Наружная реклама

    Содержание

    Теоретическая часть 2

    News Outdoor 4

    Gallery Media 5

    Практическая часть 7

    Макет рекламного объявления 8

    Расчет бюджета рекламной кампании 9

    Список источников: 11

    

    Теоретическая часть

    Документ, разработанный министерством и  предложенный для согласования Минфину, Минпромторгу и ФАСу, предполагает запрет на установку рекламных конструкций  в пределах «красных линий» (то есть пространства между магистралью и зданиями) населённых пунктов и рядом с автодорогами, в том числе и над ними. Вне рамок запрета могут оказаться лишь рекламные конструкции во дворах, а также на стенах и крышах зданий. При этом установка рекламы на домах в центре города сопряжена с многочисленными согласованиями в КГИОП, КГА и других структурах. А в многоквартирных зданиях на окраинах требуется согласие собственников жилья. В связи с этим некоторые специалисты не исключают, что петербургскими рекламистами может быть перенят весьма специфический московский опыт.[2]

    По данным TNS Media Intelligence была опубликована тройка лидеров компаний-рекламодателей за первый квартал 2008 и первый квартал 2009.[3] 

 

    В сегменте наружной рекламы отмечено возрастание  объема рекламы, размещаемой Правительством Москвы, социальной рекламы. Компания БИЛАЙН по итогам 1 квартала 2009 года занимает 4 место в списке, а один из лидеров в сегменте в 2008 году, Samsung electronics, также сократил объем размещения на наружных носителях.

    Хоть  и большую часть рекламных  носителей наружной рекламы в  России «отвоевали» госструктуры, весь мир не унывает. Доказательством тому является представление на выставке CommunicAsia 2009 устройства, распознающего пол и возраст человека. Данное изобретение собираются внедрить в наружную рекламу для мониторинга и сегментации. [4] 

    News Outdoor

    Объем наружной рекламы в I квартале 2009 г. достиг 6,2 млрд руб., темпы снижения — 38,4%, подсчитали эксперты исследовательской  компании «Эспар аналитик» и аналитического центра (АЦ) News Outdoor. Для сравнения: в I квартале 2008 г. объем рекламы был на уровне 10 млрд руб. при темпах роста 13%.

    Наибольшее  падение рекламных доходов —  в Москве. По сравнению с I кварталом 2008 г. объем столичной рекламы  сократился на 46%, рынок Санкт-Петербурга — на 37%.

    Негативная  динамика появилась в начале 2009 г. В январе объемы снизились на 31% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., в феврале — на 38%, в марте  — на 42%. Падение обусловлено уменьшением  заполняемости и снижением цен  на размещение, говорится в исследовании. Заполняемость коммерческой рекламой в среднем по России в январе составляла 43% (51% за аналогичный период 2008 г.), в  феврале — 52% (66%), в марте — 60% (74%). На апрель прогноз заполняемости  — 64% (76% в апреле 2008 г.). Стоимость  размещения наружной рекламы в I квартале 2009 г. упала на 25%. В марте ситуация на российском рынке, в том числе  в Москве, несколько улучшалась: по данным «Эспар аналитик», в столице загрузка щитов 3 × 6 м увеличилась почти до 62% против 52% в феврале (в Москве около 2000 билбордов). «Видимые улучшения могут наступить уже во втором полугодии 2009 г.», — считает директор по маркетингу News Outdoor Дмитрий Грибков. По мнению Руслана Желудика, генерального управляющего BigBoard, улучшений следует ждать не раньше III квартала. По прогнозу АЦ News Outdoor, в первом полугодии 2009 г. объем рынка сократится по сравнению с соответствующим периодом 2008 г. на 35-40% до 13-15 млрд руб.

    Увеличить рентабельность операторам помогут  власти: в феврале мэр Юрий Лужков согласился временно снизить ставку аренды рекламных конструкций на 30% с нынешних 16 200 руб. за 1 кв. м в  год. Документ о снижении базовой  ставки должен быть подписан в ближайшее  время, сообщил «Ведомостям» сотрудник комитета рекламы Москвы.[1] 
 

    Gallery Media

    Standard & Poor's понизило долгосрочный кредитный  рейтинг и рейтинг долговых  обязательств российского оператора  наружной рекламы Rapsod Trade Ltd (компания Gallery Media) с «В-» до «ССС+». Прогноз по рейтингам - «Негативный», говорится в сообщении агентства, поступившем в ИА «РосФинКом» сегодня, 26 февраля.

