Разработка полиграфического оформления издания

       В случае, когда издательство арендует помещение, сумма арендной платы, равная 6 млн. р., включается в смету общеиздательских расходов

       Расходы по подготовке оригиналов-макетов

       В статью «Расходы по подготовке оригинал-макетов» входят:

       — заработная плата всех редакционно-производственных работников отдела подготовки оригинал-макетов;

       — отчисления на социальное страхование  с сумм заработной платы работников отдела, налоги и неналоговые платежи;

       — расходы по содержанию и текущему ремонту производственного оборудования, амортизация оборудования, возмещение износа малоценных и быстроизнашивающихся инструментов и приспособлений, расходы по их восстановлению (ремонту);

       — стоимость расходных материалов, бумаги, фотополимерной пленки;

       — расходы, связанные с содержанием  редакции (отдела, участка) подготовки.

       Расходы по подготовке оригинал-макетов планируются  по видам затрат в разрезе номенклатуры статей этих расходов исходя из планируемого объема изданий. Распределяют расходы пропорционально объему в учетно-издательских листах только на издания, планируемые к подготовке в отделе издательства. Для расчета расходов, приходящихся на одно издание, необходимо величину расхода умножить на объем издания в издательских листах (14,2) и разделить на объем годового тематического плана издательства в издательских листах (300) [13 C. 9].

       Номенклатура  статей расходов по подготовке оригинал-макетов  приведена в табл. 6.7.

Таблица 6.7

Номенклатура  статей расходов по подготовке оригинал-макетов

 

       Редакционно-производственные расходы планируются исходя из объема и сложности изданий, организации процесса прохождения изданий в издательстве.

       На  редакционно-производственные расходы  составляется смета по статьям расходов (табл. 6.8).

       Таблица 6.8

Номенклатура  статей редакционно-производственных расходов

 
 

       Общеиздательские  расходы планируются по статьям расходов в соответствии с табл. 6.9.

       Таблица 6.9

       Номенклатура  статей общеиздательских расходов

 
 
 

       На  основании проведенных выше расчетов составляем калькуляцию себестоимости издания и определяем его отпускную цену.

       Таблица 6.10

Калькуляция себестоимости издания

 

       Планируемая прибыль рассчитывается по следующей формуле: 

= 11666,86 × 20/100 = 2333,37 тыс. р., 

где П  — планируемая прибыль, тыс. р.;

    С — полная себестоимость издания, тыс. р.;

    R — планируемая рентабельность, %.

       Для определения отпускной цены издания  необходимо рассчитать налоги, уплачиваемые из выручки от реализации продукции. Их расчет будем вести методом прямого счета.

       Налоги  в местный бюджет рассчитываются по формуле 

 тыс. р., 

где Н_м — местный налог, тыс. р.;

    С_п — полная себестоимость + планируемая прибыль, тыс. р.;

    с — ставка налогов, уплачиваемых в  местный бюджет, % (1,15%).

       Налоги  в республиканский бюджет рассчитываются по формуле 

 тыс. р., 

где Н_р — налоги в республиканский бюджет, тыс. р.;

    с — ставка налогов, уплачиваемых в  республиканский бюджет, % (3).

       Налог на добавленную стоимость (НДС) определяется по формуле 

., 

где с  — ставка НДС, % (18).

       Отпускная цена издания определяется по формуле 

 

       Расчет  точки безубыточности

       Расчет  объема производства продукции, обеспечивающего  безубыточность (критическая точка  продаж), определяется по формуле 

экз. 

где В  — точка безубыточности, нат. ед. измерения;

    З_пост — постоянные затраты на весь выпуск продукции, р.;

    Ц_опт  — оптовая цена единицы продукции, р.;

    З_пер — переменные затраты на единицу продукции, р.

       Таким образом, исходя из полученных расчетов, полная себестоимость проектируемого издания равна 11666,86 тыс. р. Цена издания при планируемой рентабельности 20% равна 8600 р. Актуальность темы, необычный способ подачи материала, красочность издания позволяют утверждать, что планируемый тираж раскупится полностью и прибыль издательства составит 2333,37 тыс. р.

 

7. МАРКЕТИНГОВЫЕ  ИССЛЕДОВАНИЯ

        Издательский бизнес, как и всякий другой, немыслим без маркетингового обеспечения. Маркетинг — это  анализ конъюнктуры товарного рынка, предпринимательская деятельность, связанная с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, а в широком смысле слова — философия бизнеса, которая обусловливает стратегию и тактику организации торговли в условиях конкуренции. Вся маркетинговая деятельность издательства основана на том, что имеющийся опыт должен постоянно адаптироваться в изменяющихся условиях рынка [14. C. 256].

       Система маркетинга, то есть комплекс рыночных отношений и информационных потоков, которые связывают издательство с рынком сбыта книжной продукции, должна работать на достижение следующих целей:

       1. Занять определенное место на  рынке;

       2. На основе тонкого знания рынка  производить такую продукцию,  которую можно сбыть в условиях жесткой конкуренции;

       3. Получить прибыль, которая обеспечит  длительную жизнедеятельность издающей организации;

       4. Иметь положительный имидж среди  партнеров и потенциальных покупателей [14. C. 257].

       Маркетинг является в определенном смысле системой внутрифирменного управления, ориентированной  на создание экономических, производственных и организационных условий для эффективной деятельности издательства и оптимального его развития.

       Издательство, как и любое другое частное  предприятие, действует на рынке, вовлекаясь в сложный процесс сбыта своей  продукции, которая конкурирует  с многочисленными альтернативными изданиями. Недаром говорят, что произвести продукт иногда бывает легче, чем его продать. Следовательно, отдел маркетинга должен использовать все профессиональные знания для определения рыночно реакции покупателей на выпускаемые издательством книги.

       Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью  уменьшения неопределенности, сопутствующей  принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются рынок, продукция конкурентов, цены, потребители, внутренний потенциал предприятия.

       Существует  несколько направлений маркетинговых  исследований: