Политическая реклама. Россия

Пояснения требует  классификация рекламы по форме. Прямая политреклама – это собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна избирателям. Косвенная форма – остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая – неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информировании об их действиях.

1. Джон П. Коттер - профессор кафедры лидерства имени Коносуке Мацуситы в Гарвардской школе бизнеса. Профессор Коттер является автором целого ряда бестселлеров.  Общее число копий Harvard Business Review с его статьями, публиковавшимися на протяжении двадцати лет, составило полтора миллиона.

Газета "Коммерсантъ", №71 (789), 19.04.1995

 Политическая реклама  в России

"ЯБЛоко" — Явлинский —  власть

       Прозорливое "ЯБЛоко" уже в январе приняло решение  о создании комиссии по подготовке  к выборам во главе c руководителем  подкомитета Думы по малому  бизнесу Иваном Грачевым. Однако  отвести рекламистам ведущую  роль в предвыборной кампании "ЯБЛоко" не намерено. Г-н Грачев  считает, что участие рекламных  агентств в кампании`95 будет сведено  до минимума — к размещению  рекламных обращений в СМИ. "Опыт  прошлых кампаний показал, что  сегодня нет ни одной фирмы,  которой можно заказать такую  кампанию "под ключ", и быть  уверенным в хорошем результате". Впрочем, Грачев признался, что  переговоры идут, но названия  агентств — тайна. 

       Комиссия Грачева  пока разработала лишь общую  стратегию предвыборной кампании: превзойти свои 8% голосов 1993 года. Штаб кампании намерен воспользоваться  приемом, который в коммерческой  рекламе называется "преимущества  торговой марки": избирателям  будет внушаться мысль, что  именно "ЯБЛоко" — ведущая политическая  сила в стране.

       Уклонившись от  вопроса о затратах, г-н Грачев  однако высказал предположение,  что они должны на порядок  превысить расходы на кампанию 1993 года (400 млн. руб. в ценах 1993 года). В "ЯБЛоке" бытует точка зрения, согласно которой деньгами электорат не привлечешь. По словам Грачева, у объединения есть более веские, чем деньги, аргументы. Во-первых, "незапятнанная репутация" и, во-вторых, сильный лидер — Григорий Явлинский. Главное — сформировать в обществе убеждение, что Явлинский — именно тот, кто нужен России. Стратегия предвыборной кампании будет построена на популяризации "неизвестных, но убедительных фактов из биографии Явлинского, доказывающих насколько он сильный и мужественный человек," — рассказывает Грачев. Тайну этих удивительных страниц жизни патрона он не раскрыл, подчеркнув лишь, что биография Григория Алексеевича на фоне прочих политиков явно выиграет.

       Формированию  волевого имиджа г-на Явлинского  придается большое значение: даже  новая прическа рассматривается,  как важный шаг на пути к  цели. Однако г-н Грачев сетует, что с Явлинским работать нелегко: "Он противится диктату". И все-таки, по мнению Грачева, новый облик лидера должен быть скорректирован. Сегодня объединение уже ведет PR-кампанию, размещая материалы в региональных СМИ, причем, по словам Грачева, бесплатно или за символическую плату. Можно предположить, что ближе к выборам "ЯБЛоко" обрушит на читателя поток "просчитанных" статей и именно public relation станет "гвоздем" кампании.

Основные требования к  политической рекламе:

Любому политическому объекту или субъекту прежде, чем использовать в своих целях рекламу, необходимо ответить на вопрос, с какой целью создается данный постер или ролик и  какой фрагмент стратегического образа он должен донести и внедрить в сознание и подсознание аудитории.

Случается так, что производятся действительно красивые постеры и ролики. Однако, проблема в том, что выпущенные «в народ» без предварительного исследования и определения стратегии политической избирательной кампании, они проходили мимо сознания широкой аудитории.

• Необходимо оценить, как кандидат сможет удовлетворять выявленные у аудитории потребности
• Понять, с помощью каких рекламных средств можно донести до аудитории информацию о том, что именно кандидат сможет сделать для удовлетворения этих потребностей
• Основной упор сделать на сознание у аудитории личностного кандидата
• При установке щитов или постеров около автомобильных дорог, необходимо оценить допустимую скорость движения на этом месте
• Печатая листовки для пенсионеров нужно учитывать их зрение и сделать текст доступным для этой целевой группы
• Содержание носителей должно разрабатываться с учетом лингвистических особенностей региона и доминирующего уровня образования. Сложный и чужой для жителей язык в лучшем случае оставит их равнодушными, а в худшем вызовет негативное отношение к кандидату
• При использовании рекламы, политическим деятелям надо уделять очень большое внимание психологии особенностей восприятия. Необходимо четко выполнять требования композиции, учитывать возможности сочетания различных цветов, аккуратно использовать виды и размеры шрифтов

Композиционный Каркас полит рекламы:

• Имя кандидата
• Содержание
• Краткая биографическая справка
• Программные тезисы, слоган

                    Примеры политических лидеров, за которыми закрепились прозвища

Изображение в политической рекламе:

Цель изображения в политической рекламе - передача графической информации, придание ей зримых натур в рекламных целях, придание рисунку достоверных привлекательных декоративных качеств.

Категории:

1. Локальная иллюстрация - изображение предмета в его конкретной форме без других вариантов
2. Системная иллюстрация - объект подается в среде своего циклического развития, развития во времени,  что позволяет судить о наличии эффекта(комикса)
3. Репродукция уже готовых изображений, накопленных в изобразительном искусстве, а также в области документального фото; в эту категорию могут входить портреты или же фрагменты картин при условии их широкой известности
4. Фотоиллюстрация. Изображение в виду чистых фотографий, достоверность изображений. Фотоиллюстрация не оставляет сомнений у читателя относит сведений которые он получил из рекламы, поэтому к такой рекламе покупатель относится с особым доверием.
5. Политическая карикатура. Поддерживается специальными компьютерными форматами, заключение цифрового образа