Отчет по практике в Государственное унитарное предприятие «Краснодарская государственная краевая телерадиовещательная компания «Кубан

 

      Интересно, что в разных странах распределение  рекламного бюджета между СМИ  различно:

 
 

      Важную  роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа.

      Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена.

      Формула расчета затрат на оказываемые услуги:

      Стоимость программ = себестоимость + затраты  на производство программ + % рентабельности + НДС (20%) + налог на рекламу (5%).

 

      О налоге на рекламу.

      Налог на рекламу устанавливается на основании  Закона Российской Федерации «Об основах налоговой системы в Российской Федерации». Плательщики налога

      Плательщиками налога на рекламу являются следующие  рекламодатели: расположенные на территории города (района) предприятия и организации  независимо от форм собственности и ведомственной принадлежности, имеющие согласно законодательства Российской Федерации статус юридических лиц, их филиалы (имеющие самостоятельный баланс и расчетный счет) и другие аналогичные подразделения предприятий и организаций, а также иностранные юридические лица; физические лица, зарегистрированные в установленном порядке в качестве предпринимателей, осуществляющие свою деятельность на территории города.

      Объектом  налогообложения является стоимость  услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции (работ, услуг), включая работы, осуществляемые хозяйственным способом.

      Ставка  налога

      Ставка  налога на рекламу устанавливается  в размере, не превышающем 5 % к стоимости услуг, оказанной предприятию или физическому лицу по рекламированию его продукцию. Ставка налога на рекламу товаров, оплачиваемую за свободно конвертируемую валюту, устанавливается путем перерасчета рубля в аналогичную валюту по рыночному курсу банка на момент размещения рекламы.

      Льготы  по налогу на рекламу могут быть установлены местными органами государственной власти на:

      рекламу, не преследующую коммерческой цели;

      рекламу благотворительных мероприятий;

      информационные  вывески, размещаемые в помещениях, используемые для реализации товаров, включая витрины;

      объявления и извещения об изменении местонахождения предприятия, учреждения, организации, номеров телефонов, телефаксов, телетайпа;

      объявления  органов государственной власти, содержащие информацию, связанную с выполнением возложенных на них функций;

      предупреждающие таблички, содержащие сведения об ограничении производства работ, передвижения и т.д. в связи с особенностями данной территории или участка.

      Порядок исчисления и сроки  уплаты налога предприятиями

      Налог на рекламу уплачивают рекламные  агентства, осуществляющие работы по рекламе продукции, работ, услуг по заявкам владельцев этой рекламной продукции.

      Плательщики налога представляют в налоговый  орган расчет сумм налога на рекламу  и уплачивают налог в сроки, определяемые решениями местных органов государственной власти.

      Рекламодатели (юридические лица) вносят налог  на рекламу путем перечисления средств  на счет рекламного агентства не позднее  дня размещения рекламы на рекламных  носителях. Физические лица могут вносить  стоимость работ по рекламе, включая  и налог на рекламу, через учреждения сберегательного банка или в кассу рекламных агентств в тот же срок. При уплате стоимости работ по рекламе, включая и налог на рекламу, непосредственно в кассу рекламного агентства, физическому лицу, размещающему рекламу, выдается корешок приходного ордера. Без предъявления документа об уплате налога на рекламу ее размещение на рекламных носителях не допускается. Суммы налога на рекламу зачисляются в районные бюджеты районов, городские бюджеты городов либо по решению районных и городских органов государственной власти - в районные бюджеты районов (в городах), бюджеты поселков и сельских населенных пунктов.

      Рекламодатели продукции, работ, услуг, расходы на уплату налога на рекламу относят  на финансовые результаты своей деятельности. В случае установления органом власти централизованной уплаты в бюджет налога на рекламу, через органы средств массовой информации или иные органы, рекламирующие продукцию, работу, услуги предприятий, налог вместе со стоимостью оказываемых услуг за рекламу предприятия перечисляют органам средств массовой информации, выделяя сумму налога отдельной строкой. Орган средств массовой информации в сроки, установленные исполнительным органом власти и согласованные с финансовыми и налоговыми органами, перечисляет полученные суммы налога на рекламу в доход соответствующего местного бюджета.

 
 

      Налог в иностранной валюте вносится на валютный счет органов государственной  власти республики, края, области, автономной области или автономного округа.

      Расценки  на размещение и изготовление рекламы

      Телевидение

 
 
 
 

      Стоимость указана в рублях без учета  налогов на рекламу(5%) , НДС(20%) Стоимость изготовления видеофильмов по утвержденному сценарию с выездом в районы, с использованием компьютерной графики и т.д. определяется по отдельной смете.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

      Вопреки распространенному мнению реклама  является далеко не единственным «двигателем  торговли», а лишь одним из множества. В общей системе обширного  комплекса маркетинговых мероприятий  реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.

      Практика  показывает, что наиболее значимыми  факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.

      За  последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Скорее всего, реклама прижилась на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом уровень ее качества будет подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы

      1. Котлер Ф. "Основы маркетинга", - М., "Прогресс", 1993г.

      2. "Современный маркетинг", - М., "Финансы и статистика", 1991г.

      3. Завьялов П.С., Демидов В.Е. "Формула  успеха - маркетинг", - М., "Международные  отношения", 1991г.

      4. Дейян, Арманд "Реклама", - М., "Прогресс", 1993г.

      5. Картер Г. "Эффективная реклама", - М., 1986г.

      6. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз "Реклама на месте продажи", - М., "Прогресс», 1993г.

      7. «Три грани рекламного бизнеса», - // "Наружка", 2000г, № 11.

      8. «Конспект рекламиста» - // "Рекламные  технологии", 1999г, № 05.