Политическая реклама. Россия

Общее требование к рекламному изображению: привлекательность, конкретность, недвусмысленность, возможность для воспроизведения.

Взаимосвязь изображения и текста:

1. Соразмерность
2. Дополнение образного представления текста картинкой
3. Отсутствие расхождения смыслового контекста иллюстрации со смысловым контекстом текста.

К основным понятиям и категориям политического маркетинга относятся:

1. Внешняя среда предвыборного маркетинга партии (кандидата) – совокупность субъектов и сил, действующих на данную партию (кандидата) извне (государство, конституция, и т.д.)
2. Внутренняя среда предвыборного маркетинга – совокупность субъектов и сил, действующих внутри партии в предвыборный период и обеспечивающих продвижение кандидата по данной партии на выборах.
3. Рынок кандидатов – отношения между командой кандидата, специалистами по рекламе, маркетингу и той группировкой, которая голосует непосредственно за него.
4. Характеристика кандидата – совокупность качеств, присущих кандидату.
5. Качество кандидата – степень соответствия характеристик кандидата потребностям людей.
6. Имидж кандидата – специально формируемый в процессе компании образ кандидата.
7. Позиционирование кандидата – выделение кандидата из среды конкурентов из среды конкурентов путем акцентирования его отличительного преимущества.
8. Конкурентоспособность кандидата – наличие у него определенных преимуществ по сравнению с другими кандидатами и способность сохранять эти качества до момента выборов. 
9. Предложение – весь предвыборный список кандидатов.
10. Спрос – определяется тем количеством голосов, которые народ готов отдать за конкретного кандидата.
11. «Цена» кандидата – реальное вложение денежных средств в организацию компании, необходимое для поддержания необходимого уровня, позволяющего выдержать конкуренцию среди других кандидатов.
12. Поведение избирателей – ответная реакция людей на коммуникативные усилия.
13. Характеристика избирателей – совокупность качеств, присущих всем избирателям. 
14. Тактика избирательной кампании – конкретные пути и способы достижения целей.

Политика  больше, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в установлении и поддержании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной задачей политической деятельности является реализация  целей и интересов, затрагивающих все общество. Без наличия средств массовой информации, связь между политическими структурами и обществом была бы невозможной. Их значимость настолько велика, что сегодня их даже называют «четвертой властью», т.е. ставят непосредственно после трех основных ветвей власти. Важность средств массовой информации заключается в том, что они выполняют информационную функцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит восприятие этих событий в обществе. Таким образом, они всегда играли весьма существенную роль в формировании общественного мнения. Особо возрастает их роль в период предвыборной борьбы, где основной их функцией является предвыборная агитация и политическая реклама.

Список используемой литературы:

1. Т.Э. Гринберг "Политические технологии PR и реклама", 2006 г.
2. В.В. Никуленков "Реклама и PR в истории политических игр", 2008 г.
3. Газета "Коммерсантъ", №71 (789), 19.04.1995