Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Ноября 2012 в 19:25, курсовая работа
Цель работы состоит в анализе имиджа, а так же специальных мероприятий ЗАО «Радио СК».
В работе, в соответствии с поставленной целью, будут решаться следующие задачи:
Рассмотреть специфику деятельности и имидж с его составляющими радиокомпании;
Проанализировать специальные мероприятия по формированию имиджа радиостанции;
Рассмотреть деятельность ЗАО «Радио СК»;
Изучение структурных элементов имиджа ЗАО «Радио СК»;
Проанализировать специальные мероприятий ЗАО «Радио СК».
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа радиостанции с помощью специальных мероприятий 6
1.1 Радиостанция: специфика деятельности, имидж и его составляющие 6 1.2 Формирование имиджа радиостанции с помощью специальных мероприятий
Глава 2. Специальные мероприятия ЗАО «Радио СК» 32
2.1 Характеристика деятельности и анализ структурных элементов имиджа ЗАО «Радио СК» 32
2.2 Анализ специального мероприятия по формированию имиджа ЗАО «Радио СК» 39
Заключение 41
Список литературы
В качестве дополнительной
иллюстрации музыкально-
Рис. 1 Структура «Радио СК» в минутах
Рис. 2 Структура «Радио СК» в %
Современное радио сложно представить без вещания в режиме on-line (в формате реального времени через Интернет). Ведь большинство современных людей большую часть своего, как рабочего, так и свободного времени проводят сидя за компьютером, в сети Интерент. «Радио СК» не осталось в стороне и также имеет on-line вещание.
Сейчас очень сложно представить свою жизнь без Интернета. Поэтому радио, которое хочет развиваться в ногу со временем, вынуждено использовать все существующие возможности для того, чтобы быть ярко, актуально и интересно представленно в сети. В современном мире радиовещания очень сложно конкурировать используя лишь возможности радийного эфира. Дело в том, что современное радио существует как бы в двух пространствах (двух медиа-средах): виртуальной реальности (всемирная сеть интернет, или онлайн); объективной реальности (или оффлайн).
«Радио СК» использует следующие возможности сети Интернет: собственный сайт (http://www.radiosk.ru), присутствие в таких социальных сетях как: vkontakte, twitter, face book.
Если рассматривать сайт радиостанции, то он дает возможность быть в курсе всего, что происходит на «Радио СК». Посетители могут узнать все о формате радио, рекламных тарифах, увидеть логотип, ознакомиться с последними новостями, рассмотреть лица популярных ведущих, прочесть об их вкусах и пристрастиях и многое другое. Основной целью сайта радиостанции в интернете (даже если на сервере работает прямой эфир оффлайновой станции) остается продвижение, привлечение дополнительной потенциальной аудитории к оффлайновому эфиру или укрепление положительного имиджа у аудитории реальной [http://e-radio.ru, 22.06.2012]. Так же сайт радиостанции преследует такую цель как: информирование, просвещение, развлечения.
«Радио СК» активно поддерживает крупные концерты (КВН «Уральская Шизгара 2011») и вечеринки с участием популярных зарубежных звезд (Ruslan Nigmatullin «Symphony Tour 2011»).
Важным аспектом в деятельности «Радио СК» является общение с собственными слушателями. Во-первых, это делается с помощью различных интерактивных шоу, форума, а также на мероприятиях, рекламных кампаниях, промо-акциях с участием радио.
Теперь более подробно рассмотрим элементы имиджа радио.
Успех и индивидуальность радиостанции во многом определяет ее музыкальный формат – популярность, а значит, и востребованность аудиторией и рекламодателями заведомо выше у радиокомпании с так называемым широким форматом, в котором представлены направления поп-музыки. Музыкальная программа «Радио СК» разнообразна и предлагает слушателям лёгкую популярную музыку различных направлений, как зарубежных так и российских исполнителей. Оно не является узко форматной радиостанцией, однако имеет некоторые ограничения в выборе музыки для трансляции (отвергается музыка агрессивного характера).
Визуальный имидж «Радио СК» составляют такие элементы как: логотип, оформление официального сайта и интерьер помещения, из которого ведется видео трансляция радио эфира. Рассмотрим каждый из элементов более подробно
Логотип «Радио СК» является комбинированным в нем присутствуют графическая и текстовые составляющие Рисунок 3.
Текстовая составляющая
представляет собой написание названия
радио строгим прописным
Графическая составляющая представляет собой шар красного цвета.
Основные цвета логотипа красный, белый и в меньшей степени чёрный.
В оформление официально сайта радио, в большой степени преобладает белый цвет и в меньшей степени красный в отличие от логотипа.
Интерьер помещения, из которого ведётся видео трансляция радио эфира очень скромный это маленькая комнатка с минимумом необходимой мебели (два стола и два стула). Стены помещения оформлены в светлых тонах, на одной из которых висит большой баннер с логотипом «Радио СК».
Большое значение имеет и манера говорить в прямом эфире. Ведущие «Радио СК» всегда на позитиве, весёлые и разговорчивые. Манера говорить ведущих в большей степени направлена на энергичную, молодёжную аудиторию.
Создание позитивного имиджа так же происходит и через не осязаемый имидж.
Так, на радио очень внимательно относятся к своим радиослушателям. Например, вопросы и комментарии слушателей, оставленные на форуме никогда не остаются без ответа сотрудников радио.
В данном параграфе мы рассмотрели деятельность «Радио СК», а так же его основные структурные элементы имиджа. На основании проведенного исследования можно сделать вывод, что компания отвечает основным требованиям современного радио. Основные инструменты и способы, необходимые в условиях конкуренции, такие как представленность в сети Интернет, общественная деятельность, активное взаимодействие с потенциальной аудиторией достаточно эффективно применяются «Радио СК». Большое значение также имеет способность быть индивидуальным, обладать неповторимым и легко узнаваемым, устойчивым имиджем.
2.2 Анализ специальных мероприятий по формированию имиджа ЗАО «Радио СК»
Специальное мероприятие – это уникальный отрезок времени, проводимый с использованием ритуалов и церемоний для удовлетворения особых потребностей аудитории.
Одно из ярких и наиболее запоминающихся мероприятий для радиослушателей «Радио СК» прошло 20 октября 2011 года – это было «День рождение Радио СК» в ночном клубе «Мёд».
Цель специального мероприятия: взаимодействие с целевыми общественными группами (в том числе поддержание внутрикорпоративных отношений ), а так же создание, поддержание и развитие положительного имиджа «Радио СК».
Данное специальное
мероприятие можно
По периодичности специальное мероприятие можно отнести к цикличному т.к оно привязано к дате основания «Радио СК».
По целевой аудитории такое специальное мероприятие как День рождение «Радио СК» было орентированно на коммуникацию с массовой аудиторией которая включает в себя как внешнюю ( партнеры , СМИ, слушатели) так и внутреннюю ( сотрудники радио).
«Радио СК» так же является спонсором различных культурно развлекательных мероприятий. Одно из таких мероприятий – это ежегодный областной фестиваль КВН «Уральская Шызгара 2011», которая проходила 31 октября во Дворце молодёжи.
При спонсирование данного мероприятия «Радио СК» преследовало цель косвенно ориентированную на получение прибыли и в большей степени направленную, прежде всего на создание позитивного впечатления о себе.
«Радио СК» выступило
на ежегодном областном фестивале
Данное специальное
мероприятие по периодичности на
мой взгляд относится к многократному
т.к «Радио СК» как было уже
сказано выше является спонсором
различных культурно
В итоге можно сказать, что «Радио СК» при помощи различных специальных мероприятий формирует свой имидж и не уступает своим конкурентам, которых на данный момент огромное количество.
Заключение
На основе проделанной работы можно сделать следующие выводы:
1. Специфика радио состоит, прежде всего, в гигантской и разнообразной по составу аудитории слушателей и еще в том, что передача воспринимается только на слух. Особенность работы на радио предопределила и специфику используемых жанров. Радиопрограммы содержат в себе следующий материал: программы новостей; радиостанции могут получать их как из собственных отделов новостей, так и брать из печатных источников, а так же из новостных порталов интернета; программы всех видов, включая интервью, идущие в прямом эфире в которых нередко принимают участие корреспондент; диктор и интервьюированное лицо; записанные программы, а так же подготовленные заранее интервью, как в собственной студии, так и полученные из внешних источников; специально подготовленные радиоверсии телевизионных программ. Подобная радиопрограмма должна выходить в эфир таким образом, что бы она не совпадала с трансляцией программы по телевидению; радиопередачи по телефонным звонкам, в которых ведущий (или гость студии) предлагает тему для обсуждения радиослушателям и отвечает на их вопросы, общаясь со слушателями, которые звонят в студию. Кроме новостных и комментирующих радиостанций, большую часть эфирного времени занимает популярная музыка.
На сегодняшний день, в стране огромное количество радиостанций разных направлений, но большую часть из них занимают радиостанции музыкального характера. Поэтому таким радиостанциям необходимо на постоянной основе поддерживать имидж и завоевывать аудиторию, чтобы быть первыми в своем направлении и не затеряться среди многочисленных конкурентов.
Имидж радио - явление сложное, обусловленное различными факторами (коммерческими, социальными, культурными, содержательно-тематическими и даже политическими). Имидж представляет собой своеобразное послание, сообщение, средство установления и поддержания связи с аудиторией.
2. Специальное мероприятие — это мероприятия, проводимые компанией в целях формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам.
Спектр организуемых
специальных событий
3. «Радио СК» является
одной из рейтинговой
Радиостанция была создана в октябре 2001 года и начала своё вещание в Екатеринбурге на частоте 90.2 FM.
Формат станции - ритмичная танцевальная музыка в большей степени преобладает зарубежная популярная музыка. «Радио СК» позиционирует себя как радио для молодёжи и имеет музыкально – развлекательный характер. Данный формат на сегодняшний день является наиболее востребованным и популярным.
Визуальный имидж «Радио СК» составляют такие элементы как: логотип, оформление официального сайта и интерьер помещения, из которого ведется видео трансляция радио эфира. Рассмотрим каждый из элементов более подробно
Создание позитивного имиджа так же происходит и через не осязаемый имидж.
Так, на радио очень внимательно относятся к своим радиослушателям. Например, вопросы и комментарии слушателей, оставленные на форуме никогда не остаются без ответа сотрудников радио.
Список использованной литературы