Наружная реклама

 Наружная реклама одно из основных средств рекламы в наши дни, рекламные носители (это всевозможные световые и не световые вывески, двухсторонние панель-кронштейны, крышные установки, объемные световые и неоновые буквы, световые короба, арочные и прямоугольные штендеры, козырьки, маркизы, световые установки на зданиях), которые устанавливают вне помещений. Наружная реклама рассчитана на водителей, пассажиров транспорта, пешеходов. Чаще всего несет напоминающий характер. Эмоциональное впечатление проходящих мимо людей от качественно изготовленной рекламы напрямую связано с мнением о компании в целом.  
Очень важно нестандартное решение при создании той или иной вывески. 
Как показывает практика, некоторые компании используют наружную рекламу, как единственный способ продвижения товаров и услуг. Это связано с возможностью оптимального месторасположения рекламного носителя. Особенно часто этим пользуются медицинские учреждения, кафе и рестораны, игровые залы и другие компании, чьи основные клиенты – это проходящие в относительной близости от организации люди.  
Помимо источника информации о различных товарах и услугах, наружная реклама для потребителей это отличная система навигации в большом городе.

В условиях перенасыщенности городских улиц и площадей различными рекламными щитами, вывесками, и растяжками эффективность размещения того или  иного вида наружной рекламы зависит  от множества различных факторов, например: от месторасположения, размера, дизайна макета. Биллборд или рекламные щиты должны моментально привлекать к себе внимание. Притягивать глаз и быть расположенным в нужном месте — это два основных требования. 
 
Люди, которые ежедневно могут видеть рекламные щиты, чаще всего спешат по своим делам пешком или в автомобилях. Стоя в пробках, обычно болтают по мобильному телефону, слушают радио, читают, некоторые рисуют или даже смотрят портативные телевизоры. А если и смотрят по сторонам, то либо рассеянно, либо, наоборот, в поисках чего-то очень конкретного - но уж точно не рекламы.  
 
Поэтому размещение того или иного рекламного носителя в первую очередь необходимо упираться на аудиторию, которую вы хотите охватить. Рекламируя товар, связанный с автомобилями само собой лучше размещать вдоль городских и загородных дорог. При этом рекламный носитель должен быть достаточно ярким, чтобы привлечь к себе внимание.  
 
Стоит человеку выйти на улицу, как его сразу можно отнести к одной из 3 групп: 
• Автомобилист 
• Пассажир общественного транспорта 
• Пешеход 
 
Он все время сталкивается с рекламными щитами. Исходя из этого, исторически сформировалось три основных формата. Рекламные щиты 6х3 - основной формат наружной рекламы, нацелен в большей степени на автомобилистов.

Существует несколько  основных размеров рекламных щитов: “билборд” - с размером рекламного поля 3х6м., “суперсайт” - с размером 5х10 или 5х15м. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами.

 Второй по значимости - это сити-формат. Ситиформат (пилон) - это отдельностоящая конструкция с двумя рекламными плоскостями размером 1.2x1.8 м, состоящая из металлической рамы и противоударного стекла.

И третий - пиллары. Пиллары - отдельностоящие двух- или трехсторонние конструкции с размером рекламного поля 1,4х3,0м. 
 
Преимущества пилларов: 
-крупный формат уличной мебели; 
-расположение в центральных районах городов, позволяющее охватить основные пешеходные и транспортные потоки; 
-возможность проведения национальных кампаний с охватом более 40 млн. человек; 
-эффектная демонстрация в темное время суток, благодаря внутреннему подсвету. 
Два последних обращены в основном к пешеходам и пассажирам наземного транспорта.  
 
Сегодня, когда в основном зрителями рекламы является молодежная аудитория, которая все реже смотрит телевизор и мало читает прессу, результативно воздействовать на нее рекламодателям помогает именно наружная реклама.  

Дизайн в рекламе не мало важен. 
Самым распространенным видом конструкции наружной рекламы сегодня является вывеска. При разработке вывески необходимо учитывать время, на которое она рассчитана. Так же необходимо учитывать особенности улиц, домов, чтобы не нарушать целостное восприятие пейзажа. Сегодня многие задаются вопросом, что же должно в наружной рекламе преобладать: новейшие технологии или креативные идеи. Однозначно заявить очень сложно. Каждый раз, для каждого отдельно случая необходимо искать свою золотую середину. Наружная реклама предоставляет самые широкие возможности для того, чтобы обеспечить стабильное продвижение товара или услуги. Достаточно часто наружную рекламу используют в ходе масштабных рекламных кампаний. Из-за чрезвычайно высоко спроса на наружную рекламу, сегодня трудно обойтись без креативщиков, создающих каждый раз что-то удивительное, запоминающееся и неповторимое.  
 
Реклама в нашей стране тесно связана с некоторыми традициями, а иначе крайне сложно продвинуть тот или иной товар. Не всякая реклама, зарекомендовавшая себя за рубежом как эффективная, может так же хорошо справляться со своими обязанностями в нашей стране. Часто применяются визуальные средства, такие как фотографии, гораздо реже картинки, а текст представляет собой короткий слоган, парой больше напоминающий лозунг. 

Требования  к рекламе

Чтобы реклама была максимально эффективна, необходимо соблюдать некоторые требования: 
 
1. Целостность 
Рекламный щит должен иметь целостный образ, не¬сти в совокупности целостное воздействие. То есть все его составляющие элементы должны подчиняться центральной единой идее.  
 
2. Изменчивость 
Для каждого места, времени и цели необходимо создать свою неповторимую рекламную компанию, для другого города или другого сезона данная реклама может не срабо¬тать. Поэтому нужно учитывать, как место расположения, так и время года. 
 
3. Лаконичность 
Плакат должен включать ограниченное число компонентов. Информационная перегруженность плаката мешает и восприятию, и запоминанию.  
 
4. Адаптированность к национальным традициям 
Рекламные образы должны соответствовать местным, этническим особенностям, быть близкими и понятными а, следовательно, вызывать доверие и не раздражать. Желательно консультироваться со специалистами, которые знают менталитет и традиции народа, с которым вы собираетесь работать.  
 
5. Эмоциональность 
Эмоциональность привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные). Именно положительные эмоции заставляют человека сосредотачивать внимание, то есть вызывают интерес. Эмоционально окрашенная информация лучше запоминается, так как включается ассоциативная память. Именно на эмоциональной основе отношения к рекламе товара люди и делают свой рацио¬нальный выбор. 
6. Регулярность 
Так как человек имеет свойство забывать рекламная кампания должна быть непрерывна и волнообразна. Для того чтобы у людей постоян¬но сохранялся устойчивый образ товара, его не¬обходимо постоянно подкреплять акциями, событиями. 
 
7. Адресная направленность 
Потенциальный потребитель должен, не задумываясь, отожде¬ствлять себя с конкретным потребителем рекламируемого продукта. В некоторых случаях адресная направленность ограничивается российским законодательством, например в рекламе спиртных налит¬ков и табака ограничение заключается в возрасте: «запрещено использовать образы физических лиц в возрасте до 18 лет». 
Все эти вышеперечисленные требования необходимо учитывать при составлении дизайна плаката. 
 

Источники

1. http://www.m-naruzhka.ru
2. www.wikipedia.ru
3. http://www.booksgid.com/design

Виртуальная реклама — реклама, размещаемая в телеэфире без прерывания трансляции. В основе виртуальной рекламы лежат цифровые технологии, позволяющие интегрировать аудиовизуальное сообщение, отсутствующее физически в студии, в программный телеэфир.

То, что рекламируемый  продукт размещается непосредственно  во время трансляции телевизионной  программы, не прерывая ее, является отличием этого вида рекламы от стандартной  теле- или радиорекламы. Тем самым  смягчается эффект раздражения зрителей и возрастает просматриваемость рекламы, поскольку интеграция может быть выполнена в виде анимированных и статичных трехмерных или двухмерных персонажей, объектов и логотипов. Технологии позволяют внедрить виртуальную рекламу как в прямой эфир, так и в заранее отснятый материал на этапе пост-продакшн.

Виртуальная реклама  размещается исключительно в  телепрограммах. Таким образом, вероятность  того, что зритель на момент показа виртуальной рекламы отвлечется от экрана, минимальна. Оборудование, используемое при виртуальной рекламе позволяет обрабатывать сигнал из любой точки на планете в режиме прямого эфира. 

Международный кодекс рекламы 
Международный кодекс рекламы (см. в конце главы ) является самодисциплинарным и устанавливает, этические нормы, которые должны соблюдать все участники рекламного процесса. Он рассматривает рекламу как средство коммуникаций между продавцом и покупателем и признает за всеми участниками рекламного процесса как ответственность перед покупателями и обществом, так и необходимость обеспечения справедливого баланса между интересами бизнеса и покупателя. 
Основными принципами рекламы в соответствии с Кодексом являются:

• юридическая безупречность;
• ответственность перед обществом;
• соответствие принципам честной конкуренции;
• недопустимость подрыва общественного доверия к рекламе.

В основу содержания Кодекса положены нормы рекламы: благопристойность, честность, правдивость, сравнения, доказательства и свидетельства, очернение, защита прав личности, использование репутации, имитация, отождествление рекламного послания, обеспечение безопасности и др. Благопристойность как норма рекламы предусматривает недопустимость в рекламном обращении утверждений или изображений, идущих вразрез с принятыми в обществе правилами. 
Честность как норма рекламы заключается в том, что рекламное обращение не должно злоупотреблять доверием покупателя, играть на суевериях, чувстве страха, вызывать или поддерживать насилие, дискриминацию по признаку расы, религии или пола. 
Правдивость как норма рекламы предполагает отсутствие в рекламном обращении каких-либо утверждений или изображений, которые прямо или косвенности могли бы ввести покупателя в заблуждение. Особенно важно соблюдение этой нормы в отношении: природы, состава, метода производства и даты выпуска, соответствия назначению и области применения, места производства и страны происхождения товара; потребительских свойств товара и действующих цен; условий платежа; условий гарантии; авторских прав; официального признания или одобрения, награждения медалями, премиями, дипломами и др. 
Реклама в соответствии с нормой правдивости не должна искажать результаты научных исследований, научных терминов. Недопустимо также использовать научную терминологию в целях создания видимости научной обоснованности, которая в действительности отсутствует. 
Сравнения в рекламном обращении не должны вводить потребителя в заблуждение. Они должны соответствовать принципам честной конкуренции и основываться на доказательных фактах. 
Доказательства и свидетельства, используемые в рекламном обращении, не должны быть сомнительными. Не рекомендуется также применять устаревшие доказательства и свидетельства.    

 Очернение как норма рекламы предусматривает недопустимость в рекламном обращении прямого или косвенного очернения какой-либо фирмы, промышленной или коммерческой деятельности, профессии или товара. 
Защита прав личности заключается в том, что в рекламе нельзя без предварительного разрешения изображать или описывать частную жизнь, общественную деятельность каких-либо людей, частную собственность или ссылаться на такие описания. 
Использование репутации как норма рекламной деятельности запрещает незаконное использование в рекламном обращении названий или аббревиатур фирм и учреждений, имен и фамилии людей, символов товаров и т.д. 
В соответствии с такой важнейшей нормой рекламы, как имитация,рекламное обращение не должно имитировать общую композицию, текст, рекламный слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты других рекламных обращений. 
Рекламное обращение необходимо четко выделять как таковое, какие бы формы оно не имело и через какой бы вид средств массовой информации не распространялось. В этом проявляется такая норма рекламной деятельности, как отождествление рекламного послания. 
Обеспечение безопасности в рекламном обращении проявляется в том, что оно не содержит без всяких к тому оснований (например, в педагогических целях или для обеспечения общественной безопасности) изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасности.                                                                                                                                             

Особая норма Кодекса регулирует рекламу, направленную на детей и молодежь. Рекламные обращения не должны эксплуатировать доверчивость детей или недостаток жизненного опыта молодежи, а также их чувство преданности. Кроме того, в них недопустимы утверждения или изображения, которые могут привести к психическим, моральным или физическим травмам. Международный кодекс рекламы является, прежде всего, инструментом самодисциплины. В то же время он предназначен и для использования в судебной или арбитражной практике в качестве справочного материала в рамках соответствующих законов. Любые предприятия и организации, разделяющие цели, принципы и правила Кодекса, могут заявить о своем согласии с изложенными в нем положениями и принять его к руководству в практической деятельности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Источники