Проект рекламной кампании проведения фестиваля снежной скульптуры «Волшебный снег»

Аудитория – школьники, молодежь, взрослые, пенсионеры.

Предполагается размещение растяжек на пл. Победы, ул. Ленина, Медгородок.

7- Рекламный ролик - Рекламный ролик – это видеофильм продолжительностью от 10-ти до 30-ти секунд, рекламирующий товары или услуги фирмы-заказчика.

По причине сильной  ограниченности этих рекламных фильмов  во времени, как правило, рекламируется  один товар или услуга, иногда новая  линейка продукции. Акцент делается на какой-то один значимый фактор, определяющий привлекательность товара для потенциального потребителя.

В основе сюжета для рекламного ролика лежит оригинальная идея, представляющая товар или услугу фирмы неожиданным  образом. В сознании зрителя создается  яркий положительный образ, который  будет ассоциироваться с рекламируемым  объектом. Основная задача сценариста – суметь найти такие решения, которые будут вызывать у потребителей нужный положительный эмоциональный отклик.

Рекламный ролик может  быть имиджевым или продвигающим. Имиджевый – создает положительный образ фирмы в целом, внушает потенциальному потребителю доверие к предлагаемым ею товарам и услугам. Продвигающий – направлен на увеличение объема продаж конкретного товара или линейки продукции.Аудитория – школьники, молодежь, взрослые, пенсионеры.

Место трансляции – проспект Гагарина.

4.Смета расходов будущих периодов.

Итого: 27700 руб.

5 – Оценка рекламной программы.

В течение всей рекламной  кампании следует постоянно следить  за эффективностью рекламы, чтобы вовремя  откорректировать стратегический ход  кампании, если нужно, и чтобы реклама, в конечном счете, достигла цели.

 Коммуникативная эффективность  – позволит  увеличить количество  продаж, захватить новые рыночные сегменты и появятся новые каналы распределения.

Определение коммуникативной  эффективности позволит установить, насколько эффективно конкретное рекламное  обращение передает целевой аудитории намеченные сведения и формирует желательную точку зрения.

Коммуникативная эффективность  рекламной кампании будет высокой, т.к. она выполняет следующие требования:

1. четко и понятно идентифицирует товар и формулирует его рыночную позицию;
2. удачная рекламная идея— оригинальная и в то же время легкую для восприятия;
3. создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
4. подчеркивает высокое качество предлагаемого товара не только своим содержанием, но и высоким качеством исполнения самой рекламы;
5. привлекает внимание удачными художественными и текстовыми решениями;
6. размещается на точно выбранных, рассчитанных на конкретную целевую аудиторию рекламоносителях.

Изучение коммуникативной  результативности рекламы дает возможность  улучшить качество как содержания, так места и формы подачи информации.

Экономическая эффективность  – это приблизительное увеличение прибыли с продаж.

Оценка эффективности  рекламы является сложной задачей, так как реклама не дает полного  эффекта сразу. Кроме того, рост прибыли  нередко вызывается не рекламными факторами. Поэтому получить точные данные об экономической эффективности практически  невозможно.

Можно сделать вывод, что  правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность фестиваля может значительно повысить прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является “двигателем торговли”.

Вывод: организация рекламной  кампании проведение фестиваля снежной скульптуры «Волшебный снег» потребует 27 700 руб. и даст нам следующие результаты:

• донесет до потенциальной аудитории и участников информацию о проведении фестиваля
• расширение потенциальной аудитории
• увеличение продажи билетов