Психология формы и цвета в рекламе

            __________________________________________________________________

Министерство  образования и науки Российской Федерации

федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Санкт-Петербургский  государственный университет технологии и дизайна»

 

Специальность  032401.65

КАФЕДРА РЕКЛАМНЫХ  ТЕХНОЛОГИЙ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине «Психология рекламной деятельности»

на тему: «Психология формы и цвета в рекламе»

 

Исполнитель: студентка  учебной  группы  3 – СД – 12

Анисимова Валерия Андреевна 

Руководитель:  Сонина М.А

Оценка ________________________________________

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Санкт-Петербург

 

2012

Оглавление

Введение 3

I. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА  ЧЕЛОВЕКА ЦВЕТА И ФОРМЫ В  РЕКЛАМЕ 6

1.1. Психологические  особенности визуального восприятия  рекламы. 6

1.2. Психология  цвета в рекламе. 10

1.3. Гармоничность  сочетания цветов. 21

Глава II Анализ возможностей воздействия  цвета и формы в рекламе. 25

2.1Социальная  сущность рекламы  и  роль  цвета и формы в рекламной  культуре. 25

2.2  Практическое  изучение аспектов воздействия  цвета и формы рекламы на  потребителей 27

Заключение. 30

Список  использованной литературы. 31

Глоссарий 32

Приложение 1. 33

Приложение 2 34

 

 

 

 

 

 

Введение

 

    На данный момент трудно представить нашу жизнь без рекламы. Мы сталкиваемся с ней везде- дома перед телевизором, гуляя по улице, проезжая в транспорте, слушая радио - везде, где бы мы не находились, мы видим и слышим рекламные объявления и ролики, которые представляют новый товар или услугу.

   Стоит заметить, что одна реклама действует на нас более эффективно , чем другая. Один специалист как-то сказал ,что женщины платят за крем во много раз дороже, чем за мыло ,потому что мыло сулит им только чистоту, а крем-красоту. « Люди покупают не ланолин, а надежду, не апельсины, а жизненную силу, не автомобиль , а престиж».

   Люди, создавшие хорошую рекламу, часто говорят, что их успех не связан с инструментами, которые они использовали при ее создании. Они связывают этот успех с озарением, талантом или другими неординарными способностями или качествами. До некоторого времени они также не считали, что компьютер является важным для создания любых форм рекламы. Это объясняется многими причинами: начиная от несовершенства и ограниченности программного обеспечения при сравнении его с «ручной» работой и заканчивая желанием оставить «человека» главным в процессе создания рекламы.

   В 21 веке  применение массового  психолоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Каждая компания пытается выделиться по своему, появилось очень много креатива и именно он заставляет людей обращать внимание на рекламу, заставляет о ней говорить, думать, следовать ей. Так же не стоит забывать о разнообразии цветов, которые бросаются нам в глаза и о их психологическом воздействии. К примеру, чтобы заинтересовать маленькую девочку, достаточно в рекламе детской продукции задействовать розовый цвет или фигуру любимого мультсериала. Ребенок сразу же станет выпрашивать предложенный товар. Все должно быть продуманно до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром.

    Цель курсовой работы  заключается в изучении  воздействия цвета и формы рекламы на потребителей.

    Поставленные  задачи:

1.Проанализировать сущность  современной рекламы и ее психологического  воздействия на потребителя. 

2.Выявить психологические  особенности формы и цвета.

3.Изучить влияние цвета  и формы на потребителей.

    Актуальность работы обусловлена тем, что в разных странах ,цвета, начиная от черного, заканчивая голубым, часто имеют разный , а порой противоположный друг другу смысл, что значительно усложняет задачу цветового оформления рекламной продукции. При продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве. Оптимизация цветового представления товара – одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде всего, брендов. Особенно остро она встает перед отечественными производителями. Помимо этого большую роль играет разное восприятие цвета и формы у мужчин и женщин.

    Так же тема  актуальна по причине того, что  реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется  ряд различных методов  и приемов, воздействующих на психологию человека, как на бессознательном, так и на сознательном уровне.

Объект исследования – феномен рекламы.

Предмет исследования – психология цвета и формы в рекламе.

   Для практического  исследования был выбран метод  анкетирования. Для анализа было  рассмотрено 30 анкет. Возрастная категория анкетируемых от 18 до 40 лет.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 I. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ЧЕЛОВЕКА ЦВЕТА И ФОРМЫ В РЕКЛАМЕ 

 
1.1. Психологические особенности  визуального восприятия рекламы. 

   Оптическая система человека представляет собой сложную систему, которая состоит не только из глаза, но и мышц, нервов, а также определенных участков головного мозга. Поэтому то, как мы видим, в значительной степени зависит от особенностей нервной системы и содержания сознания. Исследования, проведенные в рамках разных отраслей психологии, показали большую зависимость воспринимаемой информации от индивидуальных особенностей человека.

   В процессе развития человек открывает для себя различные принципы организации мира - ритм, симметрию, контраст, пропорции и т.п. Это порождает в его сознании устойчивые образы, сопровождаемые определенными эмоциями. Причем по большей части этот процесс не является осознанным. Так, вертикаль, при отсутствии разделения, воспринимается как что-то несоизмеримое, легкое и бесконечное. Если же она имеет утолщение внизу или стоит на горизонтальном основании - как что-то более устойчивое. Горизонталь ассоциируется с надежностью, стабильностью, движением и развитием. Диагональ - с динамикой. ¹

   Соответственно композиция, построенная на четких горизонталях и вертикалях, воспринимается как тяготеющая к устойчивости, стабильности, а построенная на диагоналях - к движению и изменениям. Горизонтальная композиция будет казаться более основательной и тяжелой, чем вертикальная. Поскольку низ кажется нам более тяжелым по сравнению с верхом, нижнее поле рекламного модуля должно быть больше. Аналогично и для центра композиции, - он должен находиться выше геометрического центра.

   Рулетка, использованная в рекламе замков Stanley², не только придает объявлению динамичный вид, но и как бы направляет взгляд сверху вниз). ³

   Существует и ряд других особенностей восприятия. Так, при очень больших значениях стимула человек испытывает меньшие изменения в ощущениях, чем при небольших значениях. Иначе говоря, большое количество мелких рекламных объявлений, помещенных на одной странице в газете, окажется менее эффективным. То же самое относится и к восприятию очень интенсивных раздражителей (например, очень ярких цветов). При размещении модульной рекламы в изданиях с объявлениями разного размера нужно помнить про явление контраста - большое объявление воспринимается как фигура на фоне из маленьких. Об этом стоит помнить рекламодателям, размещающим небольшие модули. Сами того не желая, они «работают» на своих конкурентов, поскольку читатель чаще всего обращает внимание на рекламу большого размера. В зависимости от способа подачи рекламы выделяют следующие особенности восприятия и запоминания рекламы: