Контрольная работа по "Масс-медиа и рекламе"

- радио

- печать

- уличная

- на транспорте

- в точке  продаж

- выставки/ярмарки

- СМС

- интернет

- скрытая реклама  в фильмах

- телефон

- прямая почтовая

7. классификация средств распространения рекламы, их преимущества и недостатки

 

Различают 5 основных каналов  распространения  рекламы (КРР):

1. телевидение
2. пресса
3. наружные средства
4. радио
5. кино

С развитием  компьютерных сетей и широким  распространением Интернета к основным КРР следует причислять рекламу, передаваемую по каналам Интернета.

 Другие  КРР:

- почтовая  реклама

- внутренняя 

- выставочные  мероприятия 

• телевидение

- СМИ с низкой  избирательностью, воздействующее  на широкую аудиторию. 

Преимущества:

- использует  звук и изображение, что обеспечивает  более широкие коммуникационные  возможности

- ближе других  СМИ стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению

- наиболее привлекательно  для крупных рекламодателей, производителей  Т народного потребления и  т.д.

Недостатки:

- самое дорогое  размещение рекламы

- поглощает бОльшую  часть рекламного бюджета фирмы 

• пресса

- самый старый  и надежный канал распространения рекламы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по разным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Обеспечивается  в газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справочниках.

Характеристики  периодических изданий, по которым  их оценивают рекламисты:

- специализация  издания

- особенности  читательской аудитории

- тираж

- регион распространения

- периодичность  издания

- объем реализации  издания

- рейтинг издания

Преимущества:

- позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории

- большое разнообразие  видов рекламы в прессе

Недостатки:

- высокая конкуренция  из-за перенасыщенности рынка  

• наружная  реклама

- один из самых  традиционных и популярных КРР,  используемых в России и др. странах мира. – вне помещения, вне зданий, а на улице, под открытым небом.

Используется  как средство привлечения внимания аудитории, целесообразна для напоминающей рекламы.

Виды: плакатная  реклама, билборды, рекламный щит, световые установки на крышах, городское оборудование, ЖК-экраны

Преимущества:

- воздействует  на широкую аудиторию

- высокомодернизируемый  КРР

Недостатки:

- ее можно  легко локализовать, что приводит  к частичной избирательности  аудитории

- возможно повреждение  как людьми, так и погодными условиями 

• реклама на транспорте

Делится на наружную и внутреннюю

Преимущества:

- широкий охват  аудитории

- мобильность

- высокий уровень  воздействия

Недостатки:

- актуальна и  целесообразна только в городах-мегаполисах 

• радио

- один из быстро  прогрессирующих КРР в нашей стране (увеличение радиостанций в последние годы)

Преимущества:

- всепроникающий  КРР – радио есть везде

- реклама быстрого  реагирования

- внимательно  относятся к дифференциации сегментов

Недостатки:

- высокая конкуренция

- отсутствует возможность зрительного восприятия

- эффективна  только как вспомогательное средство  в комплексе с ТВ рекламой  и прессой 

• кино

Использовалась  еще до появления ТВ.

Преимущества:

- получение максимальной  отдачи благодаря большой определенности  и предсказуемости аудитории

- открытие сети  кинотеатров, например «Каро фильм», «Империя кино», что привлекает  новых рекламодателей.

Недостатки:

- стоимость производства  рекламного киноролика очень  высока, как и стоимость его  размещения его во время киносеансов.

- реклама эффективна только в больших городах и мегаполисах 

• Внутренняя  реклама

- реклама   в интерьере торговых организаций,  в вестибюлях отеля, в аэропортах  и т.д. 

