Контрольная работа по рекламе

Задание 2

Вариант 1

     Разработайте  и приведите структуру универсального рекламного агентства. Разработайте критерии выбора рекламных агентств.  

Структура рекламного агентства зависит от того, что  мы хотим делать. То есть от сферы  нашей деятельности: размещение рекламы на телевидении и радио, распространение информации о клиенте через газеты и журналы, проведение рекламной кампании через средства наружной рекламы, световая реклама и т.д. Но не зависимо от этого, существует основная форма рекламного агентства. Любое агентство состоит из четырех основных отделов:

а). Творческий отдел - он занимается разработкой и производством рекламы;

б). Отдел средств рекламы - он ответственен за выбор средств рекламы и размещения рекламы;

в). Исследовательский отдел - он изучает характеристики и потребности аудитории;

г). Коммерческий отдел - он занимается коммерческой стороной деятельности клиента.  

 Работая над  заказами клиентов, свою лепту  вносят все сотрудники агентства,  начиная от секретарей и кончая  контакторами, а также специалисты, привлеченные извне. При этом все сотрудники, выполняя свои определенные функции, способствуют достижению основной цели рекламного агентства - это выполнение миссии фирмы., поставленной на этапе стратегического планирования деятельности организации.

 Сотрудники агентства.

Рассмотрим структуру сотрудников рекламного агентства, их обязанности и сферу их деятельности.

1. Контактор. Он ключевая фигура в рекламном бизнесе. Контактору необходимо знание проблем рекламодателя, умение их прогнозировать и оперативно решать, используя возможности рекламы.
2. Бухгалтеры. Бухгалтеры должны знать многое маркетинг, посредничество, планирование и даже то, что делают работники творческого отдела.

   3. Творческие работники.  Художественные директора теоретически должны отвечать за визуальный аспект (то есть за оформление) рекламного объявления или рекламного ролика.   

4. Тиражисты. Теоретически, тиражисты отвечают за те слова, которые появляются в рекламе, или за диалоги в коммерческих роликах. Они должны также придумывать ярлыки или призывы, без которых ни одна реклама не считается законченной.  

5. Творческий директор. Творческий директор руководит творческим отделом, а часто и всем агентством. В его обязанности входит планирование, руководство и контроль за деятельностью по разработке рекламной кампании или рекламного ролика, то есть за производственной работой агентства по выпуску рекламы.   

6. Плановики. На основе анализа рынка того или иного продукта или услуги клиента предлагать определенную ширину охвата, частоту появления и силу воздействия рекламы.  

7. Агенты (посредники)-плановики. Это те люди, которые решают, где и когда лучше провести рекламную кампанию.   

8. Посредники-покупатели. Они являются основным двигателем дел агентства. На их ответственности лежит покупка всех средств рекламы (печать, телевидение, радио, кино и т.д.), на которые соглашается клиент.  

9. Секретари в приемной. В их обязанности входит упорядочивание документооборота в агентстве, обеспечение рациональной деятельности сотрудников агентства, создание хорошего имиджа в глазах клиентов, курьеров, судебных приставов и сторонников агентства.  

 Специалисты, привлеченные для работы в проводимой кампании.

Ни одно агентство  не сможет жить за счет одной лишь рекламы без помощи извне. Зачастую рекламные агентства приглашают хороших специалистов, которые являются знатоками своего дела и известными в широких кругах людей. Рассмотрим их:  

1. Фотографы- занимаются профессиональной фотосъемкой рекламных плакатов и брошюр.   

2. Низложенный художник- это еще одно название художественного директора, человека, который отвечает за техническую сторону оформления печатного объявления, то есть считку и оформление всех напечатанных клипов.  

3. Оформители и иллюстраторы- занимаются оформительской работой зарисовок художественного директора.   

Организационно-технологическая схема рекламного агентства.        

     Критерии  выбора рекламных агентств заказчиком: 

1. слаженность и оперативность в работе всех подразделений;
2. большое и весомое портфолио выполненных работ;
3. удобное не удаленное расположение;
4. способность к проведению комплексных кампаний в регионах России;
5. наличие собственной производственной базы, продакшн и

     дизайн-студии;

6. прозрачность ценообразования и отсутствие "серых схем".

Вариант 2

      В рекламное агентство обратился  заказчик, имеющий для продажи  крупные партии детского питания.

     Представьте, что вы сотрудник рекламного агентства  и вам предложено рекламной компанией  указанного товара. Ответьте на следующие вопросы:

1. По каким критериям и какие целевые группы потенциальных потребителей вы предполагаете выделить для рекламы данного товара?
2. Какие носители рекламы вы считаете целесообразным задействовать и рекомендовать заказчику для размещения рекламы?
3. В каких местах и на какой территории вы планируете размещать рекламу.

Рекламная компания детского питания

1. Критерием выбора был демографический критерий и жизненный стиль потенциальных потребителей.  
   Целевая группа потребителей - молодые женщины с доходом "средний +", которые заботятся о здоровье и правильном питании своих детей а, следовательно, внимательно относятся к выбору продуктов.
2. Почтовая реклама, сочетающаяся с семплингом – бесплатной раздачей образцов продукции. Кроме информационного буклета, родителям отсылают "монодозу" – упаковку разовой порции одного из детских чайных напитков или фруктового пюре. Подключение фармацевтов и педиатров. Врачи получают от фирмы-производителя полную информацию о детском питании ее марки, на основе которой можно составить рацион, как для здорового ребенка, так и для малыша с расстройствами пищеварения. Билборды с крупным изображением продуктов детского питания, плакаты, рекламные ролики.
3. Детская консультация, телевиденье, аптеки на территории РФ.