Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Марта 2011 в 06:27, курсовая работа

Описание работы

Цель курсовой работы: разработка концепции и рекламных материалов на вербальном и визуальном уровне для фестиваля рекламы «ADCODE».

Задачи работы:

1.исследовать товарную категорию и специфику ее рекламирования;
2.проанализировать тексты рекламных сообщений омских и российских фестивалей рекламы;
3.разработать бриф, вербальную и визуальную составляющие рекламных сообщений для фестиваля рекламы «ADCODE».

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………………3

Глава 1. Характеристика товарной категории «фестивали рекламы»................5

1.Фестивали рекламы………………………………………………………………...5
2.Фестивали рекламы как special events ……………………………………...…….7
3.Специфика продвижения фестивалей…………………………...……………....13
Глава 2. Анализ рекламных текстов ТК «фестивали рекламы»…………….....23

Глава 3. Разработка имиджа и концепции продвижения фестиваля рекламы «ADCODE»......…………………………………………………..…………………..…34

3.1. Ситуационный анализ российского рынка фестивалей рекламы ….……..…....34

3.2. Разработка концепции фестиваля……………………….……………..…………37

3.3. Разработка рекламной стратегии…………….……………………….…………..41

3.4. Бриф………………………………………………………………………………...51

3.5. Разработка вербальной составляющей фестиваля…………………………….....53

3.6. Разработка визуальной составляющей фестиваля…………………………….....58

3.7. Оценка коммуникативной эффективности фестиваля.………………….............60

Заключение………………………………………………………………..……….......63

Библиографический список…………………………………………………………65

Скачать архив (296.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

специфика продвижения фестиваля рекламы.doc

— 1.16 Мб (Скачать файл)

    Так же был разработан бриф, а в соответствии с ним была разработана рекламная  стратегия. Основными средствами рекламирования фестиваля станут: реклама в отраслевых журналах, реклама на омском видеоэкране, наружная реклама, реклама в Интернете, печатная и сувенирная реклама.

    Оценка  коммуникативной эффективности  сделанных разработок показала, что все они получили средние ближе к высоким оценки (в районе 4 баллов). Оба варианта оформления примерно равны по баллам, тем не менее, более высокие оценки получил второй, яркий вариант оформления. Все разработки в дальнейшем могут быть использованы для реального размещения.

    Подводя итог, можно сказать, что для реализации этого проекта необходимо более  детальна разработка планов размещения, просчетов бюджета, разработка дополнительных макетов рекламы, изготовление вирусных роликов и создание интернет сайта. Более того, для успешного привлечения спонсоров необходимо тщательно разработать спонсорские уровни.  
 
 
 
 
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

  1. А. Кромптон. Мастерская рекламного текста/ А. Кромптон. – Тольятти:

    Довгань, 1995. – 235с.

  1. Бернадская Ю.С. Основы рекламного текста: Учеб. пособие/ Ю.С. Бернадская. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – 144с.
  2. Джулер, Д. А. Креативные стратегии в рекламе/ А. Д. Джером, Л. Д. Бонни. – СПб.: Питер, 2003. – 384с.
  3. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы: пер. с англ. – СПб: Питер, 2002. – 272 с.
  4. Имшинецкая И.А. Мастерская рекламы: Учеб. пособие/ И. А. Имшинецкая; Пермский государственный технический университет. –Пермь: Б. И., 1998. –129 с.
  5. Искусство рекламы: Теория и практика соврем. рекламы/  Н. С. Пушкарев. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. -189 с.
  6. Кафтанджиев Христо. Тексты печатной рекламы/ Х. Кафтанджиев. - М.: Смысл, 1995. -127 с.
  7. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В. Г. Кисмерешкин. -М.: Экономика, 2000. -190 с.
  8. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов/ Н. Н. Кохтев. - М.: Изд-во МГУ, 1997. -95 с.
  9. Морозова И. Слагая слоганы/ И. Морозова. –2-е изд., испр. –М.: РИП-холдинг, 2001. -172 с.
  10. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика/ Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранов, П. Б. Паршин. -М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. -268 с.
  11. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справ. и практ. рук./ Э. Т. Романычева, О. Г. Яцюк. –М.: ДМК, 2000. -428 с.
  12. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Дж. Р. Росситер, Л. Перси; под ред. Л. А. Волковой. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с.
  13. Технологии производства в рекламе: Учеб. пособие/ М. Б. Щепакин, В. И. Петровский, А. Н. Капитонов, И. Фролов. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. -272 с.
  14. Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе – искусство конструировать брэнды: Учеб. пособие/ Н.В. Ткаченко. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. – 100с.
  15. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management/ А.Шумович — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. –336с.
  16. Ткаченко, Н.В. Креативная стратегия для разработки фирменного стиля торговой марки//Рекламодатель. – 2004. - №12. – С.14-19.
  17. Крысов А. Special events как конструктор: Часть 1. Планирование [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

    http://www.eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=5668

  1. Крысов А. Special events как конструктор: Часть 2. Концепция специального мероприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

    http://www.eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=5670

  1. Крысов А. Special events как конструктор: Часть 7. Продвижение [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

    http://www.eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=5679

  1. Событийный маркетинг (Event Marketing) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.beetl.ru/service/forclients/EventMarketing/
  2. Фестиваль [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Фестиваль
  3. Фестиваль [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/dict/bse/article/00083/87400.html
  4. Фестиваль [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/dict/ushakov/article/ushakov/21/us4107017.html
  5. Фестиваль [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/dict/gl_social/article/2908/290_8872.html
 

 

Информация о работе Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях