Контрольная работа по "Масс-медиа и рекламе"

• Выплата комиссионных – самая распространенная, 15-20% суммы счетов
• Выплата гонораров  (печатная реклама, POS, рекламные ролики)
• Почасовая оплата (договорные расценки) – за творческие работы: написание сценария, разработка фирменного стиля и т.д.
• Комбинированный тип оплаты: комиссионные + почасовая, комиссионные + гонорар.
• Выплата дополнительных комиссионных в конце года (бонусы – исчисляются в % от общей суммы рекламного бюджета)

 

РА – это  универсальная организация, которая  постоянно находиться во взаимодействии со всеми субъектами рекламного рынка. 

Виды  Агентств:

• Агентство полного цикла
• Дизайн студии
• Медийные агентства
• BTL (bellow the line – другие виды коммуникаций – выставки, промоушн)  и ATL (above the line – прямая реклама) – агентства
• Сетевые и независимые агентства
• «домашние» РА

 

В РА работают специалисты  многих профессий, которые при этом должны хорошо разбираться во всех тонкостях рекламной деятельности

13. этапы разработки рекламного проекта

 

Для достижения успеха рекламного проекта необходимо наличие и гармоничное сочетание  следующих элементов:

- цель

- эмоции

- мотивы поведения потребителей

- символы

- эстетика

- персонификация 

Этапы разработки:

1 ЭТАП – установление  целей (ТиУ, реклама имени)

2 ЭТАП – установление  ответственности (использование  собственного рекламного подразделения,  внешнего рекламного агентства)

3 ЭТАП – определение бюджета (фирма устанавливает общий объем средств на рекламу, в бюджете должна быть прописана стоимость в расчете на одного потребителя)

4 ЭТАП – разработка  рекламных тем (акцент на свойства, характеристики ТиУ; выгодность, преимущество в сравнении с конкурентами)

5 ЭТАП – выбор  средств рекламы – при выборе  учитываются следующие факторы:

• Стоимость
• Наличие/параметры полезной аудитории (целевой сегмент)
• Охват
• Частота
• Стабильность послания
• Заполненность
• Срок представления

6 ЭТАП – создание  рекламных обращений – связан с работой по следующим направлениям:

• Содержание
• Определение графика работы (как часто?)
• Место объявления
• Определить основные разделы рекламного сообщения

7 ЭТАП – выбор  времени выхода рекламы (варианты: распределенная, массированная)

8 ЭТАП – определение эффективности рекламы – эф.= результат/затраты

Эффективность:

- с точки зрения  рекламодателя – прирост объема  продаж

- с точки зрения  рекламопроизводителя – увеличение  количества потребителей, запоминаемости  рекламы

14. основные разделы рекламного сообщения, их типовые композиции 

В рекламном  сообщении выделяют 3 основных раздела:

• Графическая часть – изобр./образ рекламы ТиУ, обычно знаки рекламодателя
• Слоган/рекламный девиз
• Информационный блок – скидки, льготы, комплементы потребителю, отстройка от конкурентов, побуждение потребителя, адрес и др. каналы связи

Типовые композиции:

• Простая информация без смысловых ударений
• Слоган/рекламный девиз + побуждение к действию
• Слоган, побуждение + дополнительные доводы
• Один сильный довод перекрывает
• другой сильный довод – ошибочно, так как внимание потребителя рассеивается

 
 

17. ФЗ о рекламе 

14 июня 1995 г был принят первый ФЗ  «о рекламе» Государственной  думой РФ. Закон определил основные  принципы рекламной деятельности  в стране, способствовал регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения, получения рекламы.

Закон установил ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определил  права и обязанности участников рекламного процесса, а так же механизм государственного регулирования в сфере рекламы.

В законе впервые были даны определения понятия  рекламы и  основных участников рекламного процесса.

Законом были предоставлены определенные права  органам самоуправления в области  рекламы по контролю рекламной деятельности в России.

В законе рассматриваются отдельные виды рекламы, а так же особенности  рекламы отдельных видов Т  – алкоголь, табак, медикаменты и  оружие. С 1 января 1997 г. Важным дополнением  в закон стало принятие регуляции , ограничивающим рекламу табака и алкоголя.

ФЗ четко  развел понятия о недобросовестной и недостоверной рекламе, что  предотвратили возможности в  будущем двойного толкования этих понятий.

В 2004 г. Гос. Дума приняла №115 ФЗ «О рекламе», касающийся ограничений рекламы  пива.

Рекламная индустрия РФ за последние годы окрепла. Появились недостатки первого закона, которые необходимо было исправить. В связи с этим Президент РФ подписал второй ФЗ № 38 «О рекламе»