Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях

     В своем оформлении фестиваль использует яркие насыщенные цвета, создается атмосфера праздника и креативности. Ежегодно оформлению фестиваля задается какая-то тема, например, русская народная, детские рисунки и т.д. (см. приложение).

     Фестиваль продвигается большей частью в интернете  через сайт и отраслевые порталы, также используют печатную рекламу в виде плакатов, сувенирную рекламу и почтовые рассылки через интернет.

2. Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга «RedApple» ведет свою историю с марта 1992 года, когда состоялся Первый Российский конкурс видеоклипов. В 1995 году Фестиваль приобрел международный статус. В 2007 году по решению Креативного совета ММФР, Московский Международный Фестиваль Рекламы получил официальное имя – «Red Apple». Гостями и участниками Фестиваля каждый год становятся ведущие российские и зарубежные рекламопроизводители и рекламодатели, представители министерства Культуры РФ, Торгово-промышленной палаты РФ, правительства Москвы, общественных организаций и деловых кругов. Ежегодно в фестивале принимают участие примерно 1512 рекламных и маркетинговых проектов в 12 конкурсах фестиваля: ТВ, радио, наружная и печатная реклама, реклама в интернет, нестандартные рекламоносители, социальные проекты, этикетка и упаковка, фирменный стиль компаний. Участвуют 436 аккредитованных компаний различных отраслей (медиа, бизнес, финансы, маркетинг, реклама) из 25 стран – участниц.

     Позиционирует себя фестиваль как объединившей специалистов с востока и запада. В оформлении используются так же нестандартные идеи, например, в 2009 году в основу концепции легла идея «Монстры бизнеса и креатива», объединившиеся, чтобы спасти Вселенную. Вообще все рекламные сообщения и фирменные стили этого фестиваля построены на идее сотрудничества и взаимодействия, а также объединения европейской и азиатской культур. Но в оформлении прослеживается большая сдержанность, особенно в цветовом решении (см. Приложение 1).

     Что касается продвижения, то данный фестиваль  довольно активно задействовал многочисленные каналы распространения рекламы. Обширное использование Интернета (сайт, баннеры, реклама и статьи на отраслевых порталах, рассылка, видеоролики), наружной рекламы (Москва), рекламы в отраслевых журналах, печатной рекламы (плакаты, афиши), сувенирной рекламы.

     Описанные фестивали («Идея» и «Red Apple») являются безусловными лидерами на российском фестивальном рынке, так как них уже сформировалась определенная репутация и имидж, они имеют наибольшее число постоянных участников, активно освещаются в СМИ.

     Не  менее важное значение имеют также  студенческие фестивали рекламы. Основными из них являются:

1. Международный студенческий фестиваль рекламы – одни из основных фестивалей для студентов. Проводится с 1998 года. На фестивале существует 6 номинаций: видеореклама, аудиореклама, наружная реклама, печатная реклама, реклама в Интернeте, коммуникационный проект. Примерная тематика работ:

• Образование и карьера. Престиж образования. Мода на интеллект. Современные профессии. Студенческая жизнь.
• Стиль жизни. Молодёжные бренды (товары и услуги для молодёжи). Творчество молодёжи. Спорт и здоровье. Молодёжная культура. Отдых и увлечения.
• Социальные проблемы. Мир детства. Город для инвалидов. Молодёжь и наркотики. Курить – здоровью вредить. Пивной алкоголизм.

Также ежегодно старается придумать тему оформления, к примеру, в 2008 году была тема «Артполет за горизонт», в 2009 году – «Перезагрузка». Несмотря на это оформление не отличается креативностью и оригинальностью идей (см. Приложение). Фестиваль продвигался только на собственном сайте и среди ВУЗов-участников при помощи плакатов и рассылки.

2. «ArtStart» – международный молодежный фестиваль социальной рекламы.

Направлен на решение проблем молодежи. Фестиваль  представлен в следующих номинациях: наружная реклама, печатная реклама, видеореклама, радиореклама, социальная рекламная и PR-кампания, Internet-реклама, нестандартный медианоситель. В своем оформлении использует яркий фиолетовый цвет, которые носит только украшательский характер, особой креативной идеи не использует. Продвигается силами своего сайта, блогов и группы в контакте.

