Проект рекламной кампании проведения фестиваля снежной скульптуры «Волшебный снег»

ОГОБУ ВПО «СМОЛЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ИНСТИТУТ ИСКУССТВ»

ФАКУЛЬТЕТ КУЛЬТУРОВЕДЕНИЯ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА 

СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

 

 

 

Проект рекламной кампании проведения фестиваля снежной скульптуры «Волшебный снег»

 

 

 

 

 

Студентки группы 5-02

Шалаевой Елены Александровны

Специальности 071401.65 «Социально-

культурная деятельность»

Специализации: Менеджмент

социально-культурной деятельности                                                                  

                                               Руководитель:                                                                         

Сидорова Светлана Васильевна

                                                                                Ст. преподаватель

 

 

 

 

                                        Смоленск, 2012

1.Цель  и задачи рекламной кампании фестиваля снежной скульптуры « Волшебный снег»

Цель: привлечение потенциальных зрителей.

Задачи:

1- информирование потенциальных участников и посетителей о проведение фестиваля «Волшебный снег», (коммуникативная);

2- получение прибыли от  проекта «Волшебный снег»,(сбытовая).

Цель коммуникации – охват  намеченного сегмента, конкретизирование рекламной деятельности на рынке.

Цель сбытовой задачи –  привлечение  намеченного количества желающий принять участие в фестивале..

2.Формирование  рекламного бюджета.

Проведение фестиваля при формировании рекламного бюджета считает необходимым использовать метод – исчисления исходя из целей и задач.

Этот метод наиболее четко  отражает реальные возможности фестиваля и является приоритетным в деятельности досуговой сферы. Определив объем денежных средств необходимо их распределить по основным используемым средствам стимулирования. 

3. Виды и носители рекламы.

В рекламной кампании фестиваля «Волшебный снег» целесообразно использовать:

1 - Реклама в  газетах - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Газеты другой направленности, издаваемые, к примеру, для национальных меньшинств, членов тех или иных партий и движении, деловых людей и т.д., или же так называемые центральные газеты дают возможность рекламодателям донести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку.

 В последнее время  число периодических изданий  во всех постсоветских странах  резко возросло. Издаются газеты  для компьютерщиков, бизнесменов,  торговцев, любителей орхидей  и вязания крючком, для жителей  определенной области, города, района. Есть и простор для роста  - в Италии, например, своя газета  издается в каждой деревне.  Вам как предпринимателю нужно  ориентироваться в этом газетном  море и сотрудничать с газетой  (несколькими газетами), которые  донесут рекламу именно до вашего сегмента рынка.

Преимущества рекламы в газетах:

 а) на определенной  территории немного конкурирующих  между собой местных газет,  что облегчит вам выбор СМИ; 

 б) местная газета, как правило, имеет значительный  тираж, т.е. доходит до большего  числа потребителей, чем другие  местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции  монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения  города;

 в) у читателя рекламных  объявлений в газете больше  времени на осмысление содержания  объявления, чем в случае рекламы  по радио или телевизору;

 г) в газетной рекламе  вы можете, без вреда для основного  содержания, поместить карту или  план, показывающие, как добраться  до вашей фирмы, адреса других  принадлежащих вам магазинов,  а также условия продажи; 

 д) газеты вообще  очень эластичны в действии. Ваше  объявление появится в номере  через 1-3 дня после подачи, буквально  в последнюю минуту вы сможете  внести изменения в содержание;

 е) поместить объявление  в газеты проще и дешевле,  чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет,  вы сможете пользоваться им  многократно.

Аудитория – школьники, молодежь, взрослые, пенсионеры.

2- Афиши - удобный носитель информации для проведения, как продолжительных рекламных кампаний, так и краткосрочных рекламных акций. Чаще всего афиши используются для рекламы всевозможных концертов, шоу, музыкальных и театральных премьер, презентаций, выставок и спортивных мероприятий.

Афиша, также, одно из самых доступных  и эффективных рекламных средств, позволяющее в короткие сроки  оповестить большое количество людей  о предстоящем мероприятии. Несмотря на обилие различной рекламы на улицах наших городов, афиши всегда привлекают внимание прохожих, информируя о новом  спектакле, городских праздниках и других событиях.

При создании дизайна афиши важно  учесть, что она всего несклько секунд воздействует на зрителя (так называемый "мимолетный взгляд"). Именно поэтому для дизайна данной продукции очень важны сюжет, яркие краски, запоминающиеся названия, все что способно заставить человека подойти поближе и внимательно изучить рекламоноситель. Отлично смотрятся афиши, на которых запечатлены лучшие кадры предстоящего шоу, фотографии известных исполнителей или игроков матча. Все это служит хорошей рекламой, привлекает внимание фанатов и других заинтересованных лиц, а также создает желание посетить данное действие. Аудитория – школьники, молодежь, взрослые, пенсионеры.

6 - Растяжка — самая популярная на сегодняшний день уличная реклама - растяжка, и не случайно рекламные растяжки можно разместить где угодно:

над проезжей частью;

на фасаде дома;

на административных или  технических постройках и т.д.

При этом цены на рекламные  растяжки: изготовление и монтаж остаются достаточно демократичными.

 Для информирования  общественности о своих товарах  и услугах, уже давно и успешно  используется баннерная растяжка. Реклама такого формата, размещенная  на улицах города, ежедневно информирует  тысячи людей о тех или иных  товарах и услугах. Размещая  информацию о своей компании  на таком рекламоносителе, вы неизбежно привлечете много новых клиентов, а так же повысите узнаваемость своей компании. По своей эффективности рекламная растяжка сравнима с билбордами, но цена ее гораздо ниже, а значит, она подойдет практически любому рекламодателю, даже с минимальными рекламными бюджетами.

Рекламная растяжка сегодня  по праву занимает второе место среди  рекламных поверхностей, которые  относятся к понятию «наружная  реклама».

 Пальму первенства  занимают рекламные щиты различных форматов.

 Конечно, с этим  сложно не согласиться. Реклама  на щитах уже полностью заполонила  наши города. Но есть у них  один существенный недостаток  по сравнению с рекламными  перетяжками. И этот недостаток  проявляется вместе с появлением  листвы. Очень много щитов вдоль  дорог, сити форматы оказываются  частично, а то и полностью  закрыты листвой. И тут рекламные  растяжки начинают лидировать. Ведь  они прекрасно просматриваются всегда.

 Яркие, лаконичные  рекламные растяжки привлекают  взгляды, прежде всего водителей  и пассажиров. И за счет все  той же лаконичности не отвлекут внимание надолго.

 Рекламная растяжка  – это идеальный вариант буквально  в двух словах сказать о главном.

 Если задуматься  о результативности проведения  рекламных кампаний на щитах  3х6, например, и на рекламных растяжках , то несомненно рекламная растяжка привлечет больше внимания проезжающих по дороге.

Рекламная растяжка - основные преимущества формата:

• отсутствие эффекта «привыкания» за счет частой смены информации;
• большой охват аудитории;
• краткость и информативность рекламного сообщения;
• быстрый эффект и результативность рекламы;
• двустороннее размещение рекламы;
• доступность и легкость восприятия рекламного сообщения;
• быстрое изготовление и размещение рекламных растяжек с учетом индивидуальных пожеланий заказчика.