Преимущества:

- использует  самые современные достижения  техники (плазменные дисплеи)

- КРР важен для производителей  алкогольной продукции и табака, у которых ограниченный выбор рекламных средств силу своей специфики 

• Компьютерная  реклама

Реклама по мобильным  телефонам и реклама  в сети интернет. Основными носителями рекламы  в интернете являются:

- баннеры –  графические элементы на веб  – страницах

- электронная  почта

- «список рассылки»

Преимущества:

- позволят передавать  информацию в больших объемах  за короткие промежутки времени

- дает возможность  воздействия на население огромных  территорий с различными культурно-историческими традициями

Недостатки:

- Интернет-реклама  является поддерживающей и дополнительной  по сравнению с другими КРР. 

 

объекты рекламы, основная функция  рекламы 

Объекты рекламы:

 Объектом  может быть все, что предлагается  для реализации на рынке. В общем виде делятся на 2 категории:

- Т

- У 

Товары:

• Т массового спроса (потребления)
• Т промышленного назначения (сырье, оборудование, заводы)
• Заказы гос. Учреждений и органов власти (выборы, перепись населения)
• Заказы политических партий
• Заказы от корпораций
• Заказы физических лиц

Услуги:

• Финансовые
• Здравоохранения
• Туризм
• Сфера быта и строительства
• Транспортные и автосервис
• Телекоммуникации
• Сфера досуга
• Образование

 

Функции рекламы:

• Идентификация Т и его производителя, продавца
• Продвижение ТиУ, идей
• Информирование производителей
• Формирование спроса
• Реализация Т к продаже, покупке

 

ОСНОВНАЯ ФУНКЦИЯ  РЕКЛАМЫ:

Взаимодействовать с потребителем ТиУ, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта Т с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении, т.е. основная функция заключается в практической реализации лозунга «реклама – двигатель торговли!».

8. особенности рекламы в розничной торговле

10. реклама и стадия жизненного цикла услуги

11. виды рекламных сообщений: по способу выражения, по целям и задачам, по возможностям обратной связи 

Рекламные сообщения  могут различаться:

• По способу выражения:

- жесткая –  меры стимулирования сбыта, стимулирует  к сиюминутной покупке. Например, 3 по цене 2, «количество Т ограничено».

- мягкая- целью  является не только сообщить  о Т, но и попытаться создать  вокруг Т положительную атмосферу:  имеет свою символику (цвет  логотипа), использует специальные  фразы (лозунг)

• По целям и задачам:

- реклама создания  имиджа

- реклама стимулирования сбыта

- реклама стабильности («мы уже 10 лет с вами»)

- внутрифирмовая  реклама: внушение сотрудникам  веры в собственное предприятие,  тесная взаимосвязь с судьбой  организации (бонусы, соц. пакет,  фирм. газета)

- увещевательная  – имеет агрессивный характер (только здесь, только сейчас)

- сравнительная  – разновидность увещевательной

- напоминающая

- поддерживающая  – направлена на то, чтобы поддержать  потребителя, который уже купил  Т, убедить в том, что он  сделал правильный выбор

- превентивная – радикальная, расходуется ДЕМОНСТРАТИВНО большая сумма денег, делается для устранения конкурентов (процессоры)

• По возможности обратной связи с потребителем:

- р. с обратной  связью - имеется информация о  рекламодателе (адрес, телефон,  сайт)

- р. без обратной связи – все СМИ о Т массового потребления

12. особенности деятельности рекламного агентства

 

В рекламном  процессе существуют 4 заинтересованные стороны:

1. рекламодатель

2. рекламное  агентство

3. Распространитель

4. Потребитель

Рекламное агентство – независимое деловое предприятие, состоящее из людей творческого труда и деловых людей, которые разрабатывают, готовят, размещают рекламу в средствах распространения информации.

РА  можно разделить  по трем признакам:

- специализация  и ассортимент У

- наличие или отсутствие собственной производительной базы

- наличие или  отсутствие рекламного канала

Деятельность  РА включает в себя:

- привлечение  заказчиков и организация взаимодействия  с ними (менеджмент)

- разработка  и создание рекламного продукта

- производство рекламной продукции

- размещение  рекламы 

На рекламном  рынке, сложились определенные формы  финансовых взаимоотношений клиента  и агентства. Наиболее часто встречающиеся: