Контрольная работа по "Масс-медиа и рекламе"

Экзаменационные вопросы по рекламе (7 семестр) 

1. понятие и сущность рекламы, определение рекламы  международной торговой палатой, типы рекламы
2. место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
3. история развития рекламы, особенности ее становления в России
4. цели и функции рекламы, типовой рекламный план как часть маркетингового плана
5. реклама как соц. институт (реклама для потребителей и для бизнеса), психологические особенности отношения к рекламе
6. особенности рекламы в сфере услуг, классификация видов рекламы
7. классификация средств распространения рекламы, их преимущества и недостатки
8. объекты рекламы, основная функция рекламы
9. особенности рекламы в розничной торговле
10. реклама и стадия жизненного цикла услуги
11. виды рекламных сообщений: по способу выражения, по целям и задачам, по возможностям обратной связи
12. особенности деятельности рекламного агентства
13. этапы разработки рекламного проекта
14. основные разделы рекламного сообщения, их типовые композиции
15. рекламная стратегия, факторы ее определяющие
16. алгоритмы разработки рекламной кампании
17. ФЗ о рекламе
18. регламентирование рекламной деятельности
1. понятие и сущность рекламы, определение рекламы международной торговой палатой, типы рекламы

 

Реклама (reclamare – кричать):

- особый вид  деятельности, любая платная форма  неличного продвижения и предоставления ТиУ под именем известного бренда

- неличное многообразное  представление на рынке Т,У,ком.  Идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству  распространения рекламы) стоимость  доведения своего сообщения

- распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физ./юр. Лице, товарах, идеях, начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать, удерживать интерес к этим физ., юр. Лицам, товарам, идеям, начинаниям, способствовать реализации товаров, идей начинаний (ст. 3 ФЗ РФ)

Роль  рекламы:

• Маркетинговая – информация покупателю о том, где он может приобрести товар
• Коммуникационная – создание образа и его продвижение
• Общественная

Типы  рекламы:

• Реклама торговой марки – направлена на раскрутку потребительской марки, ее узнаваемость
• Торгово-розничная реклама – имеет локальный характер продажи, акцент на рекламу, местоположение, доступность
• Политическая реклама – создание образа политика
• Бизнес-реклама – отраслевая, профессиональная
• Адресно-справочная реклама  (желтые страницы)
• Корпоративная (имиджевая) реклама – главной целью является привлечение внимания к соответствующей организации
• Общественная (социальная) – направлена на решение проблем общества. Например, пропаганда ЗОЖ

Задачи  рекламы:

• Реклама новых для клиентов ТиУ
• Реклама уже известных ТиУ, т.е. поддерживающая р.
• Реклама какого-либо героя, чаще всего это лидер партии
• Отстройка от конкурентов
• Демонстрация мастерства рекламистов 
  

2. место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 
   

Реклама – один из элементов маркетинговых коммуникаций, т.е. один из 4х элементов воздействия  на рынок.

Всего комплекс маркетинга состоит из следующих 4х  элементов:

• Реклама
• PR
• Прямой маркетинг
• Стимулирование продаж

Внутри МК реклама  выполняет традиционные цели:

- создание имиджа  нового Т и изменение имиджа  существующего

- увеличение  уровня известности марки у  определенной целевой группы

- обеспечение  спроса на Т в периоды застоя  рынка

- привлечение  новых групп потребителей

- устранение  факторов,  мешающих покупке Т, т.е. борьба с предупреждением потребителей

Реклама обладает сильными и слабыми сторонами, которые  сглаживаются, если увязаны с другими  элементами коммуникационного комплекса.

Реклама не всегда побуждает потребителя к немедленному действию. Создавая высокий уровень понимания и благоприятное отношение к марке, она не дает необходимого импульса. Поэтому сразу же после рекламной кампании рекламодателем используется прямой маркетинг или мероприятия по продвижению Т.

При планировании рекламной кампании всегда оценивается роль, которая ей отводится, как одной из составляющих МК.

В рамках комплексного плана разработка рекламы может  быть основана на позиционировании Т  на рынке. Реклама позволяет потенциальному потребителю сделать выбор в  пользу того или иного Т, подчеркивает не только его практическую, но и социальную ценность.

история развития рекламы, особенности  ее становления в  России 

1625 г. – Англия, первое рекламное объявление  в газете

1774 г. – США,  издание первого каталога товаров

1871 г. – США, регистрация первого профессионального рекламного агентства

1899 г. – США,  создана первая международная  рекламная сеть

1922 г. – США,  в эфире прозвучала первая  радиореклама

1941 г. – США,  Нью-Йорк, первый видео – ролик,  реклама часов

1952 г. – США, появление политической рекламы 

В России понятие  рекламы стало приживаться с 18 века.

