Совершенствование маркетинговой стратегии сети предприятий розничной торговли

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2011 в 14:03, курсовая работа

Описание работы

В условиях экономического кризиса хорошо разработанная маркетин-говая стратегия может обеспечить устойчивое конкурентное преимущество предприятию розничной торговли, необходимое ему для успешного ведения предпринимательской посреднической деятельности и достижения опреде-ленных финансовых результатов даже в этих сложных условиях.
Маркетинговая стратегия позволяет ориентировать предприниматель-скую деятельность торгового предприятия на удовлетворение потребностей рынка через фокусировку его усилий на целевых сегментах рынка и обеспе-чивает повышение эффективности принимаемых мер в различных областях деятельности.

Содержание работы

Введение - 3
Глава 1. Теоретико - методологические основы анализа рынка и разработки эффективной маркетинговой стратегии - 7
Теоретические основы анализа маркетинговой среды предприятия и исследования рынка - 7
Методология разработки маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли - 20
Глава 2. Разработка и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли - 34
2.1. Исследование предпочтений населения на рынке продовольственных товаров. - 34
2.2. Разработка стратегии позиционирования предприятия розничной торговли - 53
2.3. Формирование ассортиментной стратегии предприятия розничной торговли - 65
2.4. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли -71
Заключение - 84
Список использованных источников и литературы - 91

Скачать архив (96.00 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Диплом +.doc

— 384.00 Кб (Скачать файл)

      Считаем, что реализация части наших рекомендаций будет способствовать росту конкурентоспособности сети магазинов ОАО «Магнит» в условиях экономического кризиса и низкого платежеспособного спроса со стороны населения.

 

     Список использованной литературы:

   1. Законы Российской  Федерации и субъектов  РФ:

  1. ’’О защите прав потребителей’’. Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 года.
  2. ’’О сертификации продукции и услуг’’. Закон Российской Федерации от 10 июня 1993 года.
  3. ’’О лицензировании отдельных видов деятельности’’. Постановление Правительства РФ от 24 декабря 1994 года № 1418.

   2. Научные труды  и учебные пособия:

  1. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2009г.
  2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Информация. Анализ. Прогноз: Учебн. пособие для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2009г.
  3. Бер Т. Дао продаж. Легкий способ продавать товар. – М.: Лори, 2009г.
  4. Березин И. О. Маркетинг и исследования рынка. – М., Инфра – М, 2009г.
  5. Брагин Л. Торговое дело: экономика и организация. Учебник. – М.: ИНФРА – М, 2009г.
  6. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. – М.: Экзамен, 2009г.
  7. Данько Т. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2009г.
  8. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. – М.: ДИС, 2009г.
  9. Ильенкова С. Как составить план по маркетингу торгового предприятия. - М.: ЮНИТИ, 2009г.
  10. Котлер Ф., Армстронг Г.,  Сондерс Д.,  Вонг В..  Основы маркетинга/ Пер. с англ. – 2-е европ. изд. - СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2009г.
  11. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: Вира - Р, 2009г.
  12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2009г.
  13. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебн. пособие. – 4-е изд. Испр. и доп. – М.: Дашков и К, 2008г.
  14. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Омега – Л, 2009.
  15. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности предприятия. – М.: «Ось – 89», 2009г.
  16. Правила торговли. Розничная торговля, посредничество. – М.: Приор, 2009г.
  17. Сафонов М. Правила торговли 7-е изд. - М: ИНФРА – М, 2009г.
  18. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: 2009г.
  19. Томпсон А.А. , Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. – М.: Инфра – М, 2009г.
  20. Уткин Э. Маркетинг. Учебник. – М.: ЭКМОС, 2009г.
  21. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Маркетинг, 2009г.
  22. Федько И.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособ. – Ростов н/Д: Феникс, 2009г. 
  23. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР - Пресс, 2009г.
  24. Энджел Ф.Д. Поведение потребителей / под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2009г.

   3.  Журнальные и газетные  публикации:

  1. Акопов В.С., Степанова Н.В. Организация маркетингового управления торговым процессом (на примере сети розничной торговли)// Маркетинг в России и за рубежом. - №3. - 2009. – С.92-97.
  2. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. - № 5. – 2009. – С.34 – 41.
  3. Бушуева Л.И. Методы прогнозирования объема продаж// Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2010. – С.15-31.
  4. Отчет об исследовании потребителей продукции ОАО «Магнит» за 2007-2009 годы, январь-февраль 2010г.
  5. Стиль жизни среднего класса // "Эксперт". - № 23 от 18.06.2009 г.
  6. Чкалова О.В. Оценка конкурентной среды торговых предприятий// Маркетинг. - №2. - 2008. – С. 35-44.
  7. Чкалова О.В. Характеристика розничных торговых предприятий в России и за рубежом// Маркетинг в России и за рубежом. - №6. - 2009. – С.83-96.
  8. Чкалова О.В., Семенычева Е.А. Выбор местоположения для торгового предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. - №1. - 2010. – С.67 - 74.

  4. Интернет - источники

  1. http://marketcenter.ru/content/doc-2-10476.html
  2. http://www.strata.ru/
  3. http://rating.rbc.ru/article.shtml?2006/11/10/31250561
  4. http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=736177

Информация о работе Совершенствование маркетинговой стратегии сети предприятий розничной торговли