Наружная реклама

Факультет социологии

Кафедра рекламы

 

 

 

 

 

 

Наружная реклама

(курсовая работа)

 

 

                                                                               Выполнила студентка

                                        

                                                                           ____________________

                                                                          Научный руководитель,

                                                           

                                    

                                                                   Работа защищена

_______________2010г.

                                                                                       Оценка_____________

 

 

 

 

 

 

 

 

Бийск 2010

Содержание

1. Введение__________________________________________________3

Глава 1. Наружная реклама, как  особый вид рекламы.      

1.1 Понятие наружной рекламы  _________________________________5

1.2 Классификация наружной рекламы: виды, типы________________8

1.3 Достоинства и недостатки наружной рекламы_________________12

          Список литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

        Современный этап развития нашей  страны отличается динамизмом  и качественными изменениями  во всех сферах общественной  жизни. Процесс обновления затронул  все без исключения политические, экономические и социальные институты.  В настоящее время можно наглядно  наблюдать становление и развитие  рекламы в России, поскольку именно  наша страна на данный момент  является крупнейшим и одним  из наиболее выгодных рынков  вложения капиталов и имеет  наибольшую емкость рынка различных  товаров. Основной упор делается  на привлечение новых клиентов  и предоставление наиболее оперативной  и разносторонней информации  по интересующим клиента компаниям.  В условиях достаточно жесткой  конкуренции перед каждой из  компаний стоит задача создания  своего собственного имени, выработки  основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой, остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то и каждый из них следует рекламировать по-разному. Таким образом, общее понятие «реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как - наружная реклама и её влияние на создание аварийной ситуации.

Реклама продукции - это важнейшая составная часть  комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход  на потребителя. Реклама - это самый действенный способ рассказать и при желании показать продукцию своей компании. Ни одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Не зря сказано, что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара и его эффективность на рынке. Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

         Наружная реклама занимает одну  из лидирующих позиций на рекламном  рынке.  Это один из немногих видов рекламы, с которым практически невозможно избежать контакта.

           

Объектом работы является дорожно-транспортные происшествия.                           

 

Предмет – наличие наружной рекламы, которая приводит к ДТП.

 

Цель работы – разработать программу исследования на тему: «Наружная  реклама как фактор создания аварийной ситуации».

 

 Задачи:

 

1. Дать определение понятия  «наружная реклама».
2. Рассмотреть классификации наружной рекламы: виды и типы.
3. Изучить достоинства и недостатки наружной рекламы.
4. Рассмотреть каким образом может повлиять наружная реклама на водителей.
5. Составить программу исследования на тему: «Наружная реклама как фактор создания ДТП»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Наружная реклама, как особый вид рекламы.

 

1.1 Понятие наружной рекламы

 

Наружная реклама –  вещь  специфическая. Наружная (внешняя) реклама – это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. [16]

 

 Именно сегодня она  стала неотъемлемой частью городского  дизайна, много говорящей о  состоянии отечественной и мировой  экономики. Каждый раз, выходя  из дома, человек сталкивается  лицом к лицу с красочными  плакатами Сити-формата, с потрясающими  или ошарашивающими имиджами  на биллбордах,  не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на людей, а они,  в свою очередь,  оказывают влияние на рекламу. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик: 

 

• в нашем  современном мобильном обществе с ней встречается большая  часть населения;
• она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;
• люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
• рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;
• будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее  и  ночное время);
• помогает быстрому распространению информации о фирме среди             потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на          предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;
• а так же дает представления о позициях фирмы на рынке.

 

Учитывая способность  привлекать внимание и возможность  быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы также способствует увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа-плана, или даже  его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.

С творческой же точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы, так как она сочетает в себе коммерческую деятельность с творческой. Работа над созданием наружной рекламы доставляет наибольшее удовлетворение с точки зрения творчества. Применяемы материалы, размеры, цвета, позволяют дизайнеру в полной мере продемонстрировать свой талант. Остановимся на следующих составных частях наружной рекламы:

 

Текст.

Текст должен быть минимален. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. Не должно быть никаких длинных фраз, мелких букв, вычурных шрифтов. В отличие от традиционных печатных объявлений  в наружной рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов. [5, с.212]

Цвет.

 Колорит - одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным.  В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.

 

Шрифт.

В наружной рекламе следует  использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. Шрифт требует необычайно тонкого подхода. Он должен легко читаться на расстоянии, причём движущейся аудиторией. [12, с. 540]

При этом необходимо помнить следующие правила:

• Количество букв должно быть сведено к минимуму;
• Особое внимание следует обратить на интервал между буквами и словами;
• Какой бы шрифт не использовался, лучше избегать слишком жирного и слишком тонкого начертания букв;
• Для большинства рекламных объявлений, чем проще шрифт, тем лучше.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Классификация  наружной рекламы: виды, типы

 

Объект  наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

• сетевые;
• локальные.

Сетевые рекламоносители  в подавляющем большинстве имеют  стандартизованные форматы, что  позволяет изготавливать рекламные  изображения (постеры) стандартных  размеров. Наиболее распространенными  форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

 

• 3х6 м (биллборд (рекламный  щит))
• 1.8х1.2 м (сити-формат)
• 3х1.4 м (пиллар)
• 2.7х3.7 м (сити-борд)
• 5х12, 5х15 м (суперсайт).

 

       Кроме того, рекламоносители  подразделяются по типам, названия  которых нередко совпадают с  названиями форматов, что приводит  к определенной путанице. Наиболее  распространенные типы рекламоносителей: [16]

 

• крышная установка;
• биллборд (рекламный щит);
• суперсайт, суперборд;
• видеоэкран;
• призматрон;
• стела;
• перетяжка;
• фланговая композиция;
• брэндмауэр;
• рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брэндмауэр);
• электронное табло;
• маркиз (рекламный или декоративный козырек);
• вывеска (световой короб);
• дорожный указатель;
• сити-формат – пилоны, остановочные павильоны;
• пиллар;
• транзитная реклама;
• реклама в лифтах;
• реклама на парковках;
• реклама в метро;
• живая реклама.