1762 г., сентябрь  – Москва, объявление о маскараде,  проводимом в честь коронации  императрицы

В начале 18 века выходило издание «Правительственные распоряжения», в котором печатались информационные материалы и рекламные объявления.

Конец 19 – начало 20 в – в газетах размещалось  огромное число рекламных объявлений, предлагающих разнообразные ТиУ.

В начале 20 века появилась наружная реклама. Объявлениям  придавали неторопливый характер, делали их как можно более полными по содержанию.

В советский  период был временем практического  отсутствия рекламной индустрии. Планово- распределительное хозяйство в  рекламе не нуждалось.

В буржуазном обществе реклама служит интересов наживы капиталистов, стремящихся путем рекламы расширить сбыт товаров, навязать потребителю определенные ТиУ.

В социалистическом обществе реклама являлась инструментов информации.

С восстановлением  рыночных отношений в России в  конце 80х 20 века реклама стала быстро возрождаться:

- появление небольших  рекламных объявлений в газетах  «Правда», «Известия»

- 1991 г. – на  первом коммерческом ТВ канале  «2х2» стала регулярно выходить  в эфир ТВ-реклама

- начали работу  частные радиостанции

- 1990 г. – появилась  первая крышная неоновая реклама (Кока-Кола)

- 1991 г. – появился  первый ТВ- тизер (короткий ролик), банк «Минатеб»

- 1995 г. – выходит  ФЗ «О рекламе»

- 1998 г. – рынок  сократился на треть – многие  рекламные агентства исчезли

- с 2002 г. –  Россия входит в пятерку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламу по ТВ

В настоящее  время в России сложился и успешно  развивается цивилизованный рекламный  рынок, который имеет большое  будущее.

4. цели и функции рекламы, типовой рекламный план как часть маркетингового плана 

Цели  рекламы:

• Привлечь внимание потенциальных клиентов
• Представить покупателю выгоды от покупки ТиУ
• Представить покупателю возможность для изучения ТиУ
• Формирование у потребителя определенного уровня знаний о ТиУ
• Создать благоприятный образ или имидж фирмы-производителя, продавца, торговой марки и т.д.
• Формирование потребности в ТиУ
• Побуждение потенциального покупателя к приобретению ТиУ
• Стимулирование сбыта ТиУ
• Ускорение товарооборота
• Попытка сделать потребителя постоянным покупателем
• Формирование образа надежного партнера у других фирм
• Напоминание потребителю о фирме и ее ТиУ

 

Функции рекламы:

• Идентификация Т и его производителя, продавца
• Продвижение ТиУ, идей
• Информирование производителей
• Формирование спроса
• Реализация Т к продаже, покупке

 

Реклама имеет смысл тогда, когда затраты на нее окупаются за счет увеличения продаж.

5. реклама как соц. институт (реклама для потребителей и для бизнеса), психологические особенности отношения к рекламе

  Психология отношения  к рекламе.

Приемы:

- техника самораскрытия

- влияние персонала,  которое озвучивает реклама

- использование  значимых для человека символов  и образов

- демонстрация  товаров в быстром темпе (лучшие  качества товара)

6. особенности рекламы  в сфере услуг,  классификация видов  рекламы 

Классификация видов рекламы:

• По объекту рекламирования:

- товарная (формирует  спрос),

- престижная (имидж-реклама) – отличие от  конкурентов

• По направленности: 

- р. возможностей  – что может предложить реклама  физ. и юр. Лицам,

- р. потребностей  – информация о потребностях орг - ии в чем-либо:

1. для деловых  партнеров,

2. реклама  о найме сотрудников,

3. реклама  о поиске и распространении  материально-технических ресурсов

• По характеру и особенностям рекламного сообщения:

- информативная

- убеждающая

- напоминающая

• По способу воздействия на аудиторию:

- рациональная

- эмоциональная

• По сконцентрированности на определенный сегмент:

- селективная

- массовая

• По охвату территории:

- локальная  (от пункта продажи до населенного  пункта)

- региональная

- общенациональная (в масштабе государства)

- международная

• По источнику финансирования:

- от имени  отдельного предприятия или фирмы

- совместная (преимущества: меньше затраты, рекламные  средства более разнообразны)

• По средствам распространения:

- ТВ