Виды и особенности наружной рекламы, технологии производства

     Заключение 

     Наружная  реклама – это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

     Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

• Часто попадаться на глаза.
• Привлекать к себе внимание.
• Быть краткой.
• Быть без труда читаемой на ходу.
• Быть понятной.

     Из-за указанных требований наружную рекламу  можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

     Таким образом, наружная реклама в основном или напоминает, или информирует. Можно также отобрать места, обеспечивающие в целом охват людей определенного типа. Щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.

      Основные  рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;
• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;
• использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;
• необходимо составлять цветовую гамму  так, чтобы это не апрягало зрение и было привычно для глаза;
• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;
• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

     Рекламное агентство, работающее в области  наружной рекламы, должно взять на себя выбор места для размещения рекламы, оформление и согласование паспорта на это место, изготовление и согласование эскизов и рекламной конструкции, а также установку конструкции. Так, паспорт на каждое конкретное место должен быть согласован с соответствующими городскими службами в зависимости от того, в ведении кого находится это место.

     В целом, пройдет ли рекламная кампания по размещению наружной рекламы успешно, будет зависеть от многих показателей: идеи и дизайна макета, сроков рекламной кампании, умелого планирования бюджета и комплекса производства и изготовления наружной рекламы, подрядчиков, мест размещения и сроков размещения.

     Ясно  одно, что все эти компоненты необходимо рассматривать в комплексе. Иначе  удачный макет может затеряться среди нецелевой аудитории, а  неудачный, размещенный в самых лучших местах может привести к отрицательным результатам. Для того, чтобы учесть все подводные течения важно изучать: опыт конкурентов, результаты предыдущих кампаний рекламораспространителя, практику других фирм.    
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ: 

1. Борисов Б.Л, Технология рекламы и PR, ФАИР-ПРЕСС, 2004г.
2. Феофанов О.А., Реклама новые технологии в России, Питер, 2003 г.

3. Положение  о порядке распространения социальной  наружной рекламы на территории  г. Хабаровска  от 23.12.99г. № 1417;

4. Положение о порядке распространения наружной рекламы на территории г. Хабаровска от 28.09.99г. №344;
5. Нормативные требования, предъявляемые к средствам наружной рекламы, размещаемой в г. Хабаровске от 19.07.2001г. №833.

 

6. Абудеева, Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках./ Е. Абудеева – М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004. – 335 с.
7. Арон, Р. Современная реклама. / Р. Арон – М.: «Логос», 2002. – 280 с.
8. Адаева, Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше./ Л. Адаева – М.: «ИНФРА-М», 2001. – 406 с.
9. Балабанов, А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается./ А. Балабанов – М.: ИК «Академия», 2005. – 448 с.
10. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности./ Н.А. Гольман – М.: Проспект, 2005. – 448 с.
11. Денисон Л. Учебник по рекламе./Л. Денисон – Нижний Новгород, 2002. – 208 с.
12. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие/ С. Пронин – М.: «Гранд», 2002. – 416 с.
13. Радугин А.А. Реклама: новые технологии в России / А.А. Радугин – М., «Центр», 2001. – 336 с.
14. Соловьёв А.И. Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание. / А.И. Соловьёв. – М., 2005. – 559 с.
15. http://reklama.rezultat.com
16. Сайт банка «Возрождение» - www.vbank.ru
17. Брошюра «Мир «Возрождения», М., 2009, 2010 г.г.
18. Буклет «Банк «Возрождение» - годовой отчет 2006, 2007, 2008, 2009 гг.
19. Методическое пособие по написанию курсовой работы «Разработка и технологии производства рекламного продукта».

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                                                       

Приложение 1.

Пример адресной программы по выбору мест под  размещение наружной рекламы