Виды и особенности наружной рекламы, технологии производства

        Таблички. Создаются из любого материала, но в настоящее время обычно из латуни, алюминия, меди или пластика. Могут быть плоскими, вогнутыми и выпуклыми. Таблички обычно размещаются около дверей офисов различных фирм.

       Онинги, капони или маркизы и козырьки ¾ это солнцезащитные козырьки, размещаемые над витринами или окнами магазинов, офисов или отелей. Их изготавливают из пластика, ткани или ткани, пропитанной резиной. На них помещается реклама, как правило, это эмблема фирмы. Эти козырьки могут быть складными. В вечернее время некоторые из них подсвечиваются.

        Транспаранты-перетяжки ¾ это тряпочные или пластиковые плакаты, размещаемые над городскими улицами на тросах, прикрепленных к зданиям или фонарным столбам.

       Флаги. На них изображается фирменная символика  или иногда девиз фирмы. Одинаковые флаги обычно размещаются в большом количестве перед зданиями фирм и магазинов.

        Аэростаты и дирижабли. Аэростаты могут быть газовые (заправленные гелием) или тепловые (поднимающиеся  от теплого воздуха). Для заправки дирижаблей обязательно необходим газ. Рекламной поверхностью служит корпус летательного аппарата, а также плакат, который иногда подвешивают снизу. Иногда запуск аэростатов сопровождает рекламные акции.

       Надувные  конструкции. Многие предприятия изготавливают  надувные увеличенные копии своих продуктов, которые размещаются в местах сбыта и на выставках. Данные предметы привлекают любопытных и, особенно, детей, чем обеспечивают запоминаемость товарного знака и увеличение на него спроса.

       Авиа-реклама. Рекламные плакаты прикрепляются к самолетам и вертолётам, которые пролетают вблизи многолюдных мест (стадионы и пляжи). Такие плакаты обычно развеваются сзади летательного аппарата и много больше его самого.

       Реклама в небе или “небесные пушки”. Этот вид рекламы осуществляется при помощи мощных прожекторов, направленных в небо. Их лучи заметны на большом расстоянии и привлекают людей в ночные клубы, дискотеки и другие развлекательные центры. Данные прожектора имеют лампы мощностью от 2 000 до 10 000 ватт. и радиус видимости от 2 до 70 км.  

     1.2. Особенности распространения наружной рекламы в г.Хабаровске 

     В наружной рекламе основной чертой является видимость, необходимо выбрать наиболее выгодное место расположения рекламного щита или какой либо другой конструкции.

     Щитовая реклама, как правило, располагается вдоль улиц и магистралей города, на фасадах, торцах, крышах зданий. Скоростные трассы, повороты, мосты – везде, где идет интенсивное движение, не очень эффективны для размещения рекламы, так как водитель в основном сосредоточен на дороге, и это очень часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что в основном приводит к дорожно-транспортным происшествиям.

     Раньше  размещение рекламы вдоль магистралей  было запрещено ГОСТом «Технические средства организации дорожного  движения», но в то же время Закон «о рекламе» разрешал размещение рекламы в придорожной зоне автомобильных дорог. Как правило, баннеры располагаются именно так (взять для примера ул. Пионерскую и ул. Краснореченскую в Хабаровске). Но для указателей или панель-кронштейнов место в придорожной зоне не находится. Запрет на размещение рекламных конструкций  такого типа на основных магистралях исходит от органов ГИБДД края, где необходимо обязательно получить разрешение на размещение конструкции вблизи придорожной зоны.  

     Однако, все рекламораспространители пытаются разместить свою конструкцию поближе к проезжей части так, как они хотят сделать ее наиболее заметной. Между тем опоры рекламных щитов являются одной из причин возникновения ДТП. В городе, где нет придорожной полосы, реклама размещается на тротуаре, вблизи проезжей части, на эстакадах, мостах, что может привезти к травматизму на дорогах. Размещение рекламных щитов в этой области крайне нежелательно, и это нужно учитывать при разработке и установки конструкции.

     Так же при размещении рекламной конструкции, особенно если это большой красочный щит, необходимо учитывать прилегающие рядом предметы, здания, улицы, другие рекламные конструкции.

     В этом один из парадоксов наружной рекламы – она должна сочетаться с окружающей обстановкой и в тоже время бросаться в глаза. Если разместить супермодную вывеску (бегущая строка, современный дизайн букв) среди архитектуры старого города, то это будет не совсем уместно. Она будет нарушать ту идиллию, которая сложилась в течение долгого времени нашими предками, да и вообще это выглядит недостаточно привлекательно, как для самой рекламы, так и для архитектурного ландшафта.

     Прежде, чем вывесить новое рекламное  произведение необходимо предварительно исследовать все рядом прилегающее  информативное пространство. Надо учесть уже имеющиеся вблизи выбранного места рекламные материалы. Естественно, что сочетание детских товаров и рекламы водки, кроме того, что странно, ещё и снижает имидж фирмы. Так же нежелательно размещение в одном месте одинаковых товаров разных фирм. Покупателю трудно будет выбрать между почти одинаковой продукцией этих фирм. Более того, если один из видов рекламной продукции, по каким либо причинам вызовет неприязнь, а это может быть даже содержание рекламного плаката, то это отношение автоматически переключится на другой. И может произойти наоборот, привлекательность вашей фирмы может послужить фирме конкурента. 
 
