Политическая реклама

9.Особенности, ф-ции, структура и типолог полит и. Имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Созданием имиджа занимаются рабочие группы численностью по 10-12 квалифицированных специалистов. Их называют также PR группами. Такие группы включают экономиста, политолога, социолога, психолога, правоведа, спичмастера, маркетолога, консультанта по вопросам ораторского мастерства, политической рекламы. Все они работают для достижения единой цели- создания наиболее привлекательного для аудитории образа. Кандидат д/б привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатии. Он должен излучать уверенность и твердость, поскольку важен человек, а не его слова. Впечатление зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела, интонации, темпа речи, одежды. Среди них выделяют вербальные и невербальные характеристики политика. К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка. Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы

25. Индокринация населения  и полит Р.  В гос формах индокринация относится и к основным доктринам внешней или внутренней политики. <антикоммунизм>, <антиамериканизм>, <сдерживание>, <возможность победы в ядерной войне> - это доктрины. Процесс индокринации населения в любом обществе невозможен без создания у населения соответствующих образов и стереотипов, без воспитания в массовом сознании своеобразн <культуры> стереотипного восприятия тех или иных полит явлений. Особую роль играет политическая реклама и пропаганда. Важной целью индокринации явл-ся объединение различных этнических и социальных групп населения вокруг общей идеи. Индокринированное население, зараженное конформизмом, становится в немалой степени податливым для дальнейших правительственных манипуляций в сфере массового сознания. След цель – рационализация политики - вводя такие слова, как <оборона>, <безопасность>, <национальная сила>, <авторитет>, в политико-психологический механизм индокринации, политики пытаются добиться оправдания в умах людей часто агрессивных, несправедливых, не всегда адекватных политических действий. Несколько случаев создания нужных образов и стереотипов у населения: а) государства-врага с целью разло-жения его морального состояния, склонения к коллаборацио-нализму, подавления сопротивления; б) государства, с которым желательно иметь отношения сотрудничества; в) государства, которое должно быть подчинено различного рода интересам страны-субъекта.

26. Стратегический образ. Стратег образ - имидж, с которым действует политик во время кампании и благодаря которому он должен победить. Особенности: 1 этот образ является регионально обусловленным. Факторы: культурная специфика региона может повлиять на предпочтения электората, Экономическая ситуация. 2 стратегич образ обусловлен временем. Нельзя использовать образ, успешный в кампании, которая уже была. 3 стратегич образ имеет важнейший психологический аспект - он связан с изменчивостью потребностей избирателей. 4 стратегический образ обусловлен демографическим фактором. 5 образ зависит от этнопсихологического фактора. В республиках с многонациональным населением, особенно при наличии компактного проживания народов, необходимо учитывать многие элементы их национальной психологии, культуры, традиций. 6ситуативные факторы обуславливают стратегич образ. Внезапное изменение политической ситуации или произошедшие события в жизни кандидата могут побудить политического консультанта искать новые формы стратегического образа. Позитивный стратегический образ сост из: 1.<мораль и надежность>, 2 блока кач-в: <моральные качества> и <надежность>. При некоторых региональных различиях, в блок <моральные качества> входят следующие хар-ки: честный, порядочный, справедливый, принципиальный.  <надежность> составляют такие характеристики, как: человек слова, добросовестный, ответственный.2<деловые каче-ства>, отражает представления избирателей о необходимых качествах управляющего страной политика: умный, образованный, профессионал, деловой. 3<лидер-мать>, отражает восприятие  таких кач-в полит кандидата, кот создают чувство защиты, заботы, тепла. <Лидер-мать> -  кандидат (как правило, мужчина), который сфокусировал свое внимание на человеке, его проблемах, кот сопереживает, всегда готов выслушать, пожалеть и помочь. Это думающий о людях, интеллигентный, заботливый, добрый человек. 4<лидер-отец>, отражает представления о кандидате как вожде, указующем путь, защищающем от внешних врагов, наказывающем за плохое поведение, дающем ориентиры. <Лидер-отец> - это смелый, волевой, жесткий, уверенный, властный политик. Сост из: расточительность, лживость, пьянство, безнравственность, льстивость, цинизм, популизм, ненадежность. Политические психологи выдел 4 ф-ии формирования мнения о полит лидере:1. Удовлетворение инструментальных потребностей избирателей. За их суждениями лежат особенности их жизни. Поэтому люди формируют мнение о президенте частично для того, чтобы предсказать свое собственное будущее и будущее своей страны. 2. Выполнение оценочной функции. 3. Выполнение познавательной функции 4. функция экстернализации внутренних конфликтов.

27. Действия в полит  Р кампании кандидата.  В самом начале политической рекламной кампании должен быть составлен генеральный план, который регламентирует такие важнейшие вещи в кампании, как: средства, площади и рекл-ое время. В генеральном плане прописываются сроки и объемы рекламы, ее виды, основные средства доставки <имиджа>. Менеджер рекламной кампании должен знать расценки и прочие затраты для производства и размещения рекламной продукции. Стратегии р кампании: <стратегия рывка>, <стратегия быстрого финала>, <стратегия большого события>, <крейсер-ская стратегия>. <Стратегия рывка> предполагает победу на. выборах до вы- 
боров. <Стратегия быстрого финала> - медленное наращива-ние темпа и размещение рекламы в больших количествах в последний период перед голосованием. <Стратегия большого события> нацелена на привлечение внимания журналистов. <Крейсерская стратегия> - стратегия для лидеров гонки. Она способствует сохранению лидерских позиций.  Помимо опыта, на восприятие оказывает сильное влияние ожидание. Чего мы заранее ожидаем от текста, то, как правило, и видим. При определенной формулировке вызываемые в памяти картины в большей мере достраиваются новыми элементами, нужными с точки зрения копирайтера. При этом никто из людей не в состоянии оценить достоверно, какие элементы относятся к старым воспоминаниям, а какие - к новым. Когда в политической рекламе перечислены основные успехи кандидата в прошлом и в настоящем, такой кандидат будет пользоваться большей поддержкой, поскольку у нас есть склонность верить в успех людей, которые продемонст-рировали уже свою способность быть успешными.

31. Развитие полит-го  ПР в компаниях  2000-2004гг. В президентских выборах 2000г. Приняли участие 11 претендентов. Инструкцией Центризбиркома были установлены правила освещения кандидатами своих избир-х кампаний: Кандидатам предлогалось Бесплатное эфирное времени на 3х телеканалах, где доля госуд-й собственности составляет 51%. На часных каналах кондидаты получили возможность преобретать эфирное время по официально опубликованным расценкам.. 2003-2004гг.  стали принципиально новым этапом в развитии полит-х технологий в России . его хорактерная черта -  все большее смещение полит-х коммуникаций от прямой р-мы в сферу производства информационных поводов. Это объясняется тем,что все СМИ и прежде всего центральное телевидение оказались под строгим гос-м контролем. Избирательная кампания свелась к тотальному преобретению в информ-м поле "Единой России! - партии влати. Президентская кампания 2004г.  Проходила в новой полит-й среде. По оценке политологов, " итоги выборов в Гос=ю думу в декабре 2003г окончательно закрепили моноцентризм в кач-ве центрального принципа российской политики. Президентская кампания 2004г стала первым опытом проведения выборов в моноцентральной системе: - практическое исчезновение конкуренции между политиками, превращение выборов в акт подтверждения доверия действующему президенту. В кампании учавствовали две не равные группы: основная - президент, лояльные элиты и "Единая Россия", и все остальные, ставшие второстипенными, полит-е партии. 
32. Основные понятия и категории политического маркетинга. Полит-й макетинг представляет собой совокупность теорий и методов, которыми могут использоваться полит-е организации и органы власти с целью определить свои задачи. Разработать программы и повлиять на поведение граждан. Современная кампания полит-го маркетинга делится на 3 этапа: 
 1. проведение маркетинговых исследований вплоть до сегментации рынка и определения его наиболее перспективных сегментов - "мишеней", адресных групп и т.д. 
2. адаптация политико-управленческого " продукта" ( идеи, программы, проекта. лидера, организации) к потребностям и запросам целевых групп. 3. комплексное воздействие маркет-х коммуникаций на поведение аудиторий с целью получить программируемый результат. Маркетинг избирательной кампании - система, позваляющая эффективно влиять на поведенческие реакции этектората. Это влияние рсновывается на исследованиях ролит-го рынка,подробном и внимательном изучении его конъектуры, специфики, структуры, настроений электората, его готовности подержать те или иные программы. 
33. комплекс коммуникаций полит-го маркетинга. Связи с общ-ю в политике можно охарактеризовать как адресные управление общественным и корпоративным мнением в полит-й сфере, ориентированный на создание благоприятного общественного климата деятельности политических структур и органов власти, формирование их позитивного имиджа, укрепление репутации, основанное на исследовании интересов адресных групп и направленное на их соглашение. Для полит-й сферы это процесс согласования интересов всех акторов полит-го рынка. В зависимости от целей и намереньей коммуникатора воздействие осуществляется соответственно выбранный модели коммуникации. Согласно теории четырех моделей ПР можно выделить: 1. одностороннюю манипулятивную модель воздействия направленное на убеждение, внушение и достижения " одностороннего выйгрыша;  2. модель общественной инф-ии, цедь которой - распространение правдивой информации в обществе относительно целей; задач; намерений фирмы; организации, но данная модель  не имеет обратной связи. ; 3. двухстороннюю асимметричную модель во здействия которая строится на основе знания целевой аудитории использующегося в интересах грамотной манипуляции. 
10. Алгоритм формирования полит-го имиджа. Формир-е имиджа кандидата с использованием маркет-х технологий - это основная на изучение электората система оптимизации значительных фарактеристик кандидата ( внешность, манеры, публичное поведение, программы) и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на  получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера. Основные этапы конструирования полит-го имиджа:  1. Определение требований аудитории. 2. Изучение характеристик кандидата. 3. Изучение имиджа кандидатов .  
4. Позиционирование . 5. Реализация стратегий позиционирования. 6. Оценка эффективности стратегий позиционирования.  
12. Технология формирования полит-го имиджа. Для формирования полит-го имиджа рассмотрим  технологии проведения персональных качеств: Персональные хар-ки почти невозмржно изменить, но можно сформировать определенное отношение к ним, подчеркнув положительное и даже представив в виде достоинств некоторые отрицательные. Сущ-т  множество рекомендаций касательно внешнего облика публичного чел-ка: 1. Контекст, интерьер. Особенности помещения, где будет бублично появл-ся кандидат. 
2. Место выступления: улица, митинг в помещении или выступление по телевидению. 3. любые полит-е  выступления предполагают фото - и видеосъемку,  поэтому одежда должна быть в определенной степени универсальной и хорошо смотреться на черно-белом и на  цветном фото. 4. Особенности сочетания цветов и их поведения в разных контекстах, сочетаимость цвета одежды и аксессуаров с цветом глаз владельца. 5. Сочетание одежды формам особенности фигуры ее владельца, поведение одежды в движении. 
14.Стратегия снижения имиджа конкурента. Когда говорят о методах полит-й борьбы в избирательных кампаниях, неизбежно упоминают об использовании различных " грязных технологий" : "черный ПР"; " информационные войны"; " спецпропаганда"; " контрпропаганда" - эти понятия по сути обозначают одно: стремление дискредитировать оппонента, разрушить положительный имидж  , создаваемый им и его командой в ходе предвыборной борьбы, причем разрушить любым способам. В большинстве источников технологии направленные на снижение имиджа конкурента, разделяют на технологии: " Партизанские атаки" - анонимного или косвенного направления на соперника  и " Фронтальной атаки" - открытое нападение кандидата. При партизанской атаке используют следующие приемы: 1. снижение доверия к источнику. 2. направление на источник. 3. подмена источнка. 4. отождествление с источником инф-ией. Фронтальная атака - это 1. распространение реального компрамата, 2. психологическое давление.  
15. Стратегии восстановления имиджа. Считается важным и востребованным в избирательных кампаниях имеджевой стратегии явл-ся стратегии востонавления имиджа. Усилия специалистов по ПР чаще всего направлены не на борьбу с антитехнологиями, а на их предотвращения. Поэтому в рамках избирательной кампании должна быть проработана программа антикризисного управления.  Наиболее эффективным явл-ся  упреждение применение дейструктивных технологий. Готовность избирателя воспринимать негативную информацию как однозначно неверную, как прием к полит-й борьбе. Не только снижает эффективность " антитехнологий" , но и ведет к тому, что их применение само по себе  становится проблематичным. Технология противодействия " Партизанской атаки" при ее отражении имеюся 3 аспекта: 
 1. действия должны происходить мгновенно с опережением. 2. если атака началась, нужен прогноз действий противника. 
 3. не следует превышать предела необходимой обороны.   
41. Определение целей кампании и выявление контактных групп. Выделяются 2 уровня постановки целей: 1. ЭЛЕКТОРАТНЫЙ- какую долю голосов планируется получить на данных выборах . 2. УСТАНОВОЧНЫЙ - какие изменениях в позициях и убеждениях избирателей округа необходимо стимулировать. Цели кампании могут быть различными от ее уровня перспектив и кандидата в данной кампании соотношение сил и типов взаимодействия политических элит, включение целей конкурентной кампании в общий полит-й контекст и стратегические планы развития конкретной полит-й силы и т.д.. Перечислим некоторые из них: 1) получить обсолютное или относительное большинство голосов на выборах чтобы одержать победу среди других претендентов. 2)получить число голосов, необходимое для прохождения в структуру власти. 3) попасть в полит-ю элиту. 4) Удержаться в полит-й элите. 5) достич определенного уровня полит-й карьеры. 
42. Планирование избирательной кампании и оценка результатов. 4 и 5 этапом подготовки избирательной кампании - явл-ся планирование. СТРАТЕГИИ- четкое планирование - это выдвижение возможных стратегий; Выбор рабочей стратегии; Решение о разработке стратегии. ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ - определение тактики; Выбор технологий; Разработка операционного плана и его реализация. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ - планирование любой ПР -кампании  обязательно следует соотносить со стратегическим планом ПР-деятельности  организации в целом. Более подробно рассмотрим планирование ПР-кампании - Питер Грин , выделяет следующие составляющие: - формирование общего взгляда на проблему; -формир-е намерений и целей; -определение целей аудитории; -выбор ключевых сообщений; -формир-е конкретных тактичных шагов; -выяснение требуемых ресурсов; -установление четкой системы контроля. 
43. Коммуникация с избирателями на встречах и митингах. Любая кампания в СМИ должна быть подкреплена непосредственными контактами полит-х лидеров и их представителей с избирателями. Встречи с избирателями могут проходить на спец-но организованных для этого мероприятиях , по месту работы, жительства, интересов. Митинги, собрания избирателей, поездки по округам профессионалы называют "КРЕЩЕНИЕ ТОЛПОЙ" - подобные акции эффективны, поскольку эмоциональны, пробуждают энтузиазм сторонников кандидата, поддерживают личные симпатии избирателей к нему и подогревают антипатии к соперникам. В организации митинга необходимо продумать все до мелочей, включая питание участников и раздачу сувенирной и иной продукции полит-й р-мы. В кач-ве разогрева публики часто привлекаются популярные эстрадные исполнители. Рекомендации которые стоит учитывать при подготовке к митингу: -проводить митинг целеустремленно в конце кампании; -выгодно выбирать для митинга маленькие помещения; -о месте, времени программе митинга необходимо известить СМИ и пригласить известных людей.  

