Контрольная работа по рекламе

Задание 3

     Разработайте  сценарий проведения рекламной компании организации:

• Выберите объект рекламы;
• Сформулируйте цели рекламной компании;
• Опишите целевую аудиторию;
• Укажите каналы распространения рекламы и её носителей;
• Разработайте рекламный слоган;
• Укажите тип рекламной компании;
• Охарактеризуйте метод исчисления рекламного бюджета для данной рекламной компании.

     Объектом  рекламы является, бытовая техника  одной из новых фирм производителей.

     Основными целями данной рекламной компании можно  поставить:

• Знакомство представителей целевой аудитории с товаром и его преимуществами
• Выработка у потребителей положительного отношения к товарам фирмы
• Обеспечение, стимулирования у потребителя желания приобрести товар данной марки
• Создание условий для удобной покупки на выгодных условиях.

     Рассмотрим  аудиторию конкретных потребителей, на которых направлена рекламная  компания. Это почти все взрослое работающее население России со средним  и выше уровнем дохода. Дистрибьюторы магазинов бытовой техники.

     Основными каналами распространения рекламы данного товара будут являться:

• Реклама в СМИ, где носителями являются газеты, листовки, реклама на телевиденье и радио;
• Внешняя реклама на плакатах, щитах и посредством распространения по почте;
• Транзитная реклама на общественном городском транспорте;
• Реклама  в сети Internet.

     Для данной рекламной компании также  разработан рекламный слоган который  гласит «Автоматизация роскоши, включи полный комфорт!»

     Данная  рекламная компания имеет тип  бредовая - информативная, которая нацелена на создание долгосрочных образов и брендов и несет информацию о товаре.

     Для данной рекламной компании характерен метод исчисления рекламного бюджета “Исходя из целей и задач”. Этот метод требует, чтобы компании формировали свои бюджеты на основе: 1. Выработки конкретных целей; 2. Определения задач, которые предстоит решить для достижения целей; 3. Оценки затрат на решение этих задач. Сумма всех этих издержек и даст ориентировочную цифру бюджетных ассигнований. Достоинство этого метода в том, что он требует от руководства четкого изложения своих представлений о взаимосвязи между суммой затрат, уровнем рекламных контактов, интенсивностью опробования и регулярного пользования товара.