В
рекламном пространстве России третьего
тысячелетия вызревает многослойный социокультурный
идеал-стереотип: российский современный
человек (следуя российской рекламе) это
человек, ориентирующийся на западные
модели.
При
этом роль национального элемента играет
артистизм комических рекламных образов
соотечественников; человек пользующийся
продукцией постсоветского и западного
капитализма, но живущий в российском
темпе и ритме, который больше всё же сродни
советскому времени, чем западному капитализму.
Таким образом, получается, что современный
российский человек как он отображён в
рекламе, это человек, стоящий пока на
стыке исторических эпох и культур: досоветской
(национальные корни), советской (недавно
ушедшая в прошлое) и постсоветской (т.е.
настоящая эпоха).
Список
использованных источников
- Абульханова
К. А., Енакаева Р. Р. Российский менталитет,
или Игра без правил? (Российско-французские
кросс-культурные исследования и диалоги)
// Российский менталитет: Психология личности,
сознание, социальные представления. М.,
2006. С. 4-27.
- Агеев В. С.
Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические
проблемы. – М., 2004.
- Амблер Т.
Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2009.
- Аренс У.,
Бове К. Современная реклама. М., 2005.
- Арутюнян
Ю. В., Дробижева Л. М. Советский образ жизни:
общие и национально особенное//Сов. Этнография.
– 2006. – No 3. – с.10-23
- Аутлева Ф.
Т Ценностно-нормативные ориентиры русской
ментальности социально-философский анализ
Автореф. дис. …канд. философ. наук. – М.,
2006.
- Батра Р.,
Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент.
М.: 2001.
- Бертош М.В.,
Наумов В.Н. Маркетинговые стратегии транснациональных
корпораций: стандартизация или адаптация
маркетинговых программ? // Маркетинг и
маркетинговые исследования в России
- 2008. №4 (28).
- Бызова В.
М. Психология этнических различий: проблемы
менталитета, отношений, понимания: Дис.
… д-ра псих. наук. – СПб., 2008.
- Вальцев
С. В. Национальный менталитет как предмет
этнопсихологического исследования //
Объединенный научный журнал. – 2004. –
No 4. – с.21-22.
- Вальцев
С. В. Социально-психологические особенности
национального менталитета: Дис. … канд.
псих. наук. – М., 2004.
- Вальцев
С. В. Психологические особенности русского
менталитета. Магистерская диссертация.,
МПГУ. — М., 2003
- Гусева О.
Как оценить брэнд? // Рекламные идеи - YES!
- 2009.-№ 1.-С. 23-26.
- Денисенко
А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии.
- 2007.-№5. -С. 14-15.
- Котлер Ф.
Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком,
2008.
- Котлер Ф.,
Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы
маркетинга. М.: 2008.
- Крылов И.
В. Маркетинг. Социология маркетинговых
коммуникаций. - М.: Центр, 2008.
- Крылова
Г. Д., Соколова М. И. Международная реклама
// www.RIN.ru.
- Провокационное
искусство Benetton // Новый маркетинг - 2007.
№6.
- Реклама:
Правовое регулирование. Государственный
контроль. Ответственность за нарушения
законодательства о рекламе. Защита прав
потребителей. Арбитражная практика. -
М.: Издательство "Ось", 2008.
- Россшпер
Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.
СПб: Питер, 2006.
- Секрет Фирмы,
2005 — «Быстрое и здоровое перепозиционирование
по-русски».
- Сэндидж
И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория
и практика. - М.: Прогресс, 2009.
- Томилов
В.В. Культура организации международных
коммуникаций // www.marketing.spb.ru.
- Уэллс У.,
Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы
и практика. - СПб: Питер, 2009.
- Ульяновский
А. Россия: краткая эволюция рекламы в
постсоветском пространстве / В кн. Уэллс
У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы
и практика. - СПб: Питер, 2009.
- Ульяновский
А. Мифодизайн рекламы: Институт личности.
- СПб, 2005.
- Эркенова
Ф. Законодательство о рекламе: обретения
и просчеты // Реклама. Advertising. - 2007. - № 2.
- С. 29-30.
- Юхимов В,
Coca-Cola немножко "сбрэндила" // Office.
- 2008. - № 7-8. - С. 66.