Политическая реклама. Россия

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Апреля 2012 в 18:40, доклад

Описание работы

Политическая реклама – платное, неличное обращение, побуждающее представителей целевых групп к выбору кандидата, политической идеи и т.д., с использованием различных каналов коммуникации.

Файлы: 1 файл

Политическая реклама в России готовый вариант - копия.docx

— 39.65 Кб (Скачать файл)

Общее требование к рекламному изображению: привлекательность, конкретность, недвусмысленность, возможность для воспроизведения.

Взаимосвязь изображения и текста:

  1. Соразмерность
  2. Дополнение образного представления текста картинкой
  3. Отсутствие расхождения смыслового контекста иллюстрации со смысловым контекстом текста.

К основным понятиям и категориям политического маркетинга относятся:

  1. Внешняя среда предвыборного маркетинга партии (кандидата) совокупность субъектов и сил, действующих на данную партию (кандидата) извне (государство, конституция, и т.д.)
  2. Внутренняя среда предвыборного маркетинга совокупность субъектов и сил, действующих внутри партии в предвыборный период и обеспечивающих продвижение кандидата по данной партии на выборах.
  3. Рынок кандидатов отношения между командой кандидата, специалистами по рекламе, маркетингу и той группировкой, которая голосует непосредственно за него.
  4. Характеристика кандидата совокупность качеств, присущих кандидату.
  5. Качество кандидата степень соответствия характеристик кандидата потребностям людей.
  6. Имидж кандидата специально формируемый в процессе компании образ кандидата.
  7. Позиционирование кандидата выделение кандидата из среды конкурентов из среды конкурентов путем акцентирования его отличительного преимущества.
  8. Конкурентоспособность кандидата наличие у него определенных преимуществ по сравнению с другими кандидатами и способность сохранять эти качества до момента выборов
  9. Предложение весь предвыборный список кандидатов.
  10. Спрос определяется тем количеством голосов, которые народ готов отдать за конкретного кандидата.
  11. «Цена» кандидата реальное вложение денежных средств в организацию компании, необходимое для поддержания необходимого уровня, позволяющего выдержать конкуренцию среди других кандидатов.
  12. Поведение избирателей ответная реакция людей на коммуникативные усилия.
  13. Характеристика избирателей совокупность качеств, присущих всем избирателям
  14. Тактика избирательной кампании конкретные пути и способы достижения целей.

Политика  больше, чем другие виды общественной деятельности, нуждается в установлении и поддержании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной задачей политической деятельности является реализация  целей и интересов, затрагивающих все общество. Без наличия средств массовой информации, связь между политическими структурами и обществом была бы невозможной. Их значимость настолько велика, что сегодня их даже называют «четвертой властью», т.е. ставят непосредственно после трех основных ветвей власти. Важность средств массовой информации заключается в том, что они выполняют информационную функцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит восприятие этих событий в обществе. Таким образом, они всегда играли весьма существенную роль в формировании общественного мнения. Особо возрастает их роль в период предвыборной борьбы, где основной их функцией является предвыборная агитация и политическая реклама.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

    1. Т.Э. Гринберг "Политические технологии PR и реклама", 2006 г.
    2. В.В. Никуленков "Реклама и PR в истории политических игр", 2008 г.
    3. Газета "Коммерсантъ", 71 (789), 19.04.1995

 

 

 

 

 

 

Информация о работе Политическая реклама. Россия