Психология рекламы

«MTS – ты лучше» - делается упор на превосходство абонентов оператора MTS.

Привести  примеры рекламной  продукции, в которой встречаются манипулятивные приемы. Какова и их суть?

«MTS – ты лучше» и Samsung. «Будь лидером» -Обе компании позиционируют свою продукцию, как продукцию для лидеров, успешных людей, играя на психокомплексе превосходства.  

Практическая  часть

Первая  часть 

Объяснить какие ассоциации вызывает цвет на рекламных  объявлениях и  упаковках (6 цветов)

Красный – «Внимание!», привлекательность, ярость.

Жёлтый  – солнце, фрукты, радость.

Зелёный – трава, спокойствие, натуральный.

Чёрный  – респектабельность, мрачность,

Синий (голубой) – небо, спокойствие, благо, чистый.

Белый – гладкость, чистый, нейтральный. 

Примеры различных шрифтов  используемых в рекламе  и упаковках.

В настоящее  время популярны и широко используются необычные, разработанные дизайнерами  шрифты. Наиболее распространены шрифты, производящие впечатление солидности, респектабельности и напротив, нарочитой небрежности. Но очень много зависит от того товара который рекламируемся:

Antique (антикварный магазин)

Детская одежда 

                Примеры наиболее удачных рекламных текстов

Nokia. «Connecting people». - Объединяем людей 

Какие рекламные тексты вызывают отрицательные  эмоции.

Отрицательные эмоции у меня вызывает реклама связанная  с интимными физиологическими процессами. Примером может служить реклама препарата «УроПро». 

Дать  характеристику определенных цветов.

Красный – Возбуждает нервную систему, вызывает учащение дыхания и пульса и активизирует работу мускульной системы. Являются цветами экстраверсии, т.е. импульса, обращенного наружу. Возбуждая попутно со зрительным и слуховой центр мозга, что вызывает кажущееся увеличение громкости шумов.

Коричневый - Это цвет тяжелый и теплый. Желто-коричневый цвет кажется сухим.

Жёлтый  – Является цветом экстраверсии, т.е. импульса, обращенного наружу.

Зелёный – Интроверсии и импульсов обращенных внутрь. Успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы ослабляют или компенсируют громкость шумов.

Чёрный  – Воздействует как нечто без возможностей, как мертвое пятно, как молчание без будущего.

Синий  – Оказывает тормозящее действие на нервную систему. Интроверсии и импульсов. Успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы ослабляют или компенсируют громкость шумов. обращенных внутрь.

Голубой – Это смесь синего и белого цветов, и ему присущи качества этих цветов. Легкий, влажный, спокойный, тихий, успокаивающий.

Оранжевый - Являются цветами экстраверсии, т.е. импульса, обращенного наружу.

возбуждая попутно  со зрительным и слуховой центр мозга, что вызывает кажущееся увеличение громкости шумов.

Белый - Определяется как "некраска". Он есть как бы символ мира где исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует белый цвет на психику как молчание. Но это молчание как бы не мертвое, а наоборот полное возможностей 

Какие иллюстрации Вы предложили бы для рекламы

Продукты  питания – демонстрируются красивые и аппетитные продукты, затем эти – же продукты попадают на сковороду и в бульон, следующая сцена приготовленные блюда на пышно сервированном столе. Голос за кадром «Только лучшее на вашем столе».

Пошив одежды – модели в спец одежде различных профессий и надпись: Самая удобная одежда под заказ

Оказание  банковских услуг – казначей гусиным пером пишет, какой то документ рядом с ним открытый сундук с золотом. Камера отстраняется как бы вылетая через окно, в кадре постепенно появляется стена донжона, далее камера проплывает мимо стражников на крепостной стене. Видим весь замок на холме, окруженный рвом, на фоне красивого пейзажа. Переход, этот пейзаж становится картиной в офисе, где кипит работа. Голос говорит: «наша надежность основа – вашего спокойствия»

Реклама газет – у пешеходного перехода сидит старушка, торгует семечками завернутыми в кульки из газет и голос: «здесь вы ее не найдете.». следующий сюжет; маляры в треуголках из газет и краска капает на газеты у них под ногами, тот же голос: «И здесь вы ее не найдете». Строители во время обеденного перерыва вместо скатерти используют газету, голос: «Здесь ее тоже не бывает». Журнальный столик в офисе и молодой человек в дорогом строгом костюме разворачивает газету «…», голос «А здесь она есть всегда, газета «…».  

