Специфика продвижения фестиваля рекламы на вербальном и визуальном уровнях

Цель курсовой работы: разработка концепции и рекламных материалов на вербальном и визуальном уровне для фестиваля рекламы «ADCODE».

Задачи работы:

1.исследовать товарную категорию и специфику ее рекламирования;
2.проанализировать тексты рекламных сообщений омских и российских фестивалей рекламы;
3.разработать бриф, вербальную и визуальную составляющие рекламных сообщений для фестиваля рекламы «ADCODE».

Введение…………………………………………………………………………………3

Глава 1. Характеристика товарной категории «фестивали рекламы»................5

1.Фестивали рекламы………………………………………………………………...5
2.Фестивали рекламы как special events ……………………………………...…….7
3.Специфика продвижения фестивалей…………………………...……………....13
Глава 2. Анализ рекламных текстов ТК «фестивали рекламы»…………….....23

Глава 3. Разработка имиджа и концепции продвижения фестиваля рекламы «ADCODE»......…………………………………………………..…………………..…34

3.1. Ситуационный анализ российского рынка фестивалей рекламы ….……..…....34

3.2. Разработка концепции фестиваля……………………….……………..…………37

3.3. Разработка рекламной стратегии…………….……………………….…………..41

3.4. Бриф………………………………………………………………………………...51

3.5. Разработка вербальной составляющей фестиваля…………………………….....53

3.6. Разработка визуальной составляющей фестиваля…………………………….....58

3.7. Оценка коммуникативной эффективности фестиваля.………………….............60

Заключение………………………………………………………………..……….......63

Библиографический список…………………………………………………………65