    Одновременно  пересмотрен рейтинг ожидаемого уровня возмещения долга после дефолта, присвоенный приоритетным обеспеченным нотам, выпущенным Gallery Capital под гарантию Rapsod Trade Ltd, в размере $175 млн., - с «3» до «4». Новый рейтинг соответствует среднему уровню ожидаемого возмещения долга (30-50%) в случае дефолта.

    По состоянию  на 30 сентября 2008 г. совокупный долг на балансе Rapsod Trade составлял $288 млн.

    «Понижение рейтингов обусловлено тем, что хотя в ближайшие 18 месяцев Gallery Media будет пытаться исполнить свои финансовые обязательства по процентным выплатам, темпы роста российского рынка наружной рекламы, согласно отраслевым аналитическим исследованиям, выражавшиеся в 2008 г. двузначными числами, с начала 2009 г. существенно снижаются», - заявил кредитный аналитик Standard & Poor's Мелвин Кук.

    «С нашей точки зрения и с учетом текущих макроэкономических условий, возможности значительного улучшения конъюнктуры этого рынка в России в ближайшей перспективе невелики. Кроме того, с 1 января 2009 г. рубль (а он является основной валютой, в которой проводятся операции группы) уже обесценился примерно на 20% относительно доллара США, который является основной валютой отчетности группы. Мы полагаем, что девальвация рубля будет способствовать заметному ухудшению ликвидности Gallery Media в ближайшие месяцы, поскольку группа не хеджирует процентные выплаты по своим долговым обязательствам, номинированным в долларах США. Кроме того, мы считаем, что состояние «украинского» бизнеса группы (в первые девять месяцев 2008 г. он обеспечивал порядка 13% общего объема продаж) также серьезно ухудшилось ввиду резкого сокращения рынка рекламы в Украине», говорится в сообщении.

    Аналитики Standard & Poor's считают, что если нынешние темпы сокращения российского рынка  рекламы сохранятся на протяжении всего 2009 г., остатков денежных средств на счетах группы может не хватить для  покрытия отрицательного значения свободного денежного потока Gallery Media, ожидаемого в ближайшие 12-18 месяцев. Группа имеет  относительно высокую базу фиксированных  расходов, поэтому существенное сокращение выручки может привести к непропорциональному  снижению операционной прибыли. Агентство  считает, что в мае 2009 г. группа сумеет исполнить свои обязательства по выплате процентов, производимой раз  в полгода, однако перспективы последующих  выплат (в ноябре 2009 г. и позднее) менее определенны.

    Всякое  предложение о выкупе какой-то части  или всех долговых обязательств Gallery Media по цене ниже номинала было бы расценено  нами как вынужденное (distressed exchanged offer), вызванное проблемами группы с ликвидностью и ухудшением условий торговли на рынке. Согласно нашим критериям, исполнение такого рода предложения равносильно  дефолту. Следует отметить, что у  нас нет никаких данных, позволяющих  заключить, что руководство Gallery Media собирается пойти по такому пути, однако многие компании, имеющие более низкие кредитные рейтинги, уже исполнили  предложение о выкупе обязательств по цене ниже номинала или рассматривают  возможность его реализации.

    Необходимыми  условиями положительных рейтинговых  действий являются существенное улучшение  позиции ликвидности группы и  условий торговли на рынке, говорится  в сообщении.[5]

    Практическая  часть

    В данной части курсовой работы я разработал макет рекламного объявления глазной  клиники «Ястреб» для журнала.

    Он представлен  на следующей странице.

    Макет рекламного объявления

 

    Расчет  бюджета рекламной  кампании

    Клиника «Ястреб» располагается в Москве и занимается лазерной коррекцией зрения. Рекламная кампания будет полностью проведена в прессе, а именно  в журналах «Maxim», «FHM», «Cosmopolitan Beauty», так как целевая аудитория этих журналов мужчины и женщины в возрасте от 18 до 40 лет, более половины из них имеют высокооплачиваемую работу.[7]

 
 
 

    Было  решено взять по 1 полосе каждого  издания на месяц, в итоге мы получили: 
 

    Список  источников:

1. «Щиты пустеют» // http://www.adme.ru/naruzhnaya_reklama/2009/04/06/41322/
2. «Наружная реклама вернётся в 90-е» // http://www.advertology.ru/article71432.htm
3. «Картина рекламного рынка: итоги 1 квартала 2009» // http://www.advertology.ru/article71010.htm
4. «Изобрели биллборд, распознающий пол и возраст человека» // http://www.adme.ru/izobreteniya_v_reklame/2009/06/19/54681/
5. «Ожидание дефолта Gallery Media приблизилось к 50%» // http://www.adme.ru/naruzhnaya_reklama/2009/02/27/33402/
6. Астигматизм //