Оценка конкурентного статуса фирмы торговой сети ООО «Стоп!Цена»

Общество с ограниченной ответственностью торговая сеть «Стоп!Цена»,        - это одна из преуспевающих, сетей магазинов постоянных распродаж, и   крупнейшей  в Свердловской области.

Характеристика деятельности организации – в основном это непродовольственные товары для дома.

В среднем по сети работает более 150 человек. Офисных работников не очень много, их общее количество составляет всего 20 человек.

«Галамарт» - сеть магазинов постоянных распродаж для всей семьи. С июня 2015 года, насчитывается более 80 магазинов по всей России и ближних СНГ.

В магазинах «Галамарт» широкий ассортимент товаров для дома и дачи, хозяйственных товаров, посуды, инструмента, галантереи, автотоваров, товаров для спорта и отдыха, а также, много другое.

«Галамарт» - магазин постоянных распродаж, обладает рядом преимуществ, а именно:

1. Широкая география присутствия и высокая скорость развития сети магазинов;
2. Огромный выбор товаров для всей семьи;
3. Низкие цены и ежедневное проведение стимулирующих Акций;
4. Эффективная система логистики  

Основная цель компании «ТС»Стоп!Цена» в том, она позволяет потребителям разного уровня дохода не ездить в отдаленные супермаркеты, а вблизи своего дома купить не продовольственные товары хорошего качества и по оптимально низкой цене.

Стратегия «ТС»Стоп!Цена» базируется на следующих принципах деятельности компании:

- повышение эффективности  основной деятельности;

- развитее малого  бизнеса;

- доступность товаров;

 -  совершенствование корпоративного управления;

- развитие младших  менеджеров по персоналу;

- постоянная инновация  компании;

- поддержание традиций компании.

Развитие малого бизнеса, в наше время не очень сильно продвигается вперед, поэтому, торговая сеть «Стоп!Цена» не большое исключение из правил. Директор розничной сети Ларионов К.А когда ему предложили этот проект, на тот день он уже открыл 2 розничные сети, но выделил именно эту по её доступности каждому покупателю и потребителю «ТС»Стоп!Цена», первоначально это была не доработанная политика компании, и он приложил немало усилий, что бы из малого бизнеса, превратив в большую торговую сеть.

Далее проведем экономический анализ показателей финансовой отчетности компании «Стоп!Цена».

Анализ хозяйственной деятельности «СТОП!ЦЕНА» был проведен с использование данных бухгалтерской отчетности, а именно бухгалтерского баланса и отчета о финансовых результатах за 2013-2014 гг.

Анализ имущественного положения организации по данным ее баланса начинается с изучения объема, состава, структуры и динамики имущества в разрезе двух его основных составляющих: внеоборотных и оборотных активов (таблица).

Таблица  - Анализ изменений в составе и структуре имущества организации «СТОП!ЦЕНА»

Актив	Абсолютная величина, тыс. руб.		Удельный вес, %		Изменение 2014/2012
	2014 г.	2013 г.	2014 г.	2013 г.	абсолютной величины, тыс. руб.	удельного веса, %	темп прироста, %
Материальные внеоборотные активы	1 943,00	649,00	35,21	20,86	1 294,00	14,34	199,38
Запасы	2 633,00	1 320,00	47,71	42,43	1 313,00	5,28	99,47
Денежные средства	11,00	246,00	0,20	7,91	-235,00	-7,71	-95,53
Финансовые и другие оборотные активы	932,00	896,00	16,89	28,80	36,00	-11,91	4,02
Баланс	5 519,00	3 111,00	100	100	2 408,00	х	77,40

 

Как хорошо известно, общая стоимость имущества организации в учетной оценке соответствует итогу актива бухгалтерского баланса. Изменение валюты баланса может свидетельствовать как о положительных, так и отрицательных результатах деятельности организации. Анализируя данные таблицы  можно сделать вывод, что в целом увеличение валюты баланса в «СТОП!ЦЕНА» произошло за счет влияния положительных факторов:

• увеличение материальных внеоборотных активов организации за анализируемый период составило 1 294,00 тыс. руб. или 199,38% прироста;
• запасы «СТОП!ЦЕНА» за 2013-2014 гг. возросли на 1 313 тыс. руб., что составило 99,47 % прироста.

        Стоит отметить, что «СТОП!ЦЕНА»  является торговой организацией, поэтому увеличение запасов говорит о том, что на склад поступили товары для продажи.

Далее сопоставим темпы роста оборотных и внеоборотных активов в балансе «СТОП!ЦЕНА».

Темп роста оборотных активов = (2633+11+932)*100/(1320+246+896)=145,25%

Темп роста внеоборотных активов = (1943*100)/649=299,38%

Соотношение темпов роста 145,25<299,38

Такое соотношение характеризует тенденцию к замедлению оборачиваемости оборотных активов. Результатом этого является условное отсутствие высвобождения средств в наиболее мобильных формах (денежные средства и краткосрочные финансовые вложения).

Уровень товарных запасов дает возможность оценить на сколько торговое предприятие обеспечено запасами на определенную дату, а так же на какое число дней торговли (при сложившемся товарообороте) хватит этого запаса.

Орто = ТЗ/365

Орто – объём однодневного товарооборота, руб.

Орто2013= 1 320 000/365= 3 616,43 руб./дн.

Орто2014= 2 633 000/365 = 7 213,70 руб./дн.

Δ Орто = 7 213,70 – 3 616,43 = 3 597,27 руб.

Тпр = (7 213,70*100/3 616,43)-100 = 99,47%

Итак, объем однодневного товарооборота в 2014 году увеличился на 3 597,27 руб. (или на 99,47%).

Теперь рассчитаем и проанализируем финансовые коэффициенты, которые характеризуют имущественное положение «СТОП!ЦЕНА», основные из них представлены в табл. .

 

Таблица - Основные финансовые коэффициенты, характеризующие имущественное положение «СТОП!ЦЕНА»

Наименование финансового коэффициента	2013 год	2014 год	Динамика
Динамика имущества	1,22	1,77	0,55
Доля внеоборотных активов в имуществе	0,21	0,35	0,14
Доля оборотных активов в имуществе	0,79	0,65	-0,14
Доля денежных средств и краткосрочных финансовых вложений в оборотных активах	0,10	0,003	-0,10
Доля запасов в оборотных активах	0,54	0,74	0,20
Доля Финансовых и других оборотных активов в оборотных активах	0,29	0,26	-0,03
Доля основных средств во внеоборотных активах	0,21	1,00	0,79

 

Показатель динамики имущества характеризует темп роста имущества «СТОП!ЦЕНА» в учетной оценке. Рост этого показателя свидетельствует о расширении масштабов хозяйственной деятельности «СТОП!ЦЕНА» (+0,55). Доля внеоборотных активов в имуществе отражает удельный вес внеоборотных активов в имуществе организации. Ее увеличение говорит о снижении мобильности имущества и поэтому заслуживает негативной оценки (+0,14).

Доля оборотных активов в имуществе показывает удельный вес оборотных активов в имуществе организации. Ее снижение говорит о снижении мобильности имущества и поэтому заслуживает отрицательной оценки (-0,14).

Доля денежных средств и краткосрочных финансовых вложений в оборотных активах показывает удельный вес наиболее мобильных активов (денежных средств и краткосрочных финансовых вложений) в оборотных активах «СТОП!ЦЕНА». Чем выше значение этого показателя, тем выше мобильность оборотных активов. В нашей организации этот показатель снижается (-0,10), а следовательно это плохо, поскольку снижается мобильность оборотных активов.

Доля запасов в оборотных активах отражает удельный вес запасов в оборотных активах организации.

Доля основных средств во внеоборотных активах отражает удельный вес основных средств во внеоборотных активах организации. Ее высокое значение, как правило, характеризует ориентацию на создание материальных условий расширения текущей деятельности компании. В нашей организации их доля за год увеличилась на 0,79.

Далее произведем расчет и анализ показателей рентабельности «СТОП!ЦЕНА». Оценку будем производить по следующим показателям рентабельности:

1. Рентабельность продаж  - это отношение валовой прибыли к выручке.
2. Рентабельность реализованной продукции – отношение прибыли от реализации к себестоимости реализованной продукции.
3. Рентабельность собственного капитала  — от соотношение чистой прибыли к среднему размеру собственного капитала.
4. Рентабельность активов — это отношение чистой прибыли к среднему размеру суммарных активов.
5. Коэффициент базовой прибыльности активов – является соотношением прибыли до уплаты налогов и процентов к получению к суммарной величине активов.

         Далее произведем расчет данных  показателей рентабельности и  полученные результаты представим в табличной форма.

 

 

 

Таблица – Динамика показателей рентабельности «СТОП!ЦЕНА»

Показатель	2014 г.	2013 г.	Изменение
			абсолютной величины, тыс. руб.	темп прироста, %
Выручка, тыс. руб.	51 933,00	30 525,00	21 408,00	170,13
Себестоимость, тыс. руб.	50 988,00	29 221,00	21 767,00	174,49
Валовая прибыль, тыс. руб.	945,00	1 304,00	-359,00	72,47
УСН (6%) и ЕНВД, тыс. руб.	374,00	173,00	201,00	216,18
Чистая прибыль, тыс. руб.	350,00	1 050,00	-700,00	33,33
Собственный капитал, тыс. руб.	3 353,00	1 250,00	2 103,00	268,24
Средние суммарные активы, тыс. руб.	4 315,00	2 830,00	1 485,00	152,47
Рентабельность продаж	0,02	0,04	-0,02	42,60
Рентабельность реализованной продукции	0,02	0,04	-0,03	41,53
Рентабельность собственного капитала	0,10	0,84	-0,74	12,43
Рентабельность активов	0,08	0,37	-0,29	21,86
Коэффициент базовой прибыльности активов	0,22	0,46	-0,24	47,53