончания сбора подписей, кот лучше разложить по почтов ящикам, 11. Информационные призваны напомнить о кандидате, 12. Листовка-приглашение на встречу с кандидатом, на голосование. Формат в 2/4 раза меньше А4, 13. Листовка-памятка: дата, место голосован, фамилия кандидата, на обороте календарь, 14. Программная – ознакомлен с программой кандидата (проблемная – концентрируется на какой-либо проблеме волнующей избирателей), 15. Дискредитационная – воздействие с помощью фактов, разрушение Р образа соперника (сравнительная – выбирая сравнения, можно представить оппонента некомпетентным). Рассылка адресная. 16. Поддерживающего типа призвана подкрепить имидж кандидата за 3-5 дней до выборов. Листовочная кампания вкл: определен типов и форм агитацион материала; выявлен целев групп, кот нуждаются в том или ином виде листовок; согласован с рук-лями предприятий где размещать листовки; определен сроков и интенсивности листовочной капании; разработка схем распространен; фокус-группы на предмет оценки реакций на листовки; предоставлен листовок в окружн избират комиссию; контроль наличия выходных данных на листовках. 

4. Новостные события  в полит кампаниях.

Сообщен кот содерж одну инф-цию, менее интересно  чем комбинация из нескольких событий. Для сближения коммуникатора и аудитории специалисты ПР рекомендуют: использовать СМИ, кот более сближены с аудиторией; использовать коммуникативн источники, кот вызыв наибольш доверие аудитории, при передачи инф нужно приним во вниман интеллектуальн и финанс возможности аудитории; находить точки соприкрсновения с аудиторией в культуре и событиях; формулировать позицию коммуникатора как позицию большинства; использовать отсылку на идентификацию группы. Приемы с помощью кот можно вписать полит сообщен в новостной контекст: 1. Связь с новостью дня (текущ новости, сенсации и т.д.); 2. Сотрудничество с др организацией в рамках совместного проекта; 3. Сотрудничество со СМИ в рамках совместного проекта; 4. Проведение опроса или исследования; 5. Опубликование отчета; 6. Формирование комитетов, учреждение фондов; 7. Празднование годовщин, юбилеев; 8. Связь с национальным, местным, городским праздником, праздничной неделей; 9. Учреждение премий, награждения, проведение конкурсов, фестивалей; 10. Организация поездок, экскурсий; 11. Опубликование писем, обращений; 12. Выступление с протестом; 13. Спец организованные мероприятия. Главное в спецсобытии – нестандартная, неординарная организация и сценарий, оригинальность замысла и исполнения.

6. Полит шоу на тв.

Больш роль играет облик политика. Взгляд делится на: скорость и частота мигания (быстрое моргание – человек прячущий глаза/помог скрыть колебан воли, растерянность; редкое моргание – рассеянность, заторможенность); направленность взгляда: взгляд на камеру – позволяет подчеркнуть значение той или иной фразы; взгляд на находящихся в студии – устанавл связь с внешн аудиторией через внутреннюю; взгляд по бумагам – эффект «искусственности»/выступающий готовился к встрече. Мимика и жестикуляция:Жесты на аудиторию – агрессивно, на себя – привлекают, приглаш к общен. Жесты-символы (сжатый кулак – эмблема партии коммунистов). ТВ полит шоу, характ-ся практической неограниченностью использования выразит ср-тв и ярко выраженной развлекат направленностью.

5. Полит кино и  телереклама.

