Совершенствование рекламной деятельности предприятия

    Коэффициент ликвидности, отражающий долю текущих обязательств, покрываемых за счет денежных средств уменьшился с 8,6 до 0,5. Его низкое значение является показателем высокого финансового риска и невозможности для привлечения дополнительных средств со стороны из-за возникших затруднений с погашением текущих задолженностей.

    14. Коэффициент покрытия (К_п), характеризует прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии погашения дебиторской задолженности, благоприятного сбыта готовой продукции, а так же при реализации в случае необходимости частично или полностью имеющихся запасов и других наличных материальных оборотных средств. Коэффициент определяется:

    

    К_п ( на начало отчетного периода)=(67012-26)/7533=8,8

    К_п (на конец отчетного периода)=(13197-27)/18997=0,69

    Значение  коэффициента уменьшилось в рассматриваемом  периоде с 8,8 до 0,69. У  предприятия  отсутствуют собственные средства для погашения своих обязательств. Это говорит о наличии кредита, (если в 2006 сумма кредитов составила 305000 рублей, то в 2007 – 16848000).

    Все вышеизложенные коэффициенты представлены в таблице 2.3. Коэффициенты по значимости и финансово - экономическому содержанию сгруппированы в шесть блоков.

    Таблица 2.3

    Обобщенная  оценка финансовых коэффициентов ООО «Пивзавод» за 2007 год

    1 БЛОК

БЛОК 2.

БЛОК 3.

 

Продолжение таблицы 2.3

БЛОК 4.

БЛОК 5.

 

    Финансовое  состояние предприятия может  быть охарактеризовано, как близкое к абсолютной финансовой независимости. Его хозяйственная деятельность практически обеспечивается собственными средствами К_авт=0,81, но использование заемных средств к концу отчетного периода повышается К_з/с=0,23.

    ООО «Пивзавод» располагает значительными  собственными средствами, достаточными в целом для обеспечения его хозяйственной деятельности, однако эти средства в большей части находятся в иммобилизованной форме К_мн=-0,07, что снижает возможность для маневрирования ими. Значение коэффициента ликвидности оборотных средств увеличился с 0,0002 до 0,005, что указывает на то, что у предприятия достаточно свободных денежных средств, но тем не менее оно нуждается в заемных средствах.

    В третьем блоке в дополнение к выше приведенным параметрам финансового состояния характеризуется способность предприятия формировать запасы и затраты за счет собственных оборотных средств. Как вытекает из значений коэффициента К_{об зап} собственные оборотные средства предприятия на начало отчетного периода в 39,4 раза по размерам превышают запасы и затраты, но на конец отчетного периода снижаются на 1,64 раза.

    Значение коэффициента имущества производственного назначения 0,22 и 0,89 определенно указывает на сохранение предприятием своей основной хозяйственной деятельности. Увеличение коэффициента на конец отчетного периода обусловлено вводом в действие дополнительных мощностей.

    В пятом блоке сосредоточены коэффициенты, характеризующие структуру заемных средств предприятия, их использование при финансирование капитальных вложений и формирование запасов и затрат. Последовательная оценка значений коэффициентов показывает, что в отчетном периоде на предприятии велось достаточно интенсивное строительство, были введены в действие новые производственные мощности, доля использования долгосрочных кредитов и заемных средств остается ничтожной К_дзс⁼0,0002 и 0,0002. В составе обязательств предприятия на начало года доля краткосрочной задолженности составило 99% и не изменилась к концу отчетного периода.

    В шестом блоке объединены коэффициенты, характеризующие текущую и прогнозируемою платежеспособность предприятия, его платежные возможности в целом. Расчетные значения соответствующих коэффициентов, которые в отчетном периоде имели тенденцию к спаду, что позволяет судить о неплатежеспособности предприятия. Коэффициент абсолютной ликвидности с 0,001 до 0,003 остается ниже допустимых значений, что свидетельствует о снижении платежеспособности организации.

    Коэффициент ликвидности, отражающий долю текущих  обязательств, покрываемых за счет денежных средств  уменьшился с 8,6 до 0,5. Его низкое значение является показателем высокого финансового риска и плохих возможностей для привлечения дополнительных средств со стороны из-за возникших затруднений с погашением текущих задолженностей. Коэффициент покрытия характеризующий общую обеспеченность предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных (текущих) обязательств предприятия, уменьшился в рассматриваемом периоде с 8,6 до 0,5. Значение коэффициента говорит о недостаточном уровне покрытия текущих обязательств оборотными активами и низкой ликвидности.  

     2.3 Определение эффективности  рекламы ООО «Пивзавод» 

  При определении эффективности рекламы  важно правильно установить приоритеты. Можно «увлечься» вычислением количества приходов клиентов и окупаемостью и пропустить главное — тенденцию по изменению эффективности рекламы. Приоритетным является систематическое ежемесячное выявление изменения относительной и абсолютной эффективностей рекламы.

  На  предприятии используются следующие  виды рекламы:

  - наружная реклама ( рекламные  щиты);

  - вещевая реклама ( пакеты, одежда  и т.д);

  - реклама по Интернету ( открыт  собственный сайт предриятия);

  - различные ярмарки и выставки.

Выявим  эффективность рекламы за 2006г и 2007г.

 Рассмотрим  следующие виды рекламы:

- щитовая  раскрученная, установленная 2006г, размером 3 м х 6 м -  щит 1;

- щитовая новая, установленная в 2007г, размером 3 м х 6 м — щит 2;

- по  Интернету за счет введения  следующих  видов информации: информационного рекламного листка о фирме, прайс-листа, который обновляется еженедельно;

- выставки, причем последняя выставка была проведена в 2006г.

  Основной  параметр эффективности рекламы  Nnp, вычисленный по количеству новых покупателей, пришедших под ее влиянием, показан в таблице 2.4.

  Его особенности:

- для  нового, второго, щита наблюдался  рост количества новых клиентов в процессе его раскрутки;

- эффективность  рекламной кампании, осуществляемой  на выставке, проявилась именно  в тот месяц, когда она проводилась в течение пяти дней.

Таблица 2.4

Эффективность рекламы, выражаемая количеством новых покупателей

 

   Изменение эффективности, измеряемой по отношению  к количеству новых покупателей  Nnp2 / Nnpl, представлено в таблице 2.5. За начало отсчета взят 2006г, т.е. первый год рассматриваемого периода. График изменения относительной эффективности характеризуют другие свойства:

- период  раскрутки нового второго щита составил 3 месяца, когда относительная эффективность увеличилась от 1 до 3,5, на четвертый месяц процесс прироста новых клиентов замедлился;

- наибольшее  изменение по количеству новых клиентов дает выставка — в месяц ее проведения количество новых клиентов возросло в 12,5 раза;

- существенным  оказался прирост эффективности  рекламы в Интернете, причиной  чего может быть интенсивное  увеличение числа его пользователей от 5 до 10% в месяц для различных городов.

Таблица 2.5

Относительная эффективность, вычисленная по изменению  количества новых покупателей