3. «Свежая кровь» – это творческий конкурс для студентов и начинающих креаторов. Проводится с декабря 2004 года. Организаторы выдают бриф, по которому участники выполняют задание. Оформление отличается большой агрессивностью и оригинальностью, нестандартностью идей. Продвигается только с помощью собственного сайта и через сайты партнеров.

     Помимо  выше перечисленных фестивалей, фестиваль  рекламы «ADCODE» имеет конкурента и на омском рынке. Это фестиваль рекламы «ПОРА», позиционирующий себя как первый региональный конкурс социальной рекламы. Организатором является «Омское Медиасообщество». Включает в себя следующие номинации: печатная реклама, наружная реклама, видеореклама, аудиореклама, реклама в Интернете, рекламная кампания (социальный проект).

     В своем оформлении использует много  желтого и оранжевого цвета, позитивных изображений. Основная идея ФС – настраивать  на позитив. Призывает решать социальные проблемы города. 

     Активно продвигается в городе Омске. Помимо сайта, использует также, плакаты в университетах и бизнес-центрах, почтовая рассылка участникам, реклама на видеоэкране, афиши в торговых комплексах.  

2. Разработка  концепции фестиваля

     Основная  идея фестиваля: В основу концепции разрабатываемого фестиваля рекламы легла идея объединения трех направлений – advertising (реклама), copyrighting (копирайтинг) и design (дизайн). Фестиваль ориентирован на будущих специалистов и молодых преподавателей  в этих областях рекламной деятельности и призван объединить их для работы в команде и создания качественной и продающей рекламы.

     Основная  идея отражена в названии фестиваля  – «ADCODE», которое представляет собой аббревиатуру, составленную из первых слогов каждого направления. Английский язык использован не случайно, так как фестиваль претендует на статус международного, вовлекая в участие представителей из стран ближнего и дальнего зарубежья.

     Основная  аудитория фестиваля: Фестиваль рассчитан на студентов различных специальностей связанных с рекламой (реклама, дизайн, маркетинг, копирайтинг, журналистика и т.д.), а также молодых преподавателей, поскольку они уже не могут участвовать в студенческих и в профессиональных фестивалях, если не являются работниками рекламных агентств.

     Упор  будет делаться именно на обучающую  и развивающую программу, в связи с этим планируется большое количество различных мастер-классов, воркшопов и встреч со специалистами различных областей (фотографы, рекламные режиссеры, копирайтеры, дизайнеры, креативные директора и т.д.).

     Направления конкурсной программы: На фестивале будут представлены два направления – это социальная и коммерческая реклама. Но социальная реклама будет состоять не из стандартного набора тем, а более узкого круга, в который войдут наиболее актуальные проблемы того времени, в которое будет проводиться фестиваль, так же будут затронуты не только проблемы общества, но и профессиональные проблемы рекламной сферы. Коммерческая реклама будет включать помимо прочего в себя брифы спонсоров мероприятия, то есть крупные компании смогут по-своему желанию представить бриф на разработку нового товара или концепции рекламирования существующего для участников фестиваля, победители будут награждаться специальными призами от компании, выдвинувшей бриф, либо получать определенную компенсацию.

     Номинации:

• Видео-реклама (длительность ролика от 15 секунд до 1 минуты),
• Аудио-реклама (длительность от 10 секунд до 1 минуты),
• Наружная реклама (рекламный щит 3х6, сити формат),
• Печатная реклама (макет в прессу, плакат, буклет),
• Реклама в Интернете (баннер, оформление сайта, вирусный ролик),
• «Эмбиент медиа» (нестандартные носители),
• BTL (разработка промо-акции)
• Блок «Копирайтинг» (имя бренда, слоган, рекламный текст),
• Блок «Дизайн» (логотип, фирменный стиль, бренд-персонаж, этикетка и упаковка),
• Рекламная кампания (либо рекламная кампания в Интернете, на выбор),
• Коммуникационный проект.

     Дополнительная  конкурсная программа:

     1. Отдельно от основных номинаций будет проводиться конкурс на создание бренда родного города, либо бренда России, направленный на воспитание и поддержание патриотизма, а также поиск идей для создания определенного имиджа страны в мировом сообществе.

     2. Так же будет представлен мини-конкурс, направленный на сохранение и поддержание в гражданах России национального самоопределения, сохранение исторических корней и фольклорных традиций. На сегодняшний день, огромное число молодых людей стали носить уги, которые по своей сути являются теми же валенками, только привезенными из США и Австралии, так зачем же нам носить уги, если у нас есть наши валенки, теплые, удобные, а главное более практичные. Участникам необходимо будет сформировать новый имидж валенок и разработать концепцию повышения лояльности к ним и продвижения.

     3. В рамках фестиваля планируется провести командную игру. Участники буду разделены организаторами случайным образом на команды, которым будет дано задание на разработку какого-либо рекламного продукта или даже целого коммуникационного проекта. Предполагаемой темой игры может стать создание имиджа новых национальных праздников, о сути которых мало кто из граждан знает, к примеру  день народного единства 4 ноября. Игра проводится для того, чтобы воспитать в участниках умение работать в экстренных ситуация с незнакомыми людьми, находить общий язык, разделять обязанности и генерировать идеи, работать в команде и приходить к великолепному результату. В ходе игры будут проводиться семинары, тренинги и мастер-классы, которые помогут участникам в выполнении задания. По результатам игры победившая команда получит призы и возможность реализовать своей проект.

     Творческая  концепция: Творческая концепция первого фестиваля рекламы «ADCODE» – «Горячий Фест». Фестиваль будет посвящен острым, горячим проблемам, как в рекламном бизнесе, так и в обществе. К примеру, рекламодатели, а иногда и работники рекламных самих агентств безграмотны в вопросах маркетинга и рекламы, не понимаю того, что над рекламой необходимо думать, она должна быть креативной, а продвижение концептуальным. На сегодняшний день все классные специалисты покидают регионы, переезжая в столицу в поисках лучших, более выгодных условий, оставляя местную рекламу в унынии и запустении. А сколько молодых семей, которые могли бы поднимать региональную экономику уезжают из-за нехватки жилья – это еще одна из многих проблем.

     Фестиваль будет рассказывать только о самом актуальном на момент проведения, о том, что у всех «на языке», о чем говорят люди. Острота проблем должна переходить и на сам фестиваль. Он должен быть горячим, острым, что естественно скажется на оформлении логотипа и рекламных материалов. Возможно использование красно-оранжевой гаммы с элементами пламени, красных перцев, взрывов и т.д., чтобы показать остроту и накал страстей.

     Актуальность  и острота проблем – главный  тренд фестиваля.

График  проведения фестиваля:

• Оглашение тем работ фестиваля и брифов спонсоров 1 июля 2010 года,
• Прием работ – с 1 августа по 1 октября 2010 года,
• Открытие фестиваля – 23 октября,
• Закрытие – 28 октября 2010 года.

Программа мероприятий:

     1 день: Регистрация участников; выставка конкурсных работ (печатная и наружная реклама); работа книжной ярмарки;  официальная церемония открытия фестиваля, приуроченная ко дню рекламщика; оглашение задания на командную игру; просмотр видео-рекламы и прослушивание аудио-рекламы; мастер-классы посвященные видео- и аудио-рекламе, вечеринка фестиваля в клубе 5 Avenue;

     2 день: Просмотр работ по номинациям  «реклама в Интернете», «Эмбиент  медиа», «BTL»; мастер-классы, воркшопы и тренинги; ярмарка вакансий;

     3 день: Просмотр работ в номинациях  «Копирайтинг» и «Дизайн» с одновременным разбором работ от ведущих дизайнеров; мастер-классы, воркшопы и тренинги;

     4 день: Просмотр и разбор работ  в номинациях «Рекламная кампания»  и «Коммуникационный проект»;  мастер-классы, воркшопы и тренинги;