Совершенствование маркетинговой стратегии сети предприятий розничной торговли
Курсовая работа, 16 Февраля 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В условиях экономического кризиса хорошо разработанная маркетин-говая стратегия может обеспечить устойчивое конкурентное преимущество предприятию розничной торговли, необходимое ему для успешного ведения предпринимательской посреднической деятельности и достижения опреде-ленных финансовых результатов даже в этих сложных условиях.
Маркетинговая стратегия позволяет ориентировать предприниматель-скую деятельность торгового предприятия на удовлетворение потребностей рынка через фокусировку его усилий на целевых сегментах рынка и обеспе-чивает повышение эффективности принимаемых мер в различных областях деятельности.
Содержание работы
Введение - 3
Глава 1. Теоретико - методологические основы анализа рынка и разработки эффективной маркетинговой стратегии - 7
Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия и исследования рынка - 7
Методология разработки маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли - 20
Глава 2. Разработка и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли - 34
2.1. Исследование предпочтений населения на рынке продовольственных товаров. - 34
2.2. Разработка стратегии позиционирования предприятия розничной торговли - 53
2.3. Формирование ассортиментной стратегии предприятия розничной торговли - 65
2.4. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли -71
Заключение - 84
Список использованных источников и литературы - 91
Файлы: 1 файл
Диплом +.doc
— 384.00 Кб (Скачать файл)Считаем, что реализация части наших рекомендаций будет способствовать росту конкурентоспособности сети магазинов ОАО «Магнит» в условиях экономического кризиса и низкого платежеспособного спроса со стороны населения.
Список использованной литературы:
1. Законы Российской Федерации и субъектов РФ:
- ’’О защите прав потребителей’’. Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 года.
- ’’О сертификации продукции и услуг’’. Закон Российской Федерации от 10 июня 1993 года.
- ’’О лицензировании отдельных видов деятельности’’. Постановление Правительства РФ от 24 декабря 1994 года № 1418.
2. Научные труды и учебные пособия:
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2009г.
- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Информация. Анализ. Прогноз: Учебн. пособие для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2009г.
- Бер Т. Дао продаж. Легкий способ продавать товар. – М.: Лори, 2009г.
- Березин И. О. Маркетинг и исследования рынка. – М., Инфра – М, 2009г.
- Брагин Л. Торговое дело: экономика и организация. Учебник. – М.: ИНФРА – М, 2009г.
- Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. – М.: Экзамен, 2009г.
- Данько Т. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2009г.
- Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. – М.: ДИС, 2009г.
- Ильенкова С. Как составить план по маркетингу торгового предприятия. - М.: ЮНИТИ, 2009г.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.. Основы маркетинга/ Пер. с англ. – 2-е европ. изд. - СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2009г.
- Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: Вира - Р, 2009г.
- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2009г.
- Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебн. пособие. – 4-е изд. Испр. и доп. – М.: Дашков и К, 2008г.
- Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Омега – Л, 2009.
- Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности предприятия. – М.: «Ось – 89», 2009г.
- Правила торговли. Розничная торговля, посредничество. – М.: Приор, 2009г.
- Сафонов М. Правила торговли 7-е изд. - М: ИНФРА – М, 2009г.
- Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: 2009г.
- Томпсон А.А. , Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. – М.: Инфра – М, 2009г.
- Уткин Э. Маркетинг. Учебник. – М.: ЭКМОС, 2009г.
- Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Маркетинг, 2009г.
- Федько И.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособ. – Ростов н/Д: Феникс, 2009г.
- Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР - Пресс, 2009г.
- Энджел Ф.Д. Поведение потребителей / под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2009г.
3. Журнальные и газетные публикации:
- Акопов В.С., Степанова Н.В. Организация маркетингового управления торговым процессом (на примере сети розничной торговли)// Маркетинг в России и за рубежом. - №3. - 2009. – С.92-97.
- Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - № 5. – 2009. – С.34 – 41.
- Бушуева Л.И. Методы прогнозирования объема продаж// Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2010. – С.15-31.
- Отчет об исследовании потребителей продукции ОАО «Магнит» за 2007-2009 годы, январь-февраль 2010г.
- Стиль жизни среднего класса // "Эксперт". - № 23 от 18.06.2009 г.
- Чкалова О.В. Оценка конкурентной среды торговых предприятий// Маркетинг. - №2. - 2008. – С. 35-44.
- Чкалова О.В. Характеристика розничных торговых предприятий в России и за рубежом// Маркетинг в России и за рубежом. - №6. - 2009. – С.83-96.
- Чкалова О.В., Семенычева Е.А. Выбор местоположения для торгового предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2010. – С.67 - 74.
4. Интернет - источники
- http://marketcenter.ru/
content/doc-2-10476.html - http://www.strata.ru/
- http://rating.rbc.ru/article.
shtml?2006/11/10/31250561 - http://www.kommersant.ru/doc.
aspx?DocsID=736177