Виды и особенности наружной рекламы, технологии производства

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования 

Хабаровская государственная академия экономики  и права

Факультет МЭО

Кафедра маркетинга и рекламы  
 

Дисциплина: Разработка и технологии

производства  рекламного продукта  

Курсовая  работа по теме:

Виды  и особенности наружной рекламы, технологии производства.  

Студента группы Р (с)-81 Федотовой А.А.  07.12.2010 г  

Руководитель: Беленко О.Ф.  

Дата  первой регистрации: 9.12.2010 г

Регистрационный номер: 36

Дата  регистрации после доработки: ________     2011 г

Регистрационный номер ___________       

                                                        Отметки руководителя: ______________

                                                                      Подпись:__________________

                                                                              ________________2011 г

                                                                 Оценка: ______________________ 
 

Хабаровск 2010 г  
 

СОДЕРЖАНИЕ: 

Введение

I. Наружная реклама: виды, особенности, требования к рекламе  

1. Особенности наружной рекламы                                                   5
0. 1.1. Виды наружной рекламы                                                             9      
0. 1.2. Особенности распространения наружной рекламы в

     г. Хабаровске                                                                                        17                                                                               

    

II. Технология производства наружной рекламы                                 

      Технология производства наружной рекламы                           

      2. Основные требования, предъявляемые к созданию

       плакатной рекламы                       20

      2.1. Технология изготовления наружной рекламы - баннеры  27

     2.2. Особенности размещения наружной рекламы                         30 

Ш. Проект разработки  наружной рекламы для

      банка «Возрождение» (ОАО)                       

3.Программа  рекламной компании по размещению

 наружной  рекламы  31 

Заключение                                                                                                    37  

Список  использованных источников 39

Приложение                                                                                                    41 

 

ВВЕДЕНИЕ 

     Сегодня реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.

     В условиях достаточно жесткой конкуренции  перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а так же, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по-разному. Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но в курсовой работе будет исследован такой вид рекламы, как – наружная реклама.

     Наружная  реклама сегодня  стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом – опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама – один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а, кроме того – одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке.

     Наружная  реклама – это один из главных  компонентов рекламного бюджета. Рост продаж зависит от того насколько правильно разработан  дизайн изображения и как удачно размещены рекламные конструкции.

     Цель  данной курсовой работы: изучить виды и способы изготовления конструкций  наружной рекламы, приемы и идеи создания дизайна изображений.

     Объект  исследования: средства наружной рекламы

     Предмет исследования: наружная реклама  г.Хабаровска

     Задачи  курсовой работы:

     - изучить теоретическую литературу;

     - проанализировать ситуацию на  рынке наружной рекламы; 

     - изучить приемы и идеи, используемые для создания наружной рекламы;

     - разработать собственный проект наружной рекламы для кредитной организации;

     - предложить программу рекламной  кампании по размещению наружной  рекламы. 

     При написании курсовой работы использовались разные источники: учебные пособия, авторские статьи, опрос экспертов, анализ опыта разных компаний г.Хабаровска в сфере изготовления и размещения наружной рекламы. 

     Можно утверждать, что наружная реклама – это одна из действенных видов рекламы, подчиняющаяся особым правилам и законам. Извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения рынка потребителя и грамотного осмысления потребностей и желаний. Ведь, как показывает практика, именно наружная реклама подчас привлекает интерес к компании-производителю и ее товарам и услугам.    
 
 
 
 

 I. Наружная реклама: виды, особенности, требования к рекламе

     1. Особенности наружной  рекламы.   

     Наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

• в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения;
• она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;
• люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
• рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
• будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);
• помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;
• а также дает представления о позициях фирмы на рынке.

     Учитывая  способность привлекать внимание и  возможность быстрого охвата центров  сосредоточения населения, данный вид  рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа – плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.

     Не  смотря на то что, наружная реклама  очень удобный и доступный  способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.

     Ее  можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с  помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места и, следовательно, намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

     Наружной  рекламе, заполнившей сегодня центральные  улицы и площади наших городов, становится все труднее выполнять  свою главную функцию – привлечение внимания. В ярком, пестром многочисленном окружении той же рекламы ей становится все труднее и труднее выделяться. Даже если и появляется что-то новое, то оно уже не так четко выделяется. В основном в таких случаях применяют использование многих активизирующих средств. Огромное значение здесь имеют креативные элементы исполнения объявлений. В этой деятельности возможностей для творчества множества: плакаты могут иметь десятки форм видов и размеров, надписей и знаков. Реклама – это тоже, в какой то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым, удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами. Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Дизайн рекламного обращения – одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это ему нужно. С другой стороны, именно с творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы. Она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Применяемые здесь материалы, размеры, цвета позволяют художнику в полной мере продемонстрировать свой талант.

     Текст. В наружной рекламе текст ограничен  заголовком и чаще всего не превышает  семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружно рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.

     Цвет. Колорит – одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

     Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

• количество букв должно быть сведено к минимуму;
• особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами;
• какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв;
• для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

     Помимо  дизайнерский приемов в рекламе, необходимо так же качественно улучшать состояние рекламы и повышать ее эффективность за счет достижения художественной выразительности самой формы. Этот путь соответствует и формированию эстетического облика города. Основой достижения выразительности наружной рекламы является обеспечение ее функциональной эффективности, то есть четкой видимости, хорошей читаемости. Современная реклама в целом обладает этими качествами, как отмечалось выше. Но этого не достаточно для успешного решения сложившейся проблемы. Для того чтобы выделиться, и как минимум сделать рекламу оригинальной, запоминаемой не плохо было бы еще сделать ее художественно ценностной в эстетическом формировании городской среды. В противовес этим сторонам в рекламе, появляющиеся на наших улицах биллборды обладают невыразительными, стереотипными чертами – прямоугольной формы световые короба с надписями стандартного начертания и при всей свой яркости эти штампы не вызывают особого интереса зрителя, они «приелись» и перестали выделяться из общей массы. Современные технические возможности позволяют создавать практически любые формы рекламных конструкций. Но большинство заказчиков повально пытаются сэкономить на рекламе, и стараются сократить расходы на хороший дизайн, соглашаясь на любые художественные решения не задумываясь – впишутся ли они в городскую среду или нет.