Реклама в метро

Среди тех, кто обращает внимание на стикеры  в метро, около 60% москвичей (примерно 2.5 млн. человек) интересуются как текстом  рекламного сообщения, так и изображением на стикере.

Таблица внизу показывает использование  пассажирами метро телефонов  и адресов, полученных из рекламы  в метро. Чаще всего такой информацией  пользуются молодые люди в возрасте 16-19 лет, в особенности студенты.

Всего за последний год более 860 тысяч  москвичей воспользовались адресом  или телефоном, приведенным в  рекламе в метрополитене. 
 

4. Состав  пассажиров

 

Характеристики, показанные на графиках, отражают социальную и демографическую структуру  пассажиров метро. Социально-демографическая  структура дана в процентах от среднего количества пассажиров за месяц  и в тысячах (миллионах) человек.

Следует отметить, что социально-демографические  характеристики москвичей, пользующихся метрополитеном, практически не отличаются от характеристик взрослого населения  Москвы в целом. Поэтому среди  пассажиров метро представлены все  демографические и социальные группы, типичные для населения Москвы.

Женщины составляют 57.4% пассажиров метро (примерно 3.0 млн. человек), мужчины - 42.6% (более 2.2 млн. человек).

Наиболее  значимые возрастные группы среди пассажиров метро составляют москвичи 35-44 лет  и жители столицы в возрасте 55 лет и старше. В то же время  довольно большой процент посетителей  метрополитена - молодые люди в возрасте 16-19 лет и 20-24 лет. Пассажиры в возрасте 25-34 лет и 45-55 лет представлены в  примерно равных долях.

Более 10% респондентов имеют неполное среднее  образование, около 50% - среднее, примерно 40% - высшее. К первым относятся те, кто окончили не более 8 (9) классов  средней школы, ко вторым – москвичи, получившие аттестат о среднем или  среднем специальном образовании. В третью группу входят жители столицы, закончившие вузы или проучившиеся в вузах не менее половины срока  обучения, а также респонденты, имеющие  два высших образования, ученую степень  и т.п.

При обработке  прямого вопроса о размере  дохода в рублях респонденты разбиваются  на три группы: с доходом относительно ниже среднего (А), средним (В), и выше среднего (С). Однако часть респондентов затрудняется ответить на этот вопрос, поэтому кроме прямого вопроса о размере дохода используется показатель "финансовый статус семьи".

Выводы  о финансовом статусе семьи делаются на основании ответов респондента  о том, какая часть семейного  бюджета уходит на продукты питания. При этом "высокообеспеченные" люди тратят на еду до 25% дохода, "обеспеченные" – 25-50%, "средние" – 50-75%, у "малообеспеченных" на покупку продуктов питания  уходит более 75% дохода. В отличие  от прямого вопроса о доходе, этот показатель реже вызывает у респондентов раздражение или затруднение.

58% пассажиров  состоят в браке (в том числе  незарегистрированном).В семьях у 39% пользователей метро есть дети младше 16 лет. (Это необязательно дети самих пассажиров).

64% пассажиров  метро работают, 36% - не работают. В группе работающих наибольшую долю составляют рабочие и специалисты. Среди неработающих наиболее многочисленные группы составляют пенсионеры и студенты.

Следующие характеристики относятся только к  работающим москвичам. Около 60% работающих респондентов заняты в государственном секторе экономики, 40% - в негосударственном. Среди работающих большинство работают по найму, около 10% составляют владельцы предприятий и те, кто имеет собственный бизнес.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

5. Цена  на размещение рекламы  в метрополитене

 

ЛИПКАЯ  АППЛИКАЦИЯ В ВАГОНАХ  МЕТРО

                        

 

ЛИПКАЯ  АППЛИКАЦИЯ  В  ВАГОНАХ  МЕТРО  типа  «Русич»

Примечания:

• При проведении рекламной  кампании с использованием  липкой аппликации нестандартных размеров, стоимость одного рекламного места увеличивается  пропорционально площади с учетом повышающего коэффициента 1,1.
• При позиционировании любого рекламного места в вагонах метро, его стоимость увеличивается в 1,15 раз.
• При проведении рекламной  кампании сроком менее одного месяца, ее стоимость увеличивается в 1,15 раз.
• Срок проведения рекламной кампании должен быть кратным 15 (пятнадцати) дням или календарному месяцу
• Расчет стоимости рекламной кампании, срок которой не кратен 1 (одному) месяцу, производится исходя из того, что месяц равен 30 (тридцати) дням.
• Под месяцем понимается календарный месяц

ЛИПКАЯ  АППЛИКАЦИЯ НА ТУРНИКЕТАХ ВЕСТИБЮЛЕЙ СТАНЦИЙ  МЕТРО

        

ЛИПКАЯ  АППЛИКАЦИЯ НА ДВЕРЯХ ВЕСТИБЮЛЕЙ СТАНЦИЙ  МЕТРО