Виды и особенности наружной рекламы, технологии производства

justify">     2) Потребность в самосохранении  или долговременном выживании  – безопасность, надежность, стабильность, комфорт. Например: реклама автомобилей, которая гарантирует комфорт, удобство и надежность.

     3) Потребность в принадлежности  и любви присоединение и принятие в социум (благополучные семьи, хорошие отношения с друзьями, с любимым человеком).

     4) Потребность в самоутверждении, придании статуса (компетентность, уверенность, уважение, достоинство, роскошь, престиж). На этом уровне часто работает банковская реклама, реклама элитных и дорогих товаров.

     5) Потребность в самореализации, реализации своего потенциала. Сюда можно включить  обращения, связанные со словом «свобода», «желание». Такая реклама отождествляется с определенными личностными свойствами: мужественный, решительный, смелый – для мужчин; самостоятельная, независимая или обаятельная и привлекательная – для женщин. Какой из уровней пирамиды использовать – зависит от целевой группы и от общего состояния общества в данное время.

     10) Регулярность

     Рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для того чтобы у людей постоянно сохранялся устойчивый образ товара, его необходимо постоянно подкреплять действиями, событиями, акциями, которые осуществляются в соответствии с общей концепцией рекламной кампании.

     11) Адресная направленность

     Зритель должен, не задумываясь, отождествлять  себя с конкретным потребителем рекламируемого продукта. В некоторых случаях  российское законодательство ограничивает адресную направленность в рекламе  спиртных налитков и табака конкретным возрастом: «запрещено использовать образы физических лиц в возрасте до 18 лет».

     Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составлении  рекламного слогана так и дизайна  всего плаката.

     При разработке рекламного продукта нужно ясно представлять свои цели и пути их достижения, а также, какие цели преследуется данной рекламой, забыв при этом о собственных вкусах. Цели рекламы координируются с задачами маркетинга. А задачи могут быть довольно таки разными:

• повышение узнаваемости торговой марки;
• формирование имиджа торговой марки;
• повышение потребительского спроса;
• стимуляция у потребителя воспользоваться новым товаром хотя бы один раз;
• стимуляция приобретения.

     Многие  новые товары появившееся на российском рынке с малопонятным для нашего слуха названием (к примеру: «проктер-энд-гембэл», «хед-энд-шолдэрс») запоминаются очень тяжело. Процесс их узнаваемости и запоминания достаточно длителен. Сначала человек должен вычленить это слово, затем суметь его повторить, затем увидеть эту надпись, прочитать и сравнить с тем, что уже сформировалось, в голове. Соответственно, цель рекламы в данном случае – помочь потребителям освоить весь этот процесс в кратчайшие сроки.

     2. Пути мотивации. Их всего два:  стимулирование либо активного,  либо пассивного действия потребителя. Активное действие вызывается призывом что-то сделать, типа «пойди и купи» пользуется обычно в самостоятельных рекламных носителях и объявлениях. Пассивные действия – это косвенный путь достижения успеха: запоминание, узнавание марки или товара, стимулирование желания что-то уточнить или узнать об этом товаре больше.

     3. Объект рекламы. Необходимо вычленить,  что, в соответствии с целью,  будет приниматься за объект  рекламы: торговая марка, наименование  Фирмы или непосредственно товар. Объект рекламы должен быть только один. При многопрофильной торговле необходимо выделить наиболее привлекательный вид товара или делать рекламу торговой марки, не привязывая ее к продукции.

     4. Целевая аудитория. Мало понимать, кто является потребителем данного товара, и кто его непосредственно приобретает. Важно четко представлять, какую группу населения мы хотим привлечь. У каждой целевой группы – своя мотивация приобретения, что особенно важно для создания рекламного обращения. Надо иметь четкие представления о том, кто хочет купить ваш товар, и кто его реально покупает.

     5. Отстройка от конкурента. Здесь очень важно использование средств, способных выделить вашу рекламу из общей массы рекламы подобных продуктов. Многие фирмы, имея почти одинаковую группу продуктов успешно «отстраиваются» друг от друга и с помощью цветового решения в оформлении продукта, и в стилистике рекламного материала.

     6. Подбор необходимых инструментов. В качестве инструментов можно использовать фактуру товара (конкретное качество, преимущества товара и его отличие от конкурентов) или создание «легенды» тех качеств и свойств, с которыми хотелось бы отождествлять данный рекламный объект. Особенно удачно можно использовать веденные исследования и экспертизы, подтверждающие качество товара документально. Но если покупатель столкнется обманом, то эта реклама превратится в антирекламу, причем многолетнюю.

     7. Сопряжение эмоциональных, рациональных поведенческих элементов в рекламе. В определенных случаях может доминировать один из этих компонентов. Хотя полезная информация, не подкрепленная положительными ассоциациями, сработает хуже. Реклама должна донести до человека, зачем ему этот товар, как этот товар «устроится» в его жизнь и почему ему выгодно его купить. В конечном счете, реклама нужна, чтобы включить потребителя в поведенческую реакцию: он должен пользоваться предлагаемым товаром и быть уверенным, что не зря потратил деньги. Эту мысль следует подкрепить соответствующими эмоциями. Примером к этому виду рекламы служит финансовое поощрение покупателя при приобретении товара (скидка, какой-то процент бесплатно).

     8. Отработка различных методов социально-психологического воздействия на население. Речь идет о глубинном, бессознательном воздействии, которое вызывает слово, цвет, размер, графическое решение имиджа. Все эти элементы можно совмещать, хотя каждый элемент играет совершенно самостоятельную роль. Значение имеют не только слова, но и звукосочетания. Текстовое наполнение и форма рекламного продукта должны соответствовать продукту и вызывать ответные чувства. В частности, детские товары нельзя рекламировать плакатом с преобладающими темными цветами или острыми углами. Зеленый и синий цвет, черный или коричный – «несъедобные» цвета. Но иногда, если товар надо выделить из конкурирующего, и эти идеи можно использовать. Часто те цвета, которые являются особо популярными в рекламе, отражают не психические особенности восприятия человека, а некие традиции.

     9. Образность. Образ, картинка на рекламном плакате усиливает впечатление от него и повышает узнаваемость. Желательно использовать, в плакате легкоузнаваемый наглядный символ, который вызывает определенные эмоции и подчеркивает какое-то конкретное качество товара. Традиционно с такими символами ассоциируется, образы зверей, за которыми закрепились определенные качества. Вот наиболее распространенные из них:

     Собака  – обладает в сознании народа верностью, преданностью и теплотой. Банки, охранные агентства выбирают себе в символы, как правило, мощных кошачьих: тигр, барс, лев. Они ассоциируются с агрессивностью в бизнесе, лидерством, способностью постоять за себя, независимостью и мощью. С этими же качествами ассоциируются образы крупных хищных: орлы, соколы, кондоры и т.п. При этом рекламист, как правило, выделяет в образе одно из качеств объекта, ассоциацию с которым он хотел бы передать.

     10. Необходимо проводить качественные  исследования. Исследования включают  в себя экспертные опросы или  работу с фокус-группами. Все это  в комплексе покажет качество  рекламы: насколько она достигает  своей цели у определенной группы населения и работает на реализацию задумываемого эффекта.

     На  фокус-группах выясняется, как люди реагируют на данную рекламу, какие  мысли им приходят после ее просмотра, что запоминается, что хочется  делать после этой рекламы и т.п. Далее, проанализировав собранный материал, начинают улучшать старую рекламу.  

2. Технология изготовления наружной рекламы – баннеры  

          Как правило, один из самых распространенных видов наружной рекламы – постеры или баннеры. Их размещают многие компании и фирмы для  рекламы как своих продуктов, так и в виде  имиджевых поверхностей.  

         Баннеры печатают на виниле  или бумаге, в зависимости от  сезона, времени года, периода размещения. Винил чаще используется в  холодное время года,  когда предполагается длительное размещение  (винил лучше выдерживает дожди, метели, более долговечен, хотя и его производство дороже).

          Процесс изготовления баннера  сводится к следующим этапам:

1. Изготовление  макета в специальной программе  (Корелл, Адобт и др.)

2. Передача  макета на печать в типографию.

3. Печать  постера с учетом всех требований, предъявляемых к печати макета. 

          Как правило, некоторые компании предъявляют свои требования к печати постеров. Вот  технические требования к виниловым постерам, которые  предъявляет  компания «Ньюс Аутдор». 

1. Материал: виниловое полотно (Frontlit), не прозрачное.
2. Цветность 4+0.
3. Плотность материала 450-600 г/м²
4. Размер полотна – 6200х3000 мм. Cверху и снизу сплошная (без входов) проклейка-усиление высотой 10 см по всей ширине (6200 мм) постера, слева и справа белые поля по 10 см
5. Запечатываемое поле (фон, картинка) – 6000х3000 мм.
6. Границы информационного поля (текст, адреса, телефоны и т.п.) – 5800х2800 мм, относительно центра постера.

 

Схема печати виниловых постеров 
 

 

1. Требования  к бумажным постерам.
1. Материал: бумага для наружных работ с голубой подложкой, печать в 10 фрагментов.
2. Цветность 4+0.
3. Печать фрагментами 1.2х1.5, нахлесты между фрагментами 2 см. (см. схему)
4. Плотность материала 115 - 120 г/м²
5. Размер постера – 6000х3000 мм.
6. Запечатываемое поле (фон, картинка) – 6000х3000 мм.
7. Не располагать значимую информацию (текст, адреса, телефоны и т.п.) ближе 20 см от правого края и 10 см от верхнего края.

 

Схема печати бумажных постеров

 
 

2. Требования  к постерам для призмы (стикер).
1. Материал: белая непрозрачная самоклеющаяся пленка PERMANENT (75-80 мкм)
2. Печать из 10 фрагментов с нахлестами  по схеме бумажных постеров  6 х 3 м,  см. схему бумажных постеров.
3. Цветность 4+0.
4. Размер постера – 6000х3000 мм.
5. Запечатываемое поле (фон, картинка) – 6000х3000 мм.

 

        Кроме подобных требований к  производству и изготовлению  рекламы предъявляются и другие. Многие распространители рекламы в Хабаровске, например, компания ООО «Прайм-Тайм»,  всегда требует от рекламодателей, чтобы название компании или фирмы, дающей рекламу,  на макете было напечатано шрифтом не менее 6 см.   Есть поверхности, на  которые необходимо печатать  постеры с люверсами, это также необходимо учитывать при технологии производства баннеров.

       Для проведения полноценной рекламной кампании по размещению наружной рекламы важно не только знать теоретические основы изготовлении эскиза и практические способы его воплощения в жизнь, но и законодательную базу, действующую  регионе присутствия компании. Цель курсовой работы – разработать и воплотить в реальность проект по размещению наружной рекламы в виде баннеров – на поверхностях г.Хабаровска, стало быть необходимо знать правила и законы, которые здесь действуют.   

2. Особенности  размещения наружной рекламы.

 

           Так как наружная реклама обычно служит второстепенным средством рекламы, специалисты по планированию должны быть особо внимательны, приспосабливая ее для общего маркетингового и медиа-плана. Крайне важно объединить наружную рекламу с другими средствами информации, чтобы обеспечить максимальную эффективность и поддержку других средств рекламы и продвижения товара. Планирование и исполнение наружной рекламы следует многим основным правилам рекламы других СМИ. Однако наружная реклама обладает рядом уникальных особенностей, которые следует учитывать рекламодателю: