Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2010 в 16:26, курсовая работа
По уровню цен метрополитен считается одной из самых демократичных рекламных площадок. Поэтому размещать там рекламу могут позволить себе и малые, и тем более средние фирмы. Рекламировать в метро можно все, что не запрещено законом. Но подходит этот вид рекламы далеко не для всех продуктов.
Эксклюзивные товары и услуги, например, дорогие иномарки или элитные квартиры, бессмысленно рекламировать в метро. Ведь этим видом транспорта в основном пользуются люди с низким или средним достатком.
Введение
1.Виды рекламы в метро
2.Эффективность рекламы в метро
3.Внимание к рекламе
4.Состав пассажиров
5.Цены на размещение рекламы в метрополитене
Заключение
Список литературы
Станции 1-й группы |
Пересадочные станции Кольцевой линии и все станции в ее пределах. |
| Станции 2-й группы | Алексеевская, Алтуфьево, Бабушкинская, Бауманская, Братиславская, Бибирево, Войковская, ВДНХ, Кузьминки, Люблино, Марьино, Международная, Новогиреево, Отрадное, Октябрьское поле, Петровско-Разумовская, Пролетарская, Речной вокзал, Савеловская, Семеновская, Сокол, Сокольники, Сходненская, Тушинская, Тимирязевская, Щелковская, Щукинская, Ш.Энтузиастов, Ул. 1905 г., Юго-Западная. |
Станции 3-й группы |
Станции, не вошедшие в 1-ю и 2-ю группы. |
| Размер
щита
(м) |
Стоимость одного рекламного места в месяц*, в рублях с учетом НДС 18% | |||||
Станции 1-й группы |
Станции 2-й группы |
Станции 3-й группы | ||||
| 1.8´1.2 | Спуск | Подъем | Спуск | Подъем | Спуск | Подъем |
| 38500 | 35200 | 35200 | 31900 | 25300 | 23100 | |
Примечание: при позиционировании 2-х и более рекламных мест (размещение рядом), стоимость рекламного места увеличивается в 1,15 раз.
| Размер
щита
(м) |
Стоимость одного рекламного места в месяц*, в рублях с учетом НДС 18% | ||
| Станции 1-й группы | Станции 2-й группы | Станции 3-й группы | |
| 1´1 | 13200 | 11000 | 9350 |
| 1.4´1 | 14300 | 11550 | 9900 |
| 1.2´1.2 | 15400 | 13200 | 10450 |
| 1.2х1.8, 1.8х1.2 | 22000 | 18700 | 16500 |
| 3´1, 3´1.2 | 29700 | 26400 | 20350 |
| 1.2´0.4 (указатель) | 13200 | 11000 | 8800 |
| 1.2х1.2 (свод) | 15400 | 13200 | 10450 |
| 1.8х1.2 (свод) | 22000 | 18700 | 16500 |
| 3х1 (свод) | 29700 | 26400 | 20350 |
| 4х2 (путевая стена) | 57200 | 49500 | 44000 |
| ГРУППЫ СТАНЦИЙ, ГДЕ ПРЕДУСМОТРЕНЫ МЕСТА ДЛЯ НЕСВЕТОВЫХ ЩИТОВ (4х2м) | |||
Станции 1-й группы |
Китай-город*;
Пр. Мира (КРЛ); Октябрьская;
Таганская (ТКЛ)
Примечания: размер постеров для размещения на путевых стенах на ст.м. «Китай-город» - 4х1,7 м. | ||
| Станции 2-й группы | Бабушкинская, Войковская, Кузьминки, Новогиреево, Пролетарская, Речной вокзал; Юго-Западная | ||
Станции 3-й группы |
Беговая, Беляево, Водный стадион, Волгоградский проспект, Каховская, Каширская, Коломенская, Ленинский пр-т, Молодежная, Новые Черемушки, Первомайская, Пр-т Вернадского, Профсоюзная, Рязанский пр-т, Чертановская | ||
Примечания: размер постеров для размещения на путевых стенах на ст.м. «Китай-город» - 4х1,7 м.
Несветовые
конструкции нестандартного размера рассчитываются
из стоимости несветового щита
размером 1х1 м, световые - из стоимости
светового щита размером 1х1 м.
При размещении рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей стоимость рекламной кампании увеличивается в 1,2 раза.
При размещении рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта менее 15% оборота готовой продукции ее производителей, за исключением рекламы пива, стоимость рекламной кампании увеличивается в 1,3 раза.
При проведении рекламной кампании сроком менее одного месяца, ее стоимость увеличивается в 1,15 раз.
| Размер
щита
(м) |
Стоимость одного рекламного места в месяц, в рублях с учетом НДС (18%) | ||
| Станции 1-й группы | Станции 2-й группы | Станции 3-й группы | |
| 1´1 | 14500 | 11000 | 9300 |
| 1.2´1 | 18100 | 12600 | 11000 |
| 1.2´1.8, 1.8х1.2 | 25300 | 23600 | 19800 |
| 1.2´1.8 (роллер) | 6500 | 6000 | 5000 |
| 1.2 х 2.72 | 25000 | ||
| 2.5х1 (лобовина) | 70730 | 63360 | 56760 |
| 3х1 (лобовина) | 99000 | 92400 | 85140 |
| 3х1.5 (лобовина) | 127380 | 120120 | 113520 |
| 5х1.6 (лобовина) | 212520 | 184140 | 171600 |
Под месяцем понимается календарный месяц
Примечание:
расчет стоимости рекламной кампании,
срок которой менее 1 месяца, производится
исходя из того, что 1 месяц равен 30 дням.
При размещении рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей стоимость рекламной кампании увеличивается в 1,2 раза.
При размещении рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта менее 15% оборота готовой продукции ее производителей, за исключением рекламы пива, стоимость рекламной кампании увеличивается в 1,3 раза.
При
проведении рекламной
кампании сроком менее
одного месяца, ее стоимость
увеличивается в 1,15
раз.
| Размер: 80х30 см | Стоимость рекламной
кампании, проводимой на
всех оборудованных
местах станций
(количество витражей ≈ 175 шт.) в месяц*, в рублях с учетом НДС (18%) |
Стоимость одного
рекламного места при размещении на
всех оборудованных
местах одной станции в месяц*,
в рублях с учетом НДС (18%) |
| Количество оборудованных станций - 35 | 600 000 | 4 000 |
(Цены в рублях, действительны с 01.10.2010г.)
ВЕРХНИЙ БЛОК
| Размер рекламного двухстороннего блока с внутренней подсветкой (м) 1.2х1.8 | Стоимость одной рекламной установки / стороны А, В / в месяц, в рублях с учетом НДС (18%) | |||
| Станции 1-й группы | Станции 2-й группы | Станции 3-й группы | Станции 4-й группы | |
| 38 000 |
32 000 |
29 000 |
26 000 | |
НИЖНИЙ БЛОК
| Размер рекламного блока с внутренней подсветкой (м) 1.13х0.67 | Стоимость одного рекламного места в месяц, в рублях с учетом НДС (18%) | |||
| Станции 1-й группы | Станции 2-й группы | Станции 3-й группы | Станции 4-й группы | |
| 12 300 |
9 400 |
7 200 |
6 000 | |
| Станции 1-й группы: Арбатская (1), Баррикадная (1), Библиотека им. Ленина (2), Боровицкая (1), Добрынинская (1), Киевская-КЛ (3), Китай-город (3), Краснопресненская (1), Красные Ворота (2), Кропоткинская (2), Курская-КЛ (1) Лубянка (2), Марксистская (1), Маяковская (1), Новокузнецкая (1), Октябрьская (1), Охотный ряд (2), Парк Культуры-КЛ (2), Полянка (1), Проспект Мира (2), Пушкинская (3), Серпуховская (1), Сухаревская (1), Таганская (3), Третьяковская (1), Тургеневская (1), Чеховская (1), Чистые пруды (1), Чкаловская (2). | ||||
| Станции 2-й группы: Алексеевская (1), ВДНХ (3), Каширская (2), Комсомольская-КЛ (1), Красносельская (1), Кузьминки (2), Ленинский проспект (1), Парк Победы (1), Площадь Ильича (1), Пражская (4), Пролетарская (2), Профсоюзная (2), Речной вокзал (2), Рижская (1), Савеловская (2), Семеновская (1), Сокол (1), Тульская (2), Улица 1905 года (2), Университет (2), Цветной бульвар (1), Шаболовская (1), Электрозаводская (1), Юго-Западная (4). | ||||
| Станции 3-й группы: Авиамоторная (2), Автозаводская (1), Академическая (4), Алтуфьево (2), Аэропорт (1), Варшавская (3), Владыкино (1), Войковская (4), Динамо (2), Домодедовская (2), Калужская (2), Каховская (2), Крылатское (2), Медведково (1), Молодежная (2), Новогиреево (2), Новые Черемушки (2), Отрадное (4), Партизанская (1), Первомайская (2), Преображенская площадь (3), Проспект Вернадского (2), Спортивная (2), Текстильщики (2), Теплый Стан (2), Тимирязевская (2), Тушинская (2), Чертановская (2), Щелковская (4), Щукинская (1), Южная (4). | ||||
| Станции 4-й группы: Бабушкинская (1), Беговая (2), Беляево (4), Бибирево (3), Ботанический сад (2), Водный стадион (2), Дмитровская (2), Кантемировская (2), Коломенская (2), Нагатинская (2), Нагорная (1), Нахимовский проспект (1), Новослободская (1), Перово (2), Планерная (1), Полежаевская (4), Рязанский проспект 2), Свиблово (4), Сходненская (3), Царицыно (1), Шоссе Энтузиастов (1), Ясенево(2). | ||||
| В скобках указано количество установок, расположенных около станции метро | ||||
Примечания:
• Минимальный срок рекламной кампании – 10 дней.
• При проведении рекламной кампании, срок которой менее 1 месяца, стоимость одного рекламного места увеличивается в 1,1 раза.
Расчет
стоимости рекламной кампании, срок
которой не кратный 1 (одному) месяцу,
производится исходя из того, что месяц
равен 30 (тридцати) дням.
| Количество флажков (0.7х0.2 м): | Стоимость рекламной кампании, проводимой на всех флажках над турникетами, размещенных на одной станции метрополитена, в рублях с учетом НДС (18%) | ||
| Станции 1-й группы | Станции 2-й группы | Станции 3-й группы | |
| До 10 шт. | 14400 | 12000 | 10300 |
| От 10 до 20 шт. | 24000 | 20500 | 17500 |
| Более 20 шт. | 30800 | 26400 | 22600 |
Станции 1-й группы |
Пересадочные станции Кольцевой линии и все станции в ее пределах. |
| Станции 2-й группы | Алтуфьево, Бабушкинская, Братиславская, Бибирево, Войковская, Кузьминки, Люблино, Марьино, Новогиреево, Отрадное, Октябрьское поле, Пролетарская, Савеловская, Сходненская, Тушинская, Тимирязевская, Щелковская, Щукинская, Ул. 1905 г., Юго-Западная. |
Станции 3-й группы |
Станции, не вошедшие в 1-ю и 2-ю группы. |
| Срок проведения рекламной кампании | Стоимость одного пакета рекламных мест в рублях с учетом НДС (18%) | ||
| Размер рекламного блока ( мм ) | |||
| 660х160мм | 330х160мм |
208х293мм | |
| 1-й квартал | 10 200 000 | 5 100 000 | 6 200 000 |
| 2 месяца | 7 600 000 | 3 800 000 | 4 700 000 |
| 1.5 месяца | 5 900 000 | 2 950 000 | 3 600 000 |
| 1 месяц | 4 100 000 | 2 050 000 | 2 500 000 |
| 2-ой квартал | 13 800 000 | 6 900 000 | 7 900 000 |
| 2 месяца | 10 400 000 | 5 200 000 | 5 900 000 |
| 1.5 месяца | 8 100 000 | 4 050 000 | 4 900 000 |
| 1 месяц | 5 800 000 | 2 900 000 | 3 300 000 |
| 3-ый квартал | 12 100 000 | 6 050 000 | 6 600 000 |
| 2 месяца | 9 200 000 | 4 600 000 | 4 900 000 |
| 1.5 месяца | 6 900 000 | 3 450 000 | 3 900 000 |
| 1 месяц | 5 200 000 | 2 600 000 | 2 800 000 |
| 4-ый квартал | 16 100 000 | 8 050 000 | 9 100 000 |
| 2 месяца | 12 100 000 | 6 050 000 | 6 900 000 |
| 1.5 месяца | 8 700 000 | 4 350 000 | 5 400 000 |
| 1 месяц | 6 900 000 | 3 450 000 | 3 800 000 |