Предложите  надпись под фотографией  рекламирующей сейф известной фирмы.

«Надежность и  качество по разумной цене». 

Вторая  часть:

Приведите примеры телерекламы: 

• Простое объявление – изображает текст на экране «продам Оку, не дорого.
• Демонстрация – передача «Магазин на диване», реклама одежды.
• Анимация – реклама  картинок и мелодий для сотовых телефонов.
• Жанровая сцена – Реклама сока «Каприз»

 

Привести 2-3 примера радиорекламы и обсудить их на предмет использования творческих приемов.

Реклама магазина «Пешеход», где используется жанровая сценка со звонком восторженной покупательницы своей подруге. Всё очень наиграно и имеет скорее эффект раздражения, нежели информативности или интереса. Но нужно  отдать должное – внимание привлекает, пусть даже с отрицательной реакцией. 

Проанализировать  наружную рекламу  города.

Наружная реклама  сейчас представлена штендерной, растяжки и с недавнего времени телевизионная. 

Примеры удачной рекламы  в газетах и журналах.

Хорошая реклама  в газете «Ва-банк»: рынку ценных бумаг не нужны жертвы – ему  нужны герои; академия финансового  спецназа – готовим профессионалов на рынке ценных бумаг. 

Каким Вы видите средства распространения  рекламы в будущем.

Со все увеличивающимся распространением Интернет будет совершенствоваться именно эта сфера, будет улучшаться качество рекламы в целом. 

Какие средства СМИ выберут для рекламы своих товаров следующие компании:

• Ателье по пошиву женских платьев – Газеты, наружная реклама, вывески.
• По ремонту бытовой техники – Газеты, радиореклама, телереклама в виде бегущей строки.
• Ресторан – Журналы, наружная реклама.
• Фирма по произ-ву мебели –  Газеты и специализированные журналы.
• Судостроительный завод – Газеты, сувенирная продукция,наружная реклама, возможно телереклама.
• Кондитерская фабрика – телереклама, журналы, наружная реклама.
• Негосударственный ВУЗ - телереклама, журналы, наружная реклама.
• Фирма по пр-ву игрушек - Газеты, радиореклама, телереклама в виде бегущей строки.

 
 

Третья  часть:

Рассмотреть любую рекламу, проанализировать её основные черты

Реклама «Neskaffe» о двух полярниках привлекает внимание то что сделано несколько серий и доля мягкого юмора в каждой из них. Практически вся реклама данного продукта отличается хорошим вкусом и высоким качеством. 
 
 

Рассмотреть любую рекламу  на предмет её классификации.

Телереклама оператора  сотовой связи «Билайн»

• по типу целевой аудитории – реклама, ориентированная и на индивидуально потребителя, и на бизнес аудиторию (корпоративные тарифы);
• по размеру территории – общенациональная;
• по предмету рекламной коммуникации – товарная;
• по способу воздействия – зрительно-слуховая;
• по характеру воздействия – жесткая

 

Выберите  рекламу которая  по Вашему мнению:

Нарушает  нормы и правила  русского языка:

Зачастую это  делается специально дабы привлечь внимание.

Нарушает  нравственно этические  нормы:

Я не знаю примеров подобной рекламы, если она и появляется то не проходит цензуры.

Способствует  неадекватным действиям  покупателей:

Реклама когда  демонстрируется трюки опасные для здоровья и человек посмотревший рекламу попробует повторить его.

Не  учитывает моральных  и религиозных  норм:

Я очень надеюсь  что такая реклама не создается, но если даже и существует то не имеет  широкого распространения, я с подобной рекламой не встречался. (за исключением профашистских надписей и листовок). 

Посчитать какое количество рекламы потребляется Вами в день.

Несколько раз  пробовал посчитать и всегда сбивался, но точно не менее сотни. 

Примеры рекламы для детей, проанализировать с 2-х точек зрения

а. ребенок

б. родитель

Йогурт «Растишка»

а) Дети очень  положительно относятся к данной рекламе и требуют приобретения данного товара

б) Родители либо относятся к ней как к обычной  рекламе, либо негативно если дети особенно требовательны. 

Примеры обмана в рекламе

Практически каждая реклама преувеличивает свойства товара который она рекламирует. Особенно это касается разнообразных моющих средств.  

Примеры сложной и не читабельной  рекламы

Трудно читать рекламу на незнакомом иностранном языке, написанную вычурным шрифтом, направление снизу вверх.