Способи підвищення ефективності рекламної діяльності

Питання про ефективність—головне у рекламі. Кожен рекламодавець прагне отримати максимальну віддачу від вкладів в рекламу, що й означає отримання максимальної ефективності. Визначення ефективності є першою і найбільш важливішою сходинкою у комплексних маркетингових дослідженнях. Виявляють ефективність усіма можливими та доступними способами: по телефону, анкетуванням, за результатами продаж, через співробітників, клієнтів та багатьма іншими способами.

ВСТУП……………………………………………………………………...3
РОЗДІЛ 1. Поняття рекламної діяльності.
1.1. Призначення реклами. Рекламне дослідження ринку……………….6
1.2. Значення реклами в сучасному світі………………………………...12
РОЗДІЛ 2. Способи визначення ефективності реклами: оціночні і аналітичні
2.1. Спосіб опитування споживачів по телефону……………………….15
2.2. Спосіб, заснований на обліку покупців……………………………..22
2.3. Відносна методика визначення ефективності реклами…………….25
РОЗДІЛ 3. Визначення ефективності як невід’ємний та складний процес рекламної діяльності
3.1. Інтерпретація результатів ефективності реклами………………….28
3.2. Причини падіння ефективності реклами……………………………32
3.3. Економічна ефективність реклами…………………………………..38
РОЗДІЛ 4. Способи підвищення ефективності рекламної діяльності
4.1 Оптимізація ефективності зовнішньої реклами……………………..43
4.2 Особливості ефективності теле-, радіо- і відео реклами…………...46
4.3. Тактичні напрями у рекламній політиці……………………………49
ВИСНОВКИ І ПРОПОЗИЦІЇ…………………………………………….51
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ…………………………………54