Больш роль играет облик политика. Взгляд делится на: скорость и частота мигания (быстрое моргание – человек прячущий глаза/помог скрыть колебан воли, растерянность; редкое моргание – рассеянность, заторможенность); направленность взгляда: взгляд на камеру – позволяет подчеркнуть значение той или иной фразы; взгляд на находящихся в студии – устанавл связь с внешн аудиторией через внутреннюю; взгляд по бумагам – эффект «искусственности»/выступающий готовился к встрече. Мимика и жестикуляция:Жесты на аудиторию – агрессивно, на себя – привлекают, приглаш к общен. Режиссер должен показать, что кандидат не изолирован, кандидат поддерж отношен с окружением. Это достиг-ся чередован крупных планов с панорамными, выделен конкретн лиц. Динамизм диалога – быстрая смена камер, показ кандидата в разн ракурсах обращенным к присутствующим. Жанры ТВ Р: 1. Р ролик – визуально-звуковое произведение от 15-20 сек до 2-3 мин. Особенность – сгруппированность в Р блоки. От времени протяженности различ: блиц-ролик(15-20 сек – напомнить о предмете Р), развернутый (от 30 сек – тщательная разработка сюжета, укороченный вар-т – напоминан о предмете, ключев инф-ция – слоган, фраза), рекламный сериал (серия логических или эмоционально связан между собой роликов, объединяет сюжетн линия, ситуация и т.п.). Ролики: киноролики (на кинопленке, высок кач-во), видеоролики (видеопленка), анимационные, смешанные, слайд-фильмы (череда стоп-кадров, слайдов, фото). 2. Р. спот – радиореклама+игровое кино (наличие героев, законченного сюжета или серии сюжетов). Типы спотов: примитивный, говорящие головы (разъяснен обещаний, впечатлен, что их выполнят), агрессивный (указыв недостатки противников), кандидат в реальн жизни в общен с людьми, интервью случайн прохожего, рекомендательные, беспристрастный репортер. 3. Р видеоклип. Динамичный набор картинок с муз сопровождением. 4. Р видеофильм. Идентичен развернутому объявлен. 5. Р передача. Постоянные ведущие, избегают прям эфира и тщательно режиссируются.

16. Выступления кандидатов.

 Выступление кандидатов – непосредственное строгое обращен претендента к избирателям, построенное по законам публичн речи и содерж основн предложен кандидата. Ключев параметры: цельность (соответсв между содерж и образом, создаваемым политиком), уместность (чувство ответственности за сказанное, способность формулировать новое высказыван в нов терминах), содержательность (для того чтобы привнести значимость в то, что происходит). Большое значение – произношен, манера говорить, дикция, грамотность, наличие слов междометий-паразитов. Полит дебаты – диалогическая форма телевизионных выступлен, цель кот выявить позиции, программы, ценности претендентов в ходе дискуссии. Теледебаты могут проводиться в форме «круглого стола», пресс-конференции, телепрограмма, «один на один» (в разн студиях), «ток-шоу» (участие кандидата, модератора, журналистов, зрителей в студии). Концепции проведен теледебатов: Американская модель – развлекат хар-ер, слияние политики и шоу-бизнеса. Европейская модель – корректные, спокойные дискуссии. Проблемы проведения: Отказ кандидатов (половина бесплатн времени отводится теледебатам). Выбор оптимального кол-ва участников дебатов. Степень участия общественности, главное чтобы общественность представляла интерес. Важно аопредел время для ответов, оптимальное кол-во раундов дебатов, серии лучше одноразовых, но не более 3 раундов.

11. Технологич требования  к создан полит  Р.

Любой РК должны предшествовать исследован аудитории с помощью кач-ных и количественных методов, позволяющих оценить поверхностные, глубинные механизмы восприятия политических объектов, ожидания, страхи, стереотипы, установки, мотивы, и т.д. Далее строится стратегия избирательной кампании с учетом кач-в <продаваемого> политического объекта, необходимо понять, с помощью каких Р ср-в можно донести до аудитории информ о том, что именно этот кандидат может создать. Каждый рекламный носитель должен пройти несколько видов экспертиз. Нужно выяснить, как в данном городе относятся, например, к щитам. Далее нужно оценить, как будет восприниматься данный носитель в контексте городского ландшафта. Содержание рекламных носителей должно разрабатываться с учетом лингвистических особенностей региона и  уровнем образования. Полит реклама не д/б монотонной. Различные видеостили в зависимости от: влияние перспективы камеры при съемке, угол съемки, асимметрия экрана: 1. Перспективы камеры: репортерская, объективная, субъективная. Репортерская перспектива  используется для установления прямого глазного контакта со снимаемым кандидатом. При этом создается эффект, как будто он говорит с аудиторией.  Объективная перспектива камеры создает впечатление, что кандидат как бы игнорирует присутствие камеры вообще. Субъективная перспектива камеры создает эффект присутствия зрителя непосредственно в снимаемой сцене. 2. Угол съемки. Основным понятием здесь является <высота камеры>. 3. Асимметрия экрана. Внимание приковывается к правой части экрана, поэтому кандидата помещают справа от центра. Съемка дебатов или сцены: оппонента стараются поместить в позицию слева от центра. Такая реклама может использовать все известные техники от <говорящей головы> до <личных свидетельств>. Ее назначение - помещение оппонента в неудобную позицию или показ его в невыгодном свете. Ответ на атаку. В подобной политической рекламе есть несколько стратегий. 1<стратегия репутации> - прямой ответный удар в ответ на нападение. 2 контратака по позициям, мотивировавшим действия нападающего. 3 стратегия юмора и доведения до абсурда тезиса атакующего.

17. Аргументация в  негативн полит  Р.

В негативной рекламе, также как и в обычной политической рекламе, выделяется суть, то есть содержание аргументов против оппонента. 3 вар-та такой аргументации: 1. Сомнению подвергаются компетентность, честь, ум, хар-ер оппонента, и таким образом его заставляют молчать. 2.Нападение на личность оппонента имеет косвенный характер, и такой вариант называется <обстоятельственный>. 3.Ищутся противоречия в словах оппонента, в его действиях, чтобы подорвать к нему доверие со стороны избирателей. Тройной критерий для оценки аргумента к личности: он должен быть логически релевантным, он должен быть подкреплен фактами, и он должен быть искусно структурированным. Аргумент к невежеству. В случае, когда оппонент нечетко высказывал свою позицию, в негативной политической рекламе ее опровергают двумя основными способами. 1 ему м/б приписана вымышленная т.з. 2его собственная т.з. м/б до неузнаваемости искажена. Приемы для искажения т.з. оппонента: цитирование в отрыве от контекста, упрощение, опускание нюансов или характеристик, преувеличение, генерализация. Аргумент к массам - игра на чувствах аудитории. К положительным эмоциям, которые эксплуатируются в подобной аргументации, относятся: чувство безопасности, преданность, верность идеалам. Отрицательные чувства - страх, стыд, жадность. Стили аргументации в негативной рекламе: 1) прямая атака на оппонента; 2) прямое сравнение кандидата и оппонента; 3) подразумеваемое сравнение кандидата и оппонента. Два временных направления в аргументации: проспективная атака на оппонента - что может быть сделано им в будущем и как этого не допустить; ретроспективная атака на оппонента - что было сделано в прошлом и как это исправить. Тематический дизайн негативной политической рекламы: <Вы - свой собственный злейший враг>, <Люди против вас>, <Перенос>, <Мы против них>, <Пренебрежительный>. Вы свой собственный злейший враг: 1. Прием использования фрагментов рекламы оппонента в роликах кандидата. 2. Прием использования оплошностей и политических ошибок оппонента. 3. Прием критики политического опыта.  4. Прием критики политического характера и черт полит личности оппонента за отсутствие в его характере трех важнейших черт - надежности, компетентности, честности. 5. Прием критики непоследовательности и политических метаний оппонента.  6. Прием критики прошлых обещаний и их невыполнения. 7. Прием критики за трусость при отказе от политических дебатов. <Люди против вас> дизайн: <Если бы Вы знали X, как знаю его я, то вы бы ни за что не проголосовали бы за него!>. 
1. Прием <враг из родного города>. Демонстрация свидетельств против оппонента хорошо знающего его лица и активно его не любящего. 2. Прием <даже родная партия оппонента его отвергает>. <Перенос>: 1. Прием переноса негативных качеств с полит союзников или партии оппонента. 2. Прием переноса негативных кач-в на оппонента событий, произошедших при его правлении, перекладывание на него ответственности за события, которые происходили одновременно и не всегда вследствие его нахождения у власти. 3. Прием сравнений с историческими персонажами. 4. Прием атаки на РА или полит консультантов, помогающих оппоненту. <Пренебрежительный юмор>. Высмеяно в рекламе м/б все: личность кандидата - его мораль и надежность, его лидерские кач-ва, его действия, его программа.