Психология формы и цвета в рекламе

(По полноте охвата)

1.Сплошное — опрос  всех представителей выборки;

2.Выборочное — опрос  части представителей выборки.

(По типу контактов  с респондентом)

1.Очное — проводится  в присутствии исследователя-анкетёра;

2.Заочное — анкетёр  отсутствует:

3.Рассылка анкет по  почте;

4.Публикация анкет в  прессе;

5.Публикация анкет в  Интернете;

6.Вручение и сбор анкет  по месту жительства, работы и  т. д.

   Цель данного исследования изучить влияние формы и цвета рекламы на потребителя.

   Объектом исследования является реклама, а предметом исследования - психологическое воздействие формы и цвета рекламы на потребителя.

  Каждый человек неповторим.  Поэтому каждого потребителя привлекает разная реклама. В зависимости от того на сколько яркой и запоминающейся окажется реклама будет зависеть, обратит ли внимание потребитель на товар.

   Мной было проведено  анкетирование. Анкета содержала 7 вопросов.(см. приложение 1)⁹

На основе анализов ответов  полученных в результате анкетирования  можно сделать следующие выводы:

   В зависимости  от возраста респондентов варьируется отношение к цвету и форме рекламы.

   Мною было опрошено 30 человек , 15 из которых – женщины и остальные 15-мужчины. Следует отметить, что  для большинства опрошенных, бренд оказался важнее чем цвет и форма в рекламе(60%) . Так же было выявлено, что самым привлекательным цветом рекламы мороженного является розовый(60%), а формой –квадрат(50). Большинство анкетируемых считают, что цвет и форма рекламы играют важную роль в принятии решения о приобретении товара(60%). Все опрошенные мной люди, не задумываясь, ответили, что нужно уделять время цвету и форме ,создавая ту или иную рекламу(100%). Вопросы к анкетированию представлены в приложении 1, а диаграммы результатов находятся в приложении 2.¹⁰

 

 

 

 

 

 

 

 

             

   Заключение.

 

 

Форма и цвет эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать или отталкивать, успокаивать или возбуждать и тревожить. Исследованиями установлено, что даже не предметная форма может привлечь внимание . Но ,как показывает анализ, бренд зачастую важнее и цветового оформления и форм. Изучив психологические особенности воздействия цвета и формы в рекламе, были сделаны следующие выводы:

 -Психологическая структура рекламы включает в себя различные компоненты воздействия. Мужчины и женщины по разному воспринимают цвета, как и люди разной нации и культуры. Поэтому, создавая рекламу, нужно ориентироваться на предпочтения той аудитории, на которую работаешь.

-Форма в рекламе помогает  сконцентрировать внимание на том, что хочет выделить или донести автор или подчеркнуть изящность. А цвет вызывает ассоциации, концентрирует внимание.

- Форма и цвет рекламы оказывают эмоциональное воздействие на потребителя. Они могут, как привлечь покупателя, так и оттолкнуть.

Для изучения влияния цвета и формы рекламы на потребителя было проведено анкетирование. Анализ показал, что данные составляющие рекламы играют важнейшую роль в принятии решения о покупке товара.

Любая информация, если она  не подкрепляется чувством и не вызывает эмоций и впечатлений, быстро исчезает в памяти. Поэтому очень важной для усиления влияния в рекламе является эмоциональная память. Цвет  и форма влияют на сферу чувств аудитории, что является важный аспектом для продвижения товара.

 

Список  использованной литературы.

 

 

1. Аренс У. Современная реклама/Уильям Ф.Аренс, Михаэль Ф.Вейголд, Кристиан Аренс;[пер.с англ.В.Кузина].-М.:Эксмо,2011.-880 с.;
2. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 2003.-245с.
3. Кармин А.С. Психология рекламы. - СПб.: ДНК, 2004. – 512 с.;
4. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. -СПб.:Питер,2002.-368с.;
5. Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы – 2003-№10.-56с.;
6. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.- 78с.;
7. Резепов И. Психология рекламы и PR.-М.: Дашков и Ко,2009.-224c.;
8. Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование». Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 320с.;
9. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс,2001.-320с. 
   

 

 

 

 

 

 

 

 

Глоссарий

 

1. Потребители - это люди, покупающие или использующие товар для удовлетворения своих потребностей и желаний.
2. Психологическое воздействие - социально-психологическая активность одних людей, осуществляемая в различных формах и различными средствами, направленная на других людей и их группы с целью изменения психологических характеристик, личности (ее взглядов, мнений, отношений, ценностных ориентации, настроений, мотивов, установок, а стереотипов поведения), групповых норм, общественного мнения или переживаний людей, опосредующих их деятельность и поведение.
3. . Мотивация - это психический механизм выбора формы поведения, который реагирует на внутренние потребности с учетом стимулов, поступающих извне.
4. Управление поведением потребителей - это взаимодействие с представителями конкретной целевой аудитории, когда бренд предлагает им гораздо больше, чем желание удовлетворить сиюминутную потребность, а именно - мечты, эмоции, ценности - через товары, которые являются или могут стать элементами стиля жизни.

 

 

 

 

 

 

 

              

 

 

 

 

             Приложение 1.

 

Вопросы предложенные к анкетированию:

1. Ваш возраст?

2. Ваш пол?

3. При просмотре рекламы  на что в первую очередь  вы обращаете внимание?( цвет, форма, бренд)

4.Какой цвет в рекламе для вас наиболее привлекателен ( реклама мороженного)?

5.Какие формы в рекламе для вас наиболее привлекательны?

6.Влияет ли цвет и форма рекламы товара на ваше решение о его приобретении?

7. Считаете ли вы целесообразным  уделять особое внимание цвету и форме рекламы?

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 2

 

Диаграмма результата анкетирования №1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Диаграмма результата анкетирования  №2

 

 

 

Диаграмма результата анкетирования  №3

Диаграмма результата анкетирования  №4

 

 

Диаграмма результата анкетирования  №5

 

 

Диаграмма результата анкетирования  №6

 

 

Диаграмма результата анкетирования  №7

¹ Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. -СПб.:Питер,2002.-59 с.;

²  Резепов И. Психология рекламы и PR.-М.: Дашков и Ко,2009.-40 c.;

² Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование». Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 27с;

³ Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы – 2003-№10.;

⁴ Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.- 250с.;

⁵ Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 2003.-245с.

⁸ Аренс У. Современная реклама/Уильям Ф.Аренс, Михаэль Ф.Вейголд, Кристиан Аренс;[пер.с англ.В.Кузина].-М.:Эксмо,2011.-880 с.;

⁹ Резепов И. Психология рекламы и PR.-М.: Дашков и Ко,2009.-224c.;

¹⁰ Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование». Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 301с.;