Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2010 в 16:26, курсовая работа
По уровню цен метрополитен считается одной из самых демократичных рекламных площадок. Поэтому размещать там рекламу могут позволить себе и малые, и тем более средние фирмы. Рекламировать в метро можно все, что не запрещено законом. Но подходит этот вид рекламы далеко не для всех продуктов.
Эксклюзивные товары и услуги, например, дорогие иномарки или элитные квартиры, бессмысленно рекламировать в метро. Ведь этим видом транспорта в основном пользуются люди с низким или средним достатком.
Введение
1.Виды рекламы в метро
2.Эффективность рекламы в метро
3.Внимание к рекламе
4.Состав пассажиров
5.Цены на размещение рекламы в метрополитене
Заключение
Список литературы
Под пакетом
рекламных мест
Количество схем в вагоне – 3 шт.
В стоимость пакета рекламных мест входит стоимость изготовления.
При заключении договора взимается 10% предоплата, которая в случае расторжения не возвращается.
При размещении рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей стоимость рекламной кампании увеличивается в 1,2 раза.
ФЛАГИ
|
Размер |
Количество флагов |
Стоимость рекламной кампании проводимой на всех оборудованных местах в месяц, в рублях с учетом НДС 18% |
| 1.0х1.5 м |
138 штуки |
|
Роллерные дисплеи
Роллерные дисплеи, установленные на автоматах для продажи газет, - первые динамические рекламоносители в Московском метрополитене. Появившись в вестибюлях и переходах станций в середине 2006 года, они сразу завоевали популярность у рекламодателей. Периодическая смена рекламных изображений на конструкциях привлекает к ним дополнительное внимание пассажиров подземной транспортной магистрали.
На одном роллере возможно размещать до 15 постеров, каждый из которых имеет видимое рекламное поле 594 на 841 мм. Такие параметры позволяют разместить на плакатах графическую картинку и краткое пояснение к ней. Поэтому дисплеи наиболее подходят для эффективного распространения имиджевой рекламы. Роллерные рекламоносители, установленные в наиболее оживленных точках метрополитена, имеют отличный обзор. Кроме того, все конструкции оборудованы внутренней подсветкой, что делает их хорошо заметными со значительного расстояния.
| Размер
щита
(м) |
Стоимость одного рекламного места в месяц, в рублях с учетом НДС 18% | ||
| Станции 1-й группы | Станции 2-й группы | Станции 3-й группы | |
| 0,614 ´ 0,861 | 13320 | 11520 | 10080 |
|
Станции 1-й группы: Белорусская (ЗЛ) (1), Добрынинская (2), Китай-город (1), Комсомольская (КЛ) (6), Комсомольская (СЛ) (1), Красные ворота (3), Курская (КЛ) (3), Менделеевская (2), Охотный ряд (2), Парк Культуры(1), Полянка(3), Серпуховская(2), Тургеневская(2), Чеховская(2). | |||
| Станции 2-й группы: Савеловская (3), Сокол (1), Сокольники (4), Тимирязевская (2). | |||
| Станции 3-й группы: Аэропорт (1), Дмитровская (2), Дубровка (3), Красносельская (1), Крестьянская застава (2), Печатники (2), Проспект Вернадского (2), Римская (4), Спортивная (1). | |||
| В скобках указано количество роллерных дисплеев на станции | |||
Примечание:
количество роллерных дисплеев – 249 шт.
все рекламные кампании начинаются первого
числа месяца и завершаются последним
числом месяца.
Заключение
Планирование рекламной кампании в метро имеет свои особенности. Если их не учитывать, можно не получить ожидаемого экономического эффекта или даже навредить имиджу компании.
В практике бывают случаи, когда при планировании рекламной акции рекламодатель недостаточно оценивает свои товарные запасы. Рекламная акция в метро набирала обороты, товар “разлетался” за неделю-другую. Но акция продолжалась, шли звонки от покупателей, которым приходилось уже отказывать. В итоге страдал имидж рекламодателя, от него уходили потенциальные клиенты. Рекламодатель просил досрочно снять его рекламу.
Чтобы
такого не происходило, необходимо обязательно
определить, на какие группы потребителей
рассчитаны рекламируемые товары или
услуги, знать социальный статус и
возраст потенциальных
Рекламное
агентство располагает точной статистической
информацией о
При Московском
метрополитене действует
Конечно,
можно найти другие, независимые
агентства, которые возьмутся выполнить
заказ за меньшую сумму. Но в этом
случае может пострадать качество подготовки
и проведения рекламной кампании.
Список
литературы
Журналы:
«Практика рекламы»
«Свой
бизнес», №10, октябрь, 2004г.
Интернет-порталы:
www.brandmedia.ru
www.atlanta-m.ru
www.mosmetro.ru