 

     Распространение рекламы осуществляется в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения. Распространение наружной рекламы допускается при наличии разрешения, выдаваемого отделом наружной реклам департамента муниципальной собственности, а также подразделением ГИБДД УВД,  уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения.

     За  выдачу разрешений на распространение  наружной рекламы уплачивается государственная  пошлина в размерах и порядке, которые установлены законодательством  Российской Федерации о налогах и сборах.

     Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс  и в местах скопления людей  и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже  знают или указывают потенциальным  покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

     Основным  типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные  световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

     Проанализируем  уровень правового регулирования  рекламной деятельности на уровне г. Хабаровска на примере средств наружной рекламы.

     Размещение  средств наружной рекламы в г. Хабаровске регламентируется главным  образом следующими нормативными актами:

1. Положение о порядке распространения социальной наружной рекламы на территории г. Хабаровска (23.12.99г.);
2. Положение о порядке распространения наружной рекламы на территории г. Хабаровска (28.09.99г.);
3. Нормативные требования, предъявляемые к средствам наружной рекламы, размещаемой в г. Хабаровске (19.07.2001г.).

     «Положение  о порядке распространения наружной рекламы на территории г. Хабаровска»  регулирует порядок, условия распространения  наружной рекламы субъектами предпринимательской деятельности (в том числе иностранными), именуемыми в дальнейшем рекламораспространителями, в городе Хабаровске.

     Все средства наружной рекламы, размещаемые  на территории города, должны быть зарегистрированы в порядке, установленном анализируемым  Положением (п.1.4 введен Решением Хабаровской  городской Думы от 20.06.2000 N 457).

     Средства  наружной рекламы, размещаемые в центральной зоне города, должны иметь в темное время суток внутренний или наружный подсвет. (п.3.1 в ред. Решения Хабаровской городской Думы от 26.02.2001 N 24).

     Все выполняемые работы при установке  средств наружной рекламы должны соответствовать проектной документации. Это лишь неполный перечень законодательных документов, которые необходимо учитывать в процессе проведения рекламной кампании.  
 

2. Технология  производства наружной рекламы.

 

2.   Основные требования, предъявляемые к разработке и созданию плакатной рекламы

 

     Для достижения поставленной цели рекламный  продукт должен соответствовать  известной «формуле воздействия»: Внимание- Интерес – Желание – Активность (АТДА). Эта формула составляет основную программу действия рекламы. Но работать по этой формуле очень сложно, и не имея профессиональных навыков в области психологии восприятия невозможно самостоятельно разработать пути достижения этих целей на каждом из этапов. Поэтому необходимо выяснить, какие конкретные требования предъявляются к современному рекламному продукту, а именно к плакату для наружной рекламы.

     Требования  к рекламе:

     1. Целостность

     Плакат  должен иметь целостный образ, нести в совокупности целостное воздействие. То есть все его составляющие элементы должны подчиняться центральной единой идее. И потребитель его либо воспринимает, либо нет – весь, целиком, не анализируя, что в нем конкретно нравится, а что не нравится.

     2. Изменчивость

     Реклама рассчитана на определенные условия: место, время, цель. Поэтому нужно учитывать, как место расположения, так и  время года.

     3. Реалистичность.

     Реклама должна содержать такие характеристики, которые будут восприниматься людьми однозначно, без скрытого подтекста и разночтении. Реклама, построенная на идеальных, или иллюзорных сюжетах редко срабатывает. Использование фотографий также является документальным свидетельством достоверности объекта рекламы.

     4. Современность

     Неудачны  все рекламы, связанные со старинными сказками.

     5. Вариабельность

     Рекламный образ любого товара должен быть изменчив. Это связано с тем, что, с одной  стороны, у каждой социально-демографической  группы имеется своя специфика восприятия, свои эталоны – стереотипы и установки, с другой стороны необходимость пролонгации рекламной кампании требует изменения имиджа.

     6. Лаконичность

     Плакат  должен включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию. Рекламировать все виды товаров и услуг одном виде рекламной продукции невозможно. Зрителю трудно воспринять одновременно много образов.

     7. Адаптированность к национальному менталитету

     Рекламные образы должны соответствовать местным, этническим особенностям, быть близкими и понятными а, следовательно, вызывать доверие и не раздражать. Например, активно использующиеся в зарубежной рекламе эротические мотивы у нас могут вызывать негодование из-за так называемой «скрытой сексуальности» населения.

     8. Эмоциональность

     Эмоциональность в рекламе имеет несколько задач:

     Во-первых – она привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Это необходимо чтобы он смог затем воспринять всю предлагаемую информацию.

     Во-вторых, эмоционально окрашенная информация лучше  запоминается, так как включается ассоциативная память.

     В-третьих, при разработке рекламного обращения  важно отношение людей, их оценочные  реакции, описываемые интегральными критериями (нравится – не нравится, хороший – плохой, добрый – злой, красивый – некрасивый, и т.д.). Именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рациональный выбор.

     9. Отражение основных ценностных  ориентиров человека

     Люди  мотивированы для поиска, достижения личных целей и удовлетворения своих  потребностей по иерархическому порядку  – базовые, а затем все более  сложные. (Пирамида потребностей Абрахама Маслоу).

     1) Физиологические потребности – голод, жажда, холод, жара и др.