Психология формы и цвета в рекламе

      __________________________________________________________________

Министерство  образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Санкт-Петербургский  государственный университет технологии и дизайна»

 

Специальность  032401.65

КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ  ТЕХНОЛОГИЙ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине «Психология рекламной деятельности»

на тему: «Психология формы и цвета в рекламе»

 

Исполнитель: студентка  учебной  группы 

 

Руководитель:  Сонина М.А

Оценка ________________________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

2012

 

                                                   Содержание.

Введение …………………………………………………………….…..   3          

Глава I Психология рекламы  и роль цвета и формы в воздействии  на     потребителя……………….............................................................................5

1. Сущность современной рекламы и ее психологического воздействия на потребителя…………….…………..……………………………5
2. Психология цвета и формы…………….…………………………10

Глава II Анализ возможностей воздействия цвета и формы в рекламе…….....................................................................................................16

      2.1  Социальная сущность рекламы  и  эффективность цвета и формы в рекламной культуре…………………………..……………………………..16

      2.2  Практическое изучение аспектов воздействия цвета и формы рекламы на потребителей……………………………….................................................18

     Заключение…………………………………………………….………….21

Список использованной литературы..……………………..………….……22

Глоссарий……………………………………………………………….……24

Приложение………………………………………………………………….25

 

 

 

 

 

 Введение.

Актуальность работы обусловлена  тем, что разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве. Оптимизация цветового представления товара – одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде всего, мегабрендов. Особенно остро она встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий у населения России.

  

     Курсовая работа посвящена анализу психологического воздействия формы и цвета рекламы. Цель данной работы  заключается в изучении воздействия цвета и формы рекламы на потребителей.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

1.Проанализировать сущность современной рекламы и ее психологического воздействия на потребителя.

2.Выявить психологические особенности формы и цвета.

3.Изучить влияние цвета и формы на потребителей.

  Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Как показывают исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% - зрением². Поэтому важно знать психологию цвета, чтобы правильно использовать его в рекламном сообщении.

Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность  цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все  очень красиво, все работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым  товаром.

 

Обьект исследования – феномен рекламы.

Предмет исследования –  психология цвета и формы в  рекламе.

Для практического исследования был выбран метод анкетирования. Для анализа было рассмотрено  13 анкет. Возрастная категория анкетируемых от 18 до 25 лет.

 

 

 

 

 

 

 

   

 

 

 

           Глава I. Психология рекламы и роль цвета и формы в воздействии на                потребителя.

1. Сущность современной рекламы и ее психологического воздействия на потребителя.

   Сначала главной целью рекламы было предоставление информации о том, какой товар, или услугу нам предлагают и кто предлагает. К примеру, вывеска на кафе с его названием и изображением кружки – это уже полноценная реклама, поскольку она предоставляет четкую информацию. Рекламой также можно назвать и отзывы посетителей этого кафе. Однако со временем, когда рост производства и потребления все больше растет, реклама начала нести не только информационный смысл, но и применять психологические воздействия на человека, поскольку конкуренция достигла весьма высокого уровня. Исследования возможности воздействий в рекламе предполагают решения ряда проблем: научных, технологических, этических и др. Их решение определяет характер психологических рекомендаций по осуществлению сбыта товаров и по организации рекламных мероприятий в бизнесе.

Проблема психологических  воздействий в психологии рекламы, как отрасли научного знания, крайне актуальна еще и потому, что она связана с целым рядом моментов этического характера. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Ведь любое воздействие, или влияние, предполагает изменение сознания человека, может представлять некое препятствие свободе выбора. Многие авторы, например, известный американский психолог Б. Ф. Скиннер, полагают, что все мы практически полностью зависим друг от друга, и никакого абсолютно свободного выбора, даже мысленного, вообще не существует. В свою очередь, другой не менее известный философ и психолог Э. Фромм доказывал, что, приобретая свободу, человек чаще всего не знает, что с ней делать, так как свобода связана с ответственностью, которой он подсознательно старается избежать.

Некоторые считают, что если предлагаемый товар и услуга не соответствуют тому, что заявлено или показано в рекламе, то к воздействиям следует относиться как к обману, и они должны быть запрещены. Если реклама достоверна, правдиво отражает свойства и характеристики рекламируемых товаров, а сами товары, услуги объективно необходимы человеку, то ее способность воздействовать на принятие человеком решения о покупке, на мотивацию выбора становится неотъемлемым правом рекламы и не должна осуждаться обществом.

В структуре социально-психологического воздействия рекламы на потребителя  обычно выделяют три направления: Когнитивное(познавательное),Эмоциональное (аффективное),Поведенческое (конативное)