Контрольная работа по «Психологии рекламы»

ЖЕНСКИЙ ИНСТИТУТ «ЭНВИЛА» 
 

Факультет лингвистики и экономики 
 
 
 
 
 
 
 

Контрольная работа

по дисциплине «Психология рекламы» 
 
 
 
 
 
 
 
 

Выполнила:

студентка 5 курса

группа  БА 506з

заочного  отделения

Сивая Дарина Владимировна 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Минск 2011

Содержание

Введение

1.Функции рекламы                                                                                                   3-4

1.1. Экономическая  функция                                                                                       4-5

1.2. Социальная  функция                                                                                             5-6

1.3. Образовательная  функция                                                                                    6-7

1.4. Реклама и  пропаганда образа жизни                                                                        7

2.Рекламное сообщение: содержание, форма, структура

2.1. Содержание  и форма рекламного сообщения                                                   7-8

2.2. Структура  рекламного сообщения                                                                     8-9

2.3. Слоган                                                                                                                   9-11

2.4. Заголовок                                                                                                            11-12

2.5. Основной  текст рекламного сообщения                                                          12-13

2.6. Эхо-фраза                                                                                                            12-13

2.7. Знаки и  символы в рекламе                                                                               13-18

2.8. Цвет в  рекламе                                                                                                    18-20

2.9. Уровни рекламного  сообщения и аргументация рекламы                             20-21

Заключение                                                                                                                    22

Литература                                                                                                                     23 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

Реклама является важным связующим звеном между  производителем и потребителем способствует развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих  процесс производства, совершенствование  выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как  «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».

По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими  чертами объективного порядка −  языком, историей, религией, обычаями –  формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого  общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой  культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.

Основным  элементом рекламной коммуникации является рекламное сообщение.

Рекламное сообщение является непосредственным носителем информационного и  эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это  сообщение имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую  и так далее.) и поступает к  адресату с помощью конкретного  канала коммуникации.

1.Функции рекламы

 Все  знают или думают, что знают,  что такое реклама. В отечественной  и зарубежной литературе встречается  великое множество определений,  авторами которых являются как  исследователи-ученые, так и знаменитые  рекламисты. Современные определения  рекламы находятся в рекламных  законодательствах разных стран,  в Международном кодексе рекламной  деятельности (Кодекс МТП). Одни из  них носят научный характер, другие  представляют собой в большей  мере эмоциональный, индивидуальный  взгляд или отношение к рекламе.  Вторые не менее интересны,  поскольку являются результатом  деятельности и творчества, общепризнанных  в мире рекламы авторитетов,  олицетворяющих собой историю  рекламы и современную рекламную  деятельность в целом. О многообразии  отношения к рекламе и, соответственно, определений рекламы можно судить, проанализировав многочисленные  примеры. «Реклама – это бизнес. Вот уже сто лет он непрерывно  растет, расцветает и расширяется.  И, тем не менее, налицо странный  и поразительный факт: до сих  пор не существует ни одной  общеэкономической теории, объясняющей,  чем и как занимается реклама.  Экономисты относятся к рекламе  с подозрением». Россеф Ривс. Альберт Ласкер, по праву признанный отцом современной американской рекламы, во времена деятельности которого пресса была основным источником рекламной информации, считал, что реклама – это торговля в печатном виде. Французский социолог Жан Бодрииар определил ее как «оригинальную материальную и духовную культуру общества, несущую аромат самой эпохи. Это не логика тезиса и доказательства, а логика легенды и вовлеченности в нее». Филипп Котлер, признанный теоретик и практик современного маркетинга, выделяется более рациональным подходом к оценке рекламы. С его точки зрения, «грамотная реклама отнюдь не производное вдохновения художника или дизайнера, она скорее всего результат четко просчитанного замысла, в основе которого лежат точно зафиксированные маркетинговые ориентации и особенности позиционирования данного товара на потребительском рынке. Реклама сама по себе, в отрыве от концепции продвижения товара на рынок – полная бессмыслица. Рекламу нельзя придумать – она выводится из маркетинговой политики фирмы. Если же таковой нет, то и рекламная кампания окажется неэффективной.

Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид  искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно  сколь угодно делить на различные  сферы деятельности, непосредственно  связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры.

Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные  черты своего времени, принимая при  этом все новые и новые формы  и свойственные ей функции.

В связи  с очевидным многообразием возможностей, которые открываются перед ней  в силу ее специфики, реклама в  обществе выполняет ряд важных функций, о которых немало сказано в  работах известных российских и  зарубежных ученых и исследователей.

1.1.Экономическая функция

 В  своей основе реклама – это  экономическое явление. Она выполняет  экономические задачи, стоящие перед  производителем или продавцом  товаров и услуг, влияет на  экономические решения, принимаемые  потребителем, и является неотъемлемой  частью экономической системы.  Реклама не просто инструмент  рыночных отношений, но и значительная  по своим масштабам часть экономики  индустриально развитых стран.  Ее экономическая функция выражается  в информировании о товаре  или услуге, их популяризации,  повышении спроса и товарооборота.  Реклама способствует росту Уровня  потребления, поддерживая внимание  и интерес основных групп потребителей  к рекламируемому продукту. Она  влияет на распределение расходов  потребителей, улучшая положение в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в рекламу.

Реклама несет определенные экономические  выгоды всем участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации; потребителям товаров и  услуг. Она

1) обеспечивает  сферы производства и торговли  полезной и необходимой для  потребителя информацией;

2) поддерживает  жизнеспособность и узнаваемость  торговой марки;

3) является  одним из важнейших источников  существования средств массовой  информации;

4) способствует  трудоустройству и занятости  населения, создавая рабочие места;

5) стимулирует  внедрение новых продуктов и  новых знаний.

Реклама сама является бизнесом, приносящим большие  доходы его участникам, в котором  заняты сотни тысяч профессиональных специалистов. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности  свободного предпринимательства, реклама  стимулирует рост производительности труда всех категорий работников, развивает их стремление к более  высокому уровню коммерческих средств  массовой коммуникации. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. То есть реклама развивает  экономику и влияет на уровень  жизни людей.

1.2.Социальная функция

 Социальная  функция – это, прежде всего,  функция информирования общества  о товарах и услугах. Сегодня  реклама становится одним из  самых распространенных видов  информации и коммуникации. По  одного из ведущих современных  рекламистов Жака Сегела, «на пороге третьего тысячелетия общество потребления, характеризующее нынешний век, превращается на наших глазах в общество пользователей информации. Именно информация станет своеобразной валютой будущего, в котором коммуникация будет основным видом деятельности. Изобретение телефона, телевизора, компьютера − краеугольные моменты в истории создания мира коммуникации. Именно они станут основными масс-медиа следующего тысячелетия. Уже сегодня формируются условия для осуществления процесса коммуникации как в режиме on-line, так и виртуально. Реклама в будущем мире займет свое достойное место, ведь она всегда отражает состояние души народа, его психологию, менталитет. Реклама – это своеобразный перископ, через который мы можем смотреть в ближайшее будущее с его новыми продуктами, услугами».

Не случайно в сознании жителей многих стран  США ассоциируется с такими товарами-символами, как кока-кола, жевательная резинка, джинсы, − товарами, которые широко рекламируются по всему миру. Унификация потребительских приоритетов американцев  ведет к унификации духовных потребностей. А вместе с тем – и к осознанию  себя как часть единой нации.

Еще один важный аспект социальной роли рекламы  заключается в том, что своими предложениями реклама стимулирует  труд, усиливает мотивацию деятельности человека для достижения позитивных целей.

Реклама распространяет социальные ценности. Она способствует формированию стиля  жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности стран и  народов. Реклама – отражение  жизни той или иной страны. Известный  американский историк Д. Бурстин, как бы подтверждая эту мысль, писал: «Покажите мне рекламу той или иной страны, и я вам все скажу об этой стране». Реклама является отражением культурно-исторических традиций страны.

1.3.Образовательная функция

 Образовательная  функция рекламы заключается  в том, что по мере появления  новых товаров, которые являются  результатом внедрения технических  и технологических открытий, она  знакомит потребителей с правилами  пользования этими новшествами.  В процессе рекламной коммуникации  она формирует представления  о нормах и правилах поведения  людей в различных ситуациях  и, таким образом, выполняет  задачу социализации, приобщения  человека к общественной жизни.  Более того, часто она задает  модель поведения представителей  различных слоев общества и  категорий потенциальных потребителей  посредством четкого указания  адресатов рекламной информации. Она, наконец, диктует моду  на те или иные товары.