Наружная реклама

 

В связи с  тем, что наружная реклама в большинстве  случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и  выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

Среди многообразия видов наружной рекламы, как уже отмечалось выше, выделяют различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны и т.д.

Хотя традиционный рекламный щит  остается главным  компонентом индустрии наружной рекламы, к нему присоединились и  другие форматы всевозможных форм и  размеров.

Панно, афиши и транспаранты размещаются на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Электрифицированная наружная реклама  – это  огромные стенды, на которых сочетаются движение, цвет и вспыхивающая цветовая графика  для привлечения внимания зрителя  в точках с высокой интенсивностью автомобильного движения. Такие стенды очень дороги и устанавливаются  преимущества в больших городах. [4, с.518]

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных  товаров в вечернее время на центральных  улицах и площадях, на зрелищных  мероприятиях.

Нельзя не упомянуть  о таких разновидностях наружной рекламы, как витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, денники и т. п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала.

Витрины, различные  элементы внутримагазинной рекламы  в значительной степени формируют  в сознании покупателей образ  торгового предприятия, создают  предпосылки для будущих покупок. Фирменные указатели отделов, различные  рекламно-информационные стенды и панно, яркие выразительные денники  облегчают ориентирование в торговых залах, позволяют быстрее выбрать  товары. Все это, в конечном итоге, способствует как более эффективной  работе этих торговых предприятий, так  и лучшему эмоциональному восприятию их покупателями.

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными  составными элементами фирменного стиля, создающего "имидж" (представление, образ) предприятия для его деловых  партнеров и потребителей.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные  сообщения, размещенные на самых  разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают  в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных  вокзалах, автостанциях, в аэропортах и так далее.

 

 

 

 

 

           

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Преимущества и недостатки наружной рекламы

 

Наружная реклама, как  и любая другая реклама, имеет  ряд преимуществ и недостатков.

Преимущества наружных средств рекламы многочисленны. Они относятся к охвату, частотности, гибкости и силе воздействия, а также к уровню затрат. [4, с.506]

 

Рассмотрим более подробно преимущества наружной рекламы:

 

• наружную рекламу нельзя выключить или переключить;
• для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства;
• аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации или мобильности населения;
• очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей;
• люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;
• будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно в течение долгого времени;
• помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей;
• просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы.

С учётом способности владеть вниманием наружная реклама отлично подходит для усиления эффективности других средств рекламы. Наружная реклама наиболее часто используется как вспомогательное или дополнительное средство информации:

• Наружная реклама подкрепляет телевизионные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения;
• Наружная реклама вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио;
• Журналы предлагают отличный выборочный охват, но и ограниченную частоту. Наружная реклама может ограничить частоту, отсутствующую во многих журнальных кампаниях;
• Графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает жизнь газетной рекламы. [8, с.296] 

 

Недостатки наружной рекламы

 

У средств наружной рекламы имеется  не меньше недостатков, чем достоинств.

 

• Высокая стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет;
• Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.);
• Статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука;
• Неоднозначно воспринимается публикой – например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий;
• Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени, поэтому наружные рекламные кампании должны быть спланированы заранее;
• Рекламодателю трудно лично проверить размещение рекламы на каждом из купленных стендов, в отличие т рекламы на телевидении или в газетах и журналах. [4, стр.510]

 

Таким образом, наружная реклама – привлекающее внимание средство информации, которое объединяет высокий уровень охвата и частоты, цветное представление продуктов; более того, она охватывает аудиторию, которая уже находится на рынке. Следовательно, это ещё одна возможность повлиять на потребителя перед покупкой. Так же наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Наружная реклама может напоминать, представлять и увеличивать известность торговых марок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 

1. Абудеева Е. Наружная реклама. Реклама на строительных сетках.- М.: Кора, 2003. -140 с.
2. Адаева Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше. - М.: Варгиус, 1999. - 223 с.
3. Балабанов А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается.- М.: Кора, 2000. - 264 с.
4. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.
5. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2-е изд., М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
6. Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 192 с.
7. Колос С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы. - 1999
8. Лейн У. Р., Рассел Дж. Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004. – 537с.
9. Малафеев. В.Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. -  1999
10. Селиверстов С. Рекламные технологии. Наружка, как способ привлекать к себе внимание. – 2001
11. Устин В.Б. Реклама как часть городской среды: О художественной выразительности рекламы, размещаемой на зданиях. - 1999
12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб: Питер, 2001. – 736 с.
13. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Издательство «Питер», 2000. – 384 с.
14. Шёнерт Вальтер, Грядущая реклама. – М.: Издательство «Интерэксперт», 2001. – 296 с.
15. Щепетков Н. Наружная реклама. Световая реклама в городе. - 1999