44. межличностные коммуникации  в избирательной  кампани 
С момента проведения первых выборов, непрерывно совершенствовались технологии избирательных кампаний. По мере того как росло значение выборов в политической жизни, также росло значение избирательных технологий, накапливался опыт борьбы - побед и поражений, совершенствовалась технологии. В настоящее время в странах Запада накоплен значительный опыт организации и проведения предвыборных кампаний. Обобщив его, можно представить следующую модель избирательной кампании.  
Подготовительный этап занимает важное место в избирательной кампании, если тактические ошибки в большинстве случаев можно устранить, то ошибки допущенные в ходе подготовки к выборам, при разработке стратегии фатальны. Его начало зависит от уровня выборов - национальные, региональные, местные. Подготовка к президентским выборам начинается не менее чем за 3 года до них . Парламентские партии агитационную деятельность не прекращают ни на минуту, все свои действия рассматривают с точки зрения влияния на электорат. Подготовка к региональным и местным выборам начинается за 6 - 8 месяцев до них .  
35.Правовое регулирование PR-деятельности  В современном обществе любая деятельность подлежит определенному регулированию, то есть разумному ограничиванию, введению в некоторые рамки, определенные государством и санкционированные обществом. Если проанализировать, какие регулятивные механизмы существуют в public relations - комплексной, информационной, коммуникационной деятельности, то можно выделить два основных направления: правовое регулирование и саморегулирование. Правовое регулирование - это строго установленная, четко прописанная, обязательная для всех членов общества система правовых юридических норм. Саморегулирование, же, не носит обязательный и всеобщий характер, его основным признаком является добровольность следования декларированным нормам. Это более подвижная система. Она вступает в действие, когда невозможно применение правового регулирования, когда нет общественно опасного деяния. К саморегулированию также, можно отнести общественные устои, мораль, этикет.

34. Институционная структура ПР. Для определен типов субъектов ПР-деят-ти использ-ся критерии: организационно-правовой статус; функциональн программа; предметно-содержательная хар-ка; адресная направленность; специфика используемых информ технологий. Институционная инфраструктура ПР в России: В зависимости от типа организационно-правового статуса разделяются: независимые (ПР-агентства, консалтинговые группы); штатные (ПР-департаменты, управления и отделы по связям с общ-стью). В зарубежн практике распространен формой институализации связей с общ-стью – внутреннее подразделение. Создаваемое внутри организации, может сост из 1 спец-ста или из нескольк сотен сотрудников. Исходя из функциональн программы деят-сти институтов ПР, можно определ типы субъектов: институты ПР, ориентирован на оказание консультационных и организационн услуг в сфере полит.; институты ПР, обеспечивающ бизнес-коммун-ции, ориентирован на продвижен на рынок торг марки, тов,предприят; институты ПР органов гос власти и управлен, основн задачи кот сводятся к информ обеспечен деят-ти органов гос власти и информ воздейств общ-ва и власти. В зависимости от предметно-содержат-ой хар-ки ПР-деят-ти, спектра решаемыхинститутом задач: независимые коммун-цион группы, агентсва коммун-ции; структуры осущ-щие полн объем ПР-услуг4 агентства, предоставляющ специализирован услуги (независим ПР-агентства). Профессиональн сообщ-ва консолидирующие общие профессиональн интересы: международн проф-ые сообщ-ва (европейск конфедерация по связям с общ); российск проф-ые сообщ-ва (Ассоциация компаний-консультантов в сфере общ-ых связей).

29. Полит Р в избират  камп 89-95г. Демократические выборы в СССр сост весной 89г.- выборы народн депутатов СССР (альтернативные, отсутствие многопартийности).Равномерно делилось эфирн время среди кандидатов. Перв полит камп с оттенком профессионализма – выборы президента РСФСР июнь 91г. Победил Ельцин-председатель верховного совета. В 91 была создана Российск ассоциация по связям с общ-стью, спец-сты поняли: необходима разработка широкомасштабн технологии для полит Р. Декабрь 93г. Выборы в гос думу. Предлагалось голосовать не только за кандидатов, но и за партии. Значит часть эфирн времени продается кандидатам, выход много газет брошюр, листовок, ярк ТВ р. Перв место 24% голосов – Жириновский.

30. Полит технологии в выборах 96-99г. В июне 96 сост выборы президента России. В феврвле 96 Ельцин балатир на 2ой срок. Кампан Ельцина сост из 2х пластов: 1. Официальн предвыборн кампан. 2. Движен «Голосуй или проиграешь» нацелена на молодежь. В кампан противопоставлен его фигуры фигуре Зюганова. Метод массивного запугивания. Ельцин одерж победу во 2ом туре – 57%. В 99г. в декабре сост выборы в гос думу РФ. Особенности: 20 полит партий. Р кампании в основном через электрон и печатн СМИ. ТВ каналы поддерж разн полит силы: ОРТ (Березовский) – «Единство» («Единая Россия»); ТВЦ – партия Лужкова «Отечество»; НТВ – «Яблоко», «Союз правых сил». Для полит камп 99 хар-на «Война компроматов» - одна из самых грязных кампаний. Ативное вовлечении региональн СМИ (нах-ся под контролем местн власти). Использовали услуги имиджмейкеров. Приглашен спец-тов из-за рубежа. Крупн кампании финансировали полит кампании.

36. Полит партии и  объединен как  субъект ПР. Общественное объединен – добровольное самоуправл некоммерческое формирование создан по инициативе граждан объединившихся на основе общности интересов для реализац общ-ых в т.ч. полит целей. Сущ общественн организации (объединен для совместн деят-ти в интересах защиты общих интересов членов организации). Обществ движение – не имеющ членства массовое общ-ое объединен преследующ соц, полит и др общ-но полезн цели. Общ-ый фонд – некоммерческ, не имеющ членства общ-ое объединен, цель кот в формирован имущ-ва на основе добровольн взносов, иных не запрещ зак поступлений и использ данн имущ-ва на общ-но полезн цели. Общ учреждение – не имеющ членства общ-ое объединен ставящ своей целью, оказан конкретн вида услуг, отвечающ интересам участников. Полит партия – общ-ое объединен имеющ фиксирован членство создан в целях участия граждан РФ в полит жизни общ-ва в целях формирован и выраж их полит воли, представлен интересов граждан в органах гос власти и местн самоуправлен, участ в общ и полит акциях, выборах. Только полит партии и меют